綠色美麗運動 （Green beauty）是誕生於20世紀七十年代初期的環保運動和社會思潮。起源於歐洲，由天然
綠美運動logo由於魏斯等人是歐洲青年綠黨聯盟的成員，其致力於美容環保的努力逐漸被納入了綠盟的項目，之後“綠色美麗”便正式成為綠盟的子項目之一，成為綠盟反對核擴散，反對捕鯨，反對動物實驗等一系列環保活動之一。與極端環保主義者不同,“綠色美麗”的倡導者否定了極端生態優先的做法，其主張“既要美麗更要健康”，認為“綠色即美麗”，“只有綠色才有真正的美麗和健康”，“綠色美麗”運動致力於尋找美麗與健康，美麗與環保的最佳平衡點。
他們提出了“大環保”的概念，將化妝品納入了環保體系，認為環保是人與自身，人與社會，人與自然的和諧，因此他們提出了“大環保三要素”即生態、健康和美。生態是人類及各物種賴以生存的環境，是環保的首位，因此其提出“生態優先”的原則；身心的健康是高生活質量的前提；美是生命的終極追求和價值體現，美不僅在於容顏也在於心靈。“綠色美麗”的倡導者認為三要素是有機的結合：生態是健康和美的前提，健康可以彰顯美，美可以促進健康，美是生態與健康的最高體現。因此“綠色美麗”運動提倡無論男女老少都要大膽的追求美，追求綠色的美。
“綠色美麗”思潮最早流行於瑞士上流社會，後逐漸傳播，由歐洲貴族階層傳播開後，逐漸有平民化的趨勢。隨著magic care在中國大陸的引進，“綠美”理念開始漸漸得到越來越多中國人的推崇。
