內容介紹
網路廣告第一課：蠻荒西部角力賽的生存之道，ISBN：9787501149919，作者：劉一賜著作者介紹
【現任】中華網公司台灣地區業務拓展副總裁台灣工商時報（縱橫網路）專欄作者PC Magazine、動腦等多家雜誌專欄作者【經歷】台灣中時電子報副總經理、總經理、顧問台灣中時報系企劃處經理、副處長、處長台灣中時報系電腦處系統工程師、主任、副理
【學歷】美國紐約市立大學電腦科學系碩士台灣中興大學化學系學士
1994年開始研究網際網路，專攻網路媒體及網路事業經營。對網路行銷與商業套用尤有獨到的心得。1996年起即受邀赴多場網際網路重量級研討會演講，並曾兼任大學傳播系講師及廣播、電視之網路節目主持人。近年工作重點如下，
1996．4
與台灣知名的談江大學盲生資源教室“視障BBS資訊站”合作，極力促成“送電子報給盲胞”，使盲胞亦能經由網路取得一手資訊。
1997．7
帶領台灣網路廣告市場採用“網路廣告標準尺寸”、“動態輪替廣告”（Dynamic Rotation Ads）、及“CPM廣告曝光（Ad Impression）計價”。
1998．1
與台灣網路界熱心人士共同推動有助於市場透明化的“網路稽核聯盟”（Internet Auditing Coalition，IAC），被公推為“網路稽核聯盟”籌備會總召集人。
1998．4
獲聘為台灣第一家“廣告聯播網”（Ad Network）總顧問。
1998．9
力主嚴守媒體分際、保障網友隱私，率先於網站上宣告“隱私權政策”（Privacy Policy），聲明決不濫用網友個人資訊。
1999．4
帶領台灣最大數位媒體成立“媒體聯播網’”（MediaNetwork），同時跨足“網路免費服務”暨“電子商務”領域，並進一步規劃推動“廣告聯播網”。
1999．5
經營團隊迭創佳績，首度達到單月損益平衡，為網路公司罕見。
1999．7
台灣“1999年網際網路商務館全球巡迴展”（ICE）
Speaker。
1999．10
“1999年台灣區網際網路研討會”（TANET’99）Speaker。
1999．12
“台灣資訊管理學會”1999年年會Keynote Speaker。
1999．12
中華網公司台灣地區業務拓展副總裁，負責台灣地區事業發展。
2000．5
“2000年企業黃金網路大展”Keynote Speaker。
作品目錄
序 網路新浪潮 文／鄭家鍾自序 創造網路桃花源
第０章 楔子
發掘商機?網路廣告逐漸演化蛻變
首開先河?熱線堪稱網路廣告始祖
虛擬幻景?連線易主熱線脫手求售
昇陽江昂?台灣網路廣告史上留名
刊登模式?設定目標族群動態輪替
技術導向?網路廣告形態幻化萬千
比武角力?蠻荒西部急需遊戲規則
第０?五章 為什麼？
瞎子摸象?網路廣告像霧還是像花
制定目標?市場策略影響廣告效果
追求利潤?網站摸索理想經營模式
資訊有價?網友付費取得好康內容
電子商務?保守經營期待美好明天
資訊批發?網站內容授權互蒙其利
網路廣告?多數網站主要營收來源
第一章 傳播媒體的3D生態
多元傳播?質量俱增突顯法令窘境
分眾市場?網路媒體尋求閱聽族群
民主浪潮?資訊傳播渠道即時互動
發展神速?網路躋身大眾傳播媒體
