百科名片
化妝品網路行銷第一課是由“時代創富商學院‘制定，該課程開發專家直接授課，項目經理輔導實訓，組織學員進行實地考察，通過本課程學習，學員能全面具備網路行銷系統平台構建技術、SEO和網站最佳化技術、搜尋引擎行銷和網路廣告投放、網路整合行銷實戰推廣等核心網路行銷能力。
背景
數據分析截至2010年11月底，中國網民總數達到4.5億人，年度增長率為20.3%。到2015年，中國網民總數將達到7.5億人，超過總人口的一半。截至2010年12月，中國手機網民已達3．03億.2010年化妝品行業搜尋指數日均檢索量高達186萬次，8090後漸漸成為網路主體。中國網際網路信息中心發布了《第28次中國網際網路發展狀況統計報告》。報告顯示，截至2011年6月底，中國網民規模達到4.85億，較2010年底增加2770萬人，微博用戶數量以高達208.9%的增幅，從2010年底的6311萬爆發增長到1.95億，成為用戶增長最快的網際網路套用模式。這些數據有何啟示？《時代創富》在思考……
現狀《時代創富》調研分析：美妝產業在電商時代目前還是個“三歲頑童”，80%很重視網路行銷，但80%不懂網路行銷，80%霧裡看花，80%光想不做、光說不練，80%沒有開始打造網路口碑，80%沒有建設網路品牌， 80%沒有建設網路行銷團隊，80%蠢蠢欲動而不敢動，80%老闆很無奈，80%老闆望“網”興嘆，以上簡稱美妝企業“電商焦慮症”。
未來下一個10年，美妝產業正進入電商時代，80%“電商文盲”企業將被殘酷洗牌淘汰！
【時代創富商學院】化妝品網路行銷第一課，採用“實戰派+實幹家+實地考察”的落地式學習模式，正是為美妝電商時代擔當“開路先鋒”，力求為美妝企業舒緩“電商焦慮症”和“電商恐懼症”，為美妝企業從“零”開始培養網路行銷團隊。讓美妝老闆們“想動就動”， “想電就電”到“想電能電”。
2011美妝產業遭遇“拐點”，未來10年，美妝企業不是被“電倒”就是被“放倒”。
比爾蓋茨說：要么電子商務，要么無商可務。馬雲說：5年內，不做電子商務，你會後悔！網路江湖，誰主沉浮？數風流人物，還看電商！
化妝品網路口碑
“購買產品前上網查看網友使用評論” 已經成為這部分消費者的消費習慣，根據美里美的調查數據顯示（圖2），85.6%的網民在購買化妝品前，會主動上美妝社區查詢目標產品網友使用評論，以決定是否購買。
79.3%的女性更注重人際交往和經驗分享，她們樂於嘗試並積極參與各類新事物，踴躍的發表自己對品牌的使用評價，並與有共同興趣的朋友溝通和分享，她們是化妝品網路口碑生成和傳播的主力軍，也是需要品牌重點呵護的主力化妝品消費人群。
網路口碑已經成為影響新一代消費族群的關鍵，真正對購買決策起作用的或許只是一條評論產品的帖子，而不是鋪天蓋地的廣告。
網路口碑的影響力日漸強大，隨著新一代網民的持續增多，網路口碑成為中國美妝品牌未來行銷新大陸的趨勢已不可逆轉。
因此，打開傳統媒體與網路媒體的連結之門，開展基於行銷新大陸的整合傳播運動，將是企業未來發展必須潛心修煉的功夫。惟有順趨勢而為，企業方能永立時代潮頭！
化妝品網路行銷100問
化妝品網路行銷是現在經濟發展的必然趨勢，如果你還堅持傳統的行銷模式，那你遲早會被淘汰！意識到了化妝品網路行銷的重要性後，當你開始著手去做時，你有沒有發現寸步難行，遇到了以下問題困擾你？你該怎么辦？
（1）網路行銷團隊如何構建？
（2）產品如何具有穿透力？
（3）如何選擇電子商務平台？
（4）如何進行視覺行銷？
（5）網路行銷產品圖片如何設計？
（6）產品文字如何更具有吸引力？
（7）網頁如何設計才能成功展現優勢
（8）網路廣告如何更有創意？
（9）如何構建合理的物流管理系統？
（10）如何健全售後服務系統？
（11）如何讓會員管理產生利潤？
（12）如何有效解決庫存管理難題？
（13）如何構建網路口碑？
（14）如何不斷創造驚喜購物體驗？
（15）如何為顧客創造更多地價值？
（16）如何通過網路平台進行招商？
（17）如何利用淘寶商城建立旗艦店？
（18）如何利用網路進行故事行銷？
（19）網購人才如何培養？
（20）如何進行自有網購平台打造？
（21）軟文行銷如何更有效？
