精通市場入門必讀

行銷傳播 引言 引言

基本信息
作 者： 伊恩·拉斯金·布朗，高岩 編
出 版 社： 汕頭大學出版社
ISBN： 9787810367967
出版時間： 2009-01-01
版　次： 2
頁　數： 198
裝　幀： 平裝
開　本： 16開
所屬分類： 圖書>管理>市場行銷
內容簡介
《精通市場入門必讀》是一本注重實效、綜合性的行銷入門書，詳細地介紹行銷技巧及其原理，引領讀者循序漸進地學習行銷秘訣。《精通市場入門必讀》以“重實務、重實施”的思路為指導，配以大量圖表，舉以企業實例，並開發了一些卓有成效的核心技能和特色工具。開發與攫取企業長期利潤的行銷秘訣！
圖書目錄
前言
第一章 市場行銷的影響力
第一節 效益與效率
摘要
引言
戰略中心
產品生命周期（PLC）
戰略中心與產品生命周期
相關效力
效益效率方格
有效行銷的關鍵因素
第二節 供求法則
摘要
引言
商業供應鏈最基本的環節
硬市場/賣方市場
供求與銷售導向
供過於求的危機
逃生法門
市場行銷觀念
第二章 市場行銷如何起作用
摘要
引言
特定的顧客群
常談常新的對話
深入了解顧客的需要
第三章 選擇顧客
市場選擇
細分市場
第四章 行銷綜合因素
第一節 產品
“產品”是什麼？
第二節 行銷定價
引言
內部結算與定價
產品生命周期與價格
增值定價
行之有效的行銷定價策略
利潤中心
第三節 走向市場的途徑--分銷
引言
背景
環境特徵
結構特徵
分銷渠道的功能
中間商的利與弊
“管理”分銷渠道
鏈條中的權力
第四節 促銷及傳播
引言
行銷傳播
公關和傳媒宣傳
廣告和促銷
行銷活動的設計過程
第五章 行銷計畫
引言
行銷方案
計畫的主要步驟
行銷評估
行動計畫
行銷方案
控制機制
制定預算
行動清單
第六章 評估--行銷策略的基礎
摘要
引言
變革效力
技術創新（T）
社會結構（S）
政治（政府與立法）
循環和變化的暗示
記錄巨觀分析的格式
確定競爭類別
銷售和行銷能力的分析
行銷資產與負債
競爭對手的特點
第七章 獲取反饋
摘要
引言
二手數據
原始信息
市場/顧客信息系統
市場/顧客信息系統工具
市場/行銷研究
預算研究
摘要研究
提議