渴求資訊?網友看好網路媒體前景
節目進化?網路邁入互動行銷時代
第二章 網路媒體挑戰與威脅
媒體變遷?產制流程影響演化程度
環航墜機?新聞老兵“節婦白頭失守”
黛妃車禍?腐敗之站公布現場照片
虛虛實實?網路媒體公信力待加強
克氏緋聞?電子郵件當作呈堂證供
查無實據?網路媒體面臨歷史考驗
第三章 運用搜尋引擎
改良陷阱?搜尋引擎捕捉網友滑鼠
吸引人潮?網址曝光依賴搜尋引擎
目錄服務?人工編輯分類網站屬性
網頁搜尋?蜘蛛程式攫取相關資訊
截長補短?分類目錄搭配網頁搜尋
網站登錄?提供搜尋引擎翔實資料
第四章 超連結（Hyper link）
第五章 網路廣告基本認識
錯誤百出?部分媒體報導不知所云
以訛傳訛?資訊基礎教育有待加強
主機忙碌?點擊次數其實意義不大
網頁閱讀?發行組織公認流量標準
基本常識?網路廣告入門術語介紹
創意生意?網路媒體面臨市場抉擇
標準尺寸?網路廣告邁向康莊坦途
蹣跚學步?台灣網路業者缺乏共識
第六章 網路廣告市場現況
力爭上遊?網路廣告營收穩定成長
榮景可期?網路廣告市場後勢看好
信心漸增?廣告客戶逐漸加碼投資
飄洋過海?國際玩家推出中文網站
大腳下海?台灣網路市場波濤洶湧
第七章 網路行銷與廣告刊登
網路行銷?七大方向共十八套劇本
吸引目光?廣告製作刊登二十四“效”
巧妙運用?二十四“效”增加點選比例
第八章 你在看我嗎？廣告主的期待
試探水溫?P＆G家品淺嘗網路廣告
戒急用忍?網路廣告效益不易評估
頻寬不夠?技術環境限制創意發展
缺乏共識?廣告評量標準亟待建立
疑慮未消?網路廣告效益不易評估
集思廣益?廣告高峰會議尋求解答
達成共識?消費者為尊的傳播媒體
第九章 網路廣告效果
AIDA?設定目標才能評量效果
一氣呵成?認知興趣欲望行動兼備
效果可觀?廣告成為網站宣傳渠道
市場主流?橫幅廣告廣為網友接受
計價模式?網路廣告強化品牌行銷
不容懷疑?研究證實網路廣告效果
健全市場、稽核聯盟扮演關鍵角色
第十章 網站收視調查
發揮綜效?媒體評量購併《切題知識》
截長補短?尼爾森入主網路收視率
聲名鵲起?網路收視率小兵立大功
世紀辯論?同台競技成了比武招親
健全市場?閱聽研究必須建立共識
困難重重?網路調查瓶頸尚待突破
第十一章 超級模仿秀――入口網站迷思
模仿大賽?葡式蛋撻旋風席捲網路
世紀迷思?入口網站真是靈丹妙藥
提供服務?企圖吸引網友爭取廣告
主動出擊?網路推播技術盛極一時
光景不再?推播媒體談出網路市場
設定首頁?瀏覽軟體控制上網門戶
網路本質?資訊內容方為競爭優勢
目的網站?網際網路最終決勝武器
第十二章 網路廣告明日之星
風起雲湧?網路媒體漸成核心事業
網海衝浪?網友鍾愛資訊科技新聞
台灣勝網?吹皺媒體網站一池春水
正面迎戰?資訊科技網站整軍經武
摩拳擦掌?資訊出版集團枕戈待旦
食之者眾?網路廣告市場暗潮洶湧
螞蟻雄兵?網路廣告聯盟異軍突起
第十三章 垃圾郵件引發網路大戰
行銷通路?電子郵件廣告備受重視
金盆洗手?垃圾郵件大王宣布退休
阻擋廣告?網路服務公司誤殺忠良
兩極看法?檢查制度還是侵擾隱私
網路民調?半數網友接受廣告郵件
見仁見智?誰來定義垃圾電子郵件
立法限制?國外模式值得參考借鑑
法理人情?垃圾電子郵件如何管制
第十四章 結語