（22）微博如何贏利？
（23）如何利用百度“免費”創造價值？
（24）如何解決線下與線上之間矛盾？
（25）如何有效防止網購竄貨？
（26）如何規劃網路行銷部門架構？
（27）如何對網路行銷部門進行考核？
（28）如何管理網路行銷團隊？
（29）如何解決資金鍊問題？
（30）如何做好解決傳統部門與網路行銷部門之間的平衡工作？
（31）如何解決客源問題？
（32）如何構建健康供應鏈關係？
（33）廣告打水漂了，怎么辦？
（34）消費者如何自投羅“網”？
（35）為何網站排名不在前三名？
（36）搜尋品牌時為何找不到官網？
（37）網路廣告如何有效投放？
（38）如何選擇網路行銷平台合作？
（39）網店如何獲取更多流量？
（40）如何做SEO最佳化？
（41）關鍵字推廣技巧？
（42）事件行銷策劃與運作？
（43）如何樹立品牌效應？
（44）多元化網店經營？
（45）網店甩貨與進貨百變法？
（46）如何利用專業攝影助力網店？
（47）VIP會員如何服務？
（48）如何規避惡性競爭？
（49）網店的構架設計？
（50）網店個性化管理
（51）如何通過快遞委託處理訂單？
（52）網店的經營技巧？
（53）讓網店沒有淡季？
（54）網店如何打造信譽？
（55）如何抓住網購品類新時代機遇？
（56）如何應對危機處理？如何打倒負面新聞？
（57）如何提升網購銷售轉化率？
（58）如何進行數據化管理提升效益？
（59）如何進行軟體管理？
（60）如何進行Callcenter 建設管理？
（61）如何實現線上線下完美結合？
（62）如何對接網購、團購平台？
（63）如何實現網購從0到1億？
（64）如何打造網路口碑或網路品牌？
（65）在論壇推廣化妝品要注意什麼
（66）推廣化妝品如何精準行銷，對特定的目標人群推廣？
（67）如何藉助社會化媒體推廣化妝品。
（68）如何更多的去蒐集化妝品用戶資料，建立用戶資料資料庫
（69）如何準確分析化妝品用戶的消費者行為，制定出有效的推廣方案
（70）如何增加化妝品網站的用戶的忠實度，成為本品牌的忠實用戶
（71）化妝品網站的模式都有哪些？
（72）如何提升化妝品網站的核心競爭力？
（73）如何通過網路拉動銷售？
（74）網路銷售成本如何評估？
（75）如何解決化妝品行銷中的渠道衝突？
（76）如何通過網路樹立化妝品品牌？
（77）化妝品適合視頻行銷嗎？
（78）化妝品網路調研如何做？
（79）如何通過網路做促銷？
（80）網路行銷投資回報率如何衡量？
（81）化妝品B2C怎么做？
（82）如何通過網路發展代理商？
（83）進行網路行銷時，如何整合使用各種網路行銷策略？
（84）化妝品故事行銷怎么做？
（85）跨界行銷適合化妝品行銷嗎？
（86）網路體驗行銷怎么做？
（87）化妝品網路行銷需要有市場定位嗎？
（88）當前化妝品網路行銷的誤區是什麼？
（89）如何提升員工的行銷意識？
（90）化妝品娛樂行銷怎么做？
（91）如何進行網路差異化定位？
（92）網路行銷要規避什麼問題？
（93）網路全網數據監測怎么做？
（94）需要做危機公關嗎？
（95）網路定價怎么做？
（96）化妝品網路行銷有哪些經典的成功案例可以借鑑？
（97）化妝品微博行銷怎么做？
（98）如何進行化妝品社會媒體行銷？
（99）傳統企業如何開展電子商務？
（100）化妝品電子商務前景如何？
……
化妝品網路行銷實戰課程——中國第一家化妝品網路行銷實戰課程可以為您解答這些問題。
化妝品網路行銷第一課
第一部分：劉東明老師分享《網路整合營銷兵器譜》
1.網路硬廣告，七星碧玉刀
2.網路視頻行銷，風火流星錘
3.IM行銷，綿綿多情環
4.Widget行銷，多彩孔雀翎
5.部落格行銷，清秋如意鉤
6.IGA，六脈神劍
7.搜尋引擎行銷，生死判官筆
8.網路社區行銷，達摩五指
9.網站建設，不老霸王槍
10.無線行銷，鎖人柔情鞭
第二部分：膜法世家黃曉東分享化妝品網路行銷如何從0到1個億
第三部分：超級電商買家現場洽談
課程安排
【時代創富商學院】化妝品網路行銷第一課，三天二夜實戰課程=網路行銷+電商實戰+有問必答=實戰派+實幹家+實地考察.
