基本信息
出版社: 金城出版社; 第1版 (2006年1月1日)
經典品牌故事全集平裝: 260頁
開本: 16開
ISBN: 9787800848254
內容簡介
品牌是一個綜合、複雜的概念，它是商標、名稱、包裝、價格、符號、聲譽、廣告風格的總和，是消費者與產品之間的關係。品牌的價值不是企業自己確定的，而是存活在消費者心目中。綜觀當今世界著名品牌，無不因品牌的文化內涵而行銷全球。品牌營造的特有的品牌文化意境，易被消費者認同和接受。事實證明，強勢品牌最終可以影響人們的生活態度和觀點，從而為企業帶來長久的效益。
本書通過２００多個生動翔實的品牌故事，將世界名牌的品牌之道呈現於你的眼前，幫助你借鑑他們成功的經驗，吸取他們失敗的教訓。不論是品牌的經營者，還是品牌的使用者，只要一冊在手，您一定會受益匪淺。
編輯推薦
賞讀品牌故事，知曉品牌運作，透過品牌內涵，學習品牌經營。一本為企業經營者傾心打造的經典品牌故事全集。本書通過200多個生動翔實的品牌故事，向您展示世界名牌的品牌之路，幫助你借鑑他們成功的經驗和吸取失敗的教訓。不論您是品牌的經營者，還是品牌的使用者，如果能認真地捧卷而讀，一定會受益匪淺。
媒體推薦
賞讀品牌故事，知曉品牌運作，透過品牌內涵，學習品牌經營。
一本為管理人員傾心打造的經典品牌故事全集。
本書所具有的4大特色：
1 經典性——頂尖經營人員口耳相傳的用人故事。
2 實用性——深入剖析用人理念，直接指導品牌經營。
3 全面性——網盡經典品牌故事，包羅品牌繽紛萬象。
4 鮮活性——篇篇精彩，字字珠璣，充分激發你的閱讀快感。
目錄
第一集 經典品牌命名和標識故事
第二集 經典品牌定位故事
百事可樂改變定位搶市場
任天堂堅持品牌定位終成領袖品牌
EYS的再定位
定位失敗使潤妍黯然退市
派克難過“平民隱”
百威的年輕化定位
白加黑的本位思考定位
腦白金的禮品定位
海飛絲的功能性品牌定位
幫寶適，靠情感定位轉敗為勝
麥當勞和肯德基的品牌差異定位
賓士定位貴族品牌
寶馬以“駕駛性能的超越”定位品牌
SK-II的概念差異定位
駱駝香菸以變革品牌檔識改變定位
英特爾重新定位迅速奪回市場
奇瑞明確的市場區隔定位
“現代”在南非翻船
娃哈哈的巧妙定位
江崎用補隙定位擠占市場
浪潮定位專用遊戲伺服器
美壽多公司由“小”得大
三星鎖定高端產品
綠林好漢耳套的誕生
貓咪草窩變寶庫
帶指南針的地毯
獨具特色的娛樂性商場
從金礦區走出來的李維牛仔褲
“蛋卷冰淇淋”誕生記
“偕老同穴”愛情蝦
幸運的“香甜”牌糖果
萬能工具萊澤蔓
源自一個創意的聖馬龍
最擅長講故事的品牌——哈利·波特
炸出來的肯德基
聊天聊出的寶潔公司
百利：一個經典品牌的創意故事
跑遍全球的米其林輪胎
第四集 經典品牌傳播故事
第五集 經典品牌行銷故事
第六集 經典品牌競爭故事
第七集 經典品牌延伸故事
第八集 經典品牌維繫故事
第九集 經典品牌個性故事
第十集 經典品牌危機故事
