簡介
第二阿累第一批註意力經濟實踐者，網路行銷開拓者，口碑互動塑造者，推出行銷專業理論“公關七門”之說以及口碑行銷“四象”理論。成功打造案例：“社交網遊哈皮星球，蘇菲日記，百變光頭哥，淘寶秒殺，遛隱形狗，奧女郎，三不女，暴走族，最美奧運禮儀小姐，偷肉母親”等150多例。第四十九屆國際小姐最幸福評審，天涯社區議事員，中國移動研究院智囊團，艾瑞專欄作家，搜狐專欄作家，騰訊專欄作家，國際FIRE INTERNET團隊主成員等。
2005年任曾任《今日晚報》記者，
2008年任中華慈善總會宣傳部“慈愛回報”工程辦公室宣傳部主任，
2008年——2010年任璽橋國際傳媒機構有限公司創意總監，口碑互動行銷策劃有限公司創意總監
2010——2012年任聚合聯動文化傳媒有限公司獨立董事，首席策略官……
2013年任上海暢貸金融信息服務有限公司市場總監
2007年獲最佳“新聞獎”稱號
2008年獲中國移動新業務領域獎
2008年獲中國慈善總會頒發志願者成就獎
2009年獲搜狐第十屆IT新聞獎 最佳案例獎（淘寶秒殺）
行銷專家
網路行銷的藍海（一）
羅傑斯認為，這場金融危機是一條漫長道路，在我們有生之年似乎都看不到觸底反彈了。
據聞，近期國內排名第三的B2B外貿網站沱沱網運營團隊近日全部跳槽百度，其中包括沱沱網營運長COO胡欣然、產品總監以及市場總監等人。近緊接著EBAY全球裁員1600人，YAHOO裁人15%，無一不注定今年是個多難之年。
史無前例的全球金融救市計畫仍在緊張進行中，但很難改變全球股市持續暴跌的現實（儘管期間也會出現如迴光返照一般的暴漲），在這種日益惡化的經濟環境中，很多企業可能已經等不到經濟回暖了。
豪門裁員降薪漸漸成為媒體關注的焦點，控制成本，才能在寒冬中保存力量。低成本，高效果，網路行銷的這一優勢，在這個提前到來的寒冬裡面，顯得格外顯眼。目前對於網路行銷，特別是金融海嘯時期，有著以下幾個獨特的優勢。
一：上網的人數越來越多，網路的消費者越來越多。
網民越來越多，據調查顯示，中國網民已經達到2.53億。而另一個調查顯示，願意進行網路購物的網友達三成以上。這也就是說，網路已經成為了社會交流與日常生活中重要的工具，越來越多的人成為網民，越來越多的網民離不開網路，一種生活方式在慢慢形成，並達到一定的規模。另一方面，網民對於網路的作用，從獲取信息，到加入到網路經濟中來，網民對網路這種虛擬的實體已經完全認同了。網路在網民生活中的地位越顯重要。
同時，政府對網路的重視，更加速了網路的主流化，網路的生活化，政府角色的介入，給網路注入一股強有力的支持力量，這是一個被認可的工具。一個被認可的虛擬社會。
二：消費力越來越低，GDP下降。越來越多的消費者集中在網路上。
金融海嘯了，全球經濟受到影響，GDP增幅下降，各行業都受到不同程度的波及，裁員降薪，此起彼伏，市民的消費力開始下降，越來越多的消費者把自己的空餘時間放在家裡，放在了網路上。另一方面，網路的輿論作用來越來越大，越來越多的網友都在網路上參與各種社會事件的討論，以及變相方式在網路上的心靈宣洩。使得網路的受關注度得到了明顯的提高。
三：80後成熟，90後人群成長，宅男宅女越來越多。
21世紀網路時代的關鍵體80後已經慢慢成熟，很多80後學生已經開始轉型，變成了白領、企業領導、甚至是高官。實質性的變化已經在網路經濟時代中成熟，談及網路的熱愛程度，那只能以“痴愛”二字來形容80後。
同時，90後慢慢開始走出社會，以自我為中心的90後，產生了大量的宅男宅女，網路是宅人們必不可少的工具，而這一群體性特徵，也給網路帶來了一批忠實而越來越大的用戶群。
金融海嘯離我們的日常生活越來越近，網路上的優勢也越來越明顯，如何利用網路，控制成本，這對於企業來說，無疑是一個取暖過冬的良方。要通過網路行銷取暖，首先就得對網路有一個較為深入的理解，同時對於網路行銷的手法有一定的掌握，並能對於日新月異的網路發展一個不斷更新的總結，這樣才能真正達到低成本，高效果。不然，還是會走上了高成本，低效果的老路子上去的了。
以下，筆者將就自己的觀察與總結，對於網路以及網路行銷作一個總結，與大家分享。
網路行銷這頭猛士（二）
網路行銷的特點
要進行網路行銷，首先要對網路的一些特性進行了解，而且網路並不是一成不變的，不同時代的網路有著不同的特點，這也是網路行銷的吸引之處。