（一）名師課程
A美妝網贏天下——主講：劉東明（2天，20課時）
一、取勢：化妝品行銷進化論
1、女性產品廣闊市場
2、化妝品行銷發展十大趨勢
3、化妝品網路行銷展望
1）當企業遭遇網路
2）行銷達爾文主義
3）傳統企業網路行銷趨勢
二、明道 ：總裁網路行銷戰略
1、傳統企業電子商務、網路行銷商業模式概覽
2、傳統企業網路行銷戰略三步走
3、傳統企業如何導入網路行銷體系
三、優術：網路行銷戰術
（一）化妝品產品品牌構建
1、定位,讓你的產品出眾
2、尖刀產品提煉
3、品牌屋搭建
（二）行銷型網站七星梅花樁，構建網贏根據地
1、網站霸占百度首頁！seo對搜尋引擎的友好表現
2、讓消費者愛上你的網站！content完好的內容支持
3、漂亮臉蛋迷住你的顧客！vision視覺設計
4、四大體驗讓人爽！usability易用性
A. 速度體驗 ；B. 操作體驗 ；C. 結果體驗；D. 信任體驗
5、網站會說話，能抵十個銷售員！community溝通功能
6、掌控網站投資與回報monitor全面網站監測、分析
7、讓網站天下聞名！promotion推廣破解網站孤堡效應
（三）網路行銷兵器譜
（1）網路行銷十八般兵器
1、免費行銷的午餐--部落格行銷
2、QQ聊天產生百萬訂單--IM行銷
3、讓更多的人知道我、找到我--論壇行銷
4、15天，一個小連結帶來230萬流量--病毒行銷
5、三千萬銷售是怎樣煉成的—B2B行銷
6、痛說革命家史--品牌故事行銷
7、PP豬漫畫1億點擊！免費！--漫畫行銷
8、650萬美元的戴爾圍脖是怎樣煉成的--微博行銷
9、如何對付網上的惡意負面--網路危機公關
10、讓網路界的CCTV為你開路--新聞/軟文行銷
11、像上春晚的西單女孩一樣一炮走紅--事件行銷
12、傳統活動和網路活動如何配合--活動行銷
13、學學網際網路總統歐巴馬--CEO行銷
14、《網路整合行銷兵器譜》中國第一場虛擬世界圖書推介會--虛擬世界行銷
15、如何長期霸占消費者電腦桌面--widget行銷
16、企業宣傳冊的免費做法--電子雜誌行銷
17、圈住美女消費者--SNS行銷
18、不花錢就能上電視！--視頻行銷
（2）神秘暗器包
RSS訂閱/電子郵件行銷/目錄型網址平台：網址導航、企業黃頁站推廣、分類站點、供求信息發布、二手網/行業網站/問答行銷/頂客網站推廣/B2B、B2C類網站推廣/威客平台/掘客平台/購物搜尋、比購、捆綁等/收藏夾/簽名推廣/聯盟平台
（四）網路行銷內功1，2，3，4，5
1、大道至簡，萬宗歸一
2、網路行銷，你夠二嗎
3、黃金三角
4、網路行銷4I原則
5、五招網贏天下
四、合眾：亮劍網贏團隊！
1、規劃：企業網路行銷部門架構設計
2、招聘：網路行銷人員考察十項基本原則
3、管理：網路行銷團隊二十二條軍規
4、培訓：打造能征善戰之師
5、考核：如何實施績效考核
6、留存：如何讓網路行銷精英左右追隨
B化妝品如何“電”倒眾生——主講：膜法世家CEO黃曉東（半天，4課時）
一、建團隊，占山頭
電子商務是渠道，必須要有自己的位置
避免大而全，專注小而精
只有做到尖銳才具有穿透力
二、選好平台是行銷的起點
1、淘寶、拍拍
2、京東、卓越、唯品會、噹噹等
3、團購（拉手、美團）
三、網路行銷的本質就是視覺行銷
1、產品圖片
2、產品文字
3、網頁設計
4、廣告創意
四、運營系統是決勝千里之外的保障
1、物流管理系統
2、售後服務系統
3、會員管理系統
4、庫存管理系統等
五、不斷為顧客創造驚喜的購物體驗是贏在未來的關鍵
口碑+產品+服務=價值
（二）實戰考察（4課時）
A化妝品電商名企實戰考察
考察建議：（1）廣州悅目化妝品有限公司“膜法世家”品牌運營中心
（2）百蓮凱美容美體國際連鎖機構
B網購、團購平台對接洽談會 京東商城、夢芭莎、拉手網、愛麗團、愛幫網、妝點網……
（三）案例研討
電商高端沙龍對話（晚自習）
主題一：如何利用網路招商
主題二：如何“電”倒眾生
主題三：如何打造100%品牌（線上品牌50分+線下品牌50分）
課程收益
1、 學習收益——知識就是力量！了解電商、懂得電商、才能網贏天下！
3、 資源收益——資源整合力量無窮！
4、 團隊收益——一人學習，團隊受益！
5、 人脈收益——人脈就是財脈！
6、 成本收益——懂行少走彎路少進行錯誤投放，節省成本亦為贏利！
7、 機會收益——機遇屬於有準備的頭腦！
8、 網購收益——知名網購平台直接對接，輕鬆“觸電”！
9、 終身收益——同學、校友、一生的朋友，時代創富商學院終生為學員服務！
10、工具收益——前10位報名者輔助工具教材《網路整合行銷兵器譜》、《中國網路行銷年鑑案例卷》
課程研發團隊
時代創富商學院及旗下《時代創富》、《美容創富》曾成功開辦皇牌講師訓練營（2004年），北大暨大中國美妝產業總裁高級研修班（2009年），並先後舉辦十多屆中國美妝產業創富論壇，歷經9年打磨，在網路行銷、教育、傳媒、論壇等領域積累了豐富的實戰經驗和財智資源。
