內容提要
本書運用市場行銷的管理理論，結合大量案例，針對紡織服裝行業的現狀以及目前的形勢和今後的發展，系統地分析了紡織服裝的市場結構和特點，講述了紡織服裝市場行銷的基本理論。從基本概念到如何使顧客滿意，從市場計畫到市場調查再到行銷環境的分析，從消費者市場到產業市場，從市場定位、細分到新產品的開發和定價。
本書每一章都以相關的案例開頭，通過對案例的分析來闡述紡織服裝行銷理論的內涵。通過案例讀者不僅可以得到一些經驗，同時也學到了市場行銷的理論，真正做到了實踐和理論相結合。本書適合高等院校紡織服裝專業的師生閱讀，同時也適合紡織服裝企業的管理人員和行銷人員參考。
圖書目錄
第一章 紡織服裝市場行銷概述
第一節 紡織服裝行業的特點
第二節 紡織服裝市場行銷的概念
第三節 市場行銷概念在紡織服裝行業的套用
小結
第二章 通過質量、服務和價值建立顧客滿意
第一節 顧客價值和滿意
第二節 吸引、保留和培養顧客
第三節 紡織服裝企業和全面質量行銷
小結
第三章 紡織服裝市場行銷信息與市場調查
第一節 行銷信息系統的概念與組成
第二節 紡織服裝市場調查及分析
小結
第四章 紡織服裝市場行銷環境
第一節 市場行銷環境概述
第二節 企業的微觀環境
第三節 企業的巨觀環境
小結
第五章 紡織服裝消費者市場與消費者購買行為分析
第一節 消費者市場與消費者行為模式
第二節 影響服裝消費行為的因素
第三節 購買決策過程
小結
第六章 紡織品產業市場購買行為
第一節 產業市場的性質
第二節 紡織品產業市場的構成和特點
第三節 紡織品產業市場購買行業
小結
第七章 紡織服裝市場競爭
第一節 競爭對手分析
第二節 競爭戰略
第三節 我國紡織服裝業競爭的特點
小結
第八章 紡織服裝市場區隔、目標市場選擇和產品定位
第一節 市場區隔
第二節 消費者市場區隔的依據
第三節 選擇目標市場
第四節 產品市場定位
小結
第九章 紡織服裝新產品的開發
第十章 紡織與服裝產品的生命周期
第十一章 紡織服裝產品、品牌與包裝
第十二章 紡織服裝產品的定價
第十三章 紡織服裝零售、批發
第十四章 紡織服裝市場行銷計畫過程及實施
第十五章 紡織服裝的促銷策略
第十六章 紡織服裝全球行銷戰略
參考文獻