一：時間快，空間大。
傳播時間快，覆蓋面積大，這是網路的基本特徵。在2007年，這一特點，表現得更為出色，大地震中，網路的第一時間發布，奧運的第一時間播報，都讓這個傳播時間快，覆蓋面積大的特點得到了充分的發揮。
二：互動性。即時反應。
傳播時間快是在傳播源上進行的，而在接受層面，互動性是當今網路的一個大特點。在WEB1.0時代，網路更多的是作為獲取傳統媒體以外的訊息的途徑而在WEB2.0時代，單純的獲取信息已經滿足不了網民的需求。表達觀點成為網民的一個強烈的意願，論壇的再次紅火，入口網站評論功能的加強，都在顯示這一功能在當下網路時代的主流地位。沒有網民的互動參與的網路行銷，是失敗的。
三：傳播渠道廣。
傳統方式的傳播源一般只有一個，單點傳播，使得單個成本效益減少，增加成本但不見得有好效果，而網路特點之一就是多點傳播。轉載，評論等普通的手段，就可以讓信息源呈現多點化，多點傳播就產生了滾雪球效應，使得傳播迅速形成一個氛圍，到達每一個用戶群體中。
四：形式多樣化。
門戶，論壇，部落格，播客，視頻，SNS，IM等都是網路技術帶給我們的福音，也正是這些技術，使得網路傳播具備了傳播的形式多樣化。多樣化的結果，可以讓傳播更立體。更容易吸引網民的關注。
五：易變性。
易變性是指網路傳播過程中信息發生變化。這是WEB2.0表現得更為充分的一個特點。在1.0時代，信息仍然是單向傳播，在傳遞過程中，干擾因素很少，信息能以原貌得到有效的擴散。但在2.0時代，網民的充分互動參與，傳播源的多點傳播等原因，使得在傳播過程中產生多種不可控因素，對傳播信息進行干擾，存在信息扭曲的可能，因此，對於網路行銷來說，易變性的掌控，是體現其是否專業性的一個指標。
六：傳遞方向由面到點轉為由點到面。
傳統傳播渠道決定了，傳播只能是面對面，或者是點對點，面與點之間的變換是一件高成本的事情。但網路卻輕易地解決了這個問題。所謂的精準投放，就是點對點的描述，但點對點，只是完成了精準投放的基本功用，從點轉化為面，才是網路行銷的最大作用。從一個小圈子裡面的事情，轉變到一個社會關注的事情，這才是網路行銷低成本，高效果的體現。而上述的網路的五種特點，能有效而迅速地完成這個任務。
網路行銷法寶（三）
當今網路的六大特點，對於企業行銷來說，都充滿著誘惑與挑戰。如何利用這六大特點進行有效的網路行銷，打好一場場低成本，高效果的戰役呢？介入方式是一個首先要解決的問題。
整合平台，對於網路行銷，甚至是對於行銷來說，是最有效的一個方式。網路的平台，大致可分為：門戶，論壇，部落格，播客，遊戲，視頻，SNS，即時通訊，信箱等。當然，網路行銷可以在各個獨立的平台上進行，但多兵種作戰，才更適合專業的網路行銷的要求。針對目前常見的網路整合作戰方式，整理總結有以下三個重要的。
一：口碑。論壇+部落格。
口碑行銷。通過人與人之間的口口相傳，達到最具可信度的，最具親和力的傳播，是各企業最想得到的效果。這種傳播最適合在論壇和部落格裡面進行。論壇是眾聲喧譁，通過技巧性的潤物細無聲式信息透露，使得論壇上眾生對事件進行關注。而部落格，則作為一個單獨的聲音，在事件的傳播過程中，發揮著一個又一個關鍵點的作用，去催化論壇對於事件的關注，或者對於事情的認可。論壇是一個即將爆炸的炸彈，部落格則可以說是一根一根有次序的導火線。兩者碰在一起，大爆炸是必不可少的。
二：植入。遊戲，視頻，SNS。
植入行銷。如果說口碑行銷，要製造一個認可的氛圍，那么，植入行銷則是在一個認可的氛圍裡面有技巧地傳遞企業信息。遊戲，SNS，視頻，這幾個都是很適合進行植入行銷的平台。它們不但具備了認可的環境，而且具備了植入的條件。
三：病毒。IM，信箱。
病毒行銷。這是比較早期就採用的網路行銷手法。對於非自願的強制性傳播，達到以一頂萬的效果，用數量去壓倒一切。這種操作方式可以說是一個探索性方式，發展到今天，病毒行銷已經在向自願傳播靠攏。通過即時通訊和信箱等工具，特別是即時通訊工具，讓網民自主地幫忙進行傳播。輕易地到達用戶群體之中。
網路行銷的整合利器（四）
整合各個適合的平台，運用網路特點，對企業信息進行有效的傳播，這是當下較為主流的網路行銷。而在於整合平台這一操作之上，有兩個不得不說的整合方式。
一：吸引眼球的網路紅人。
整合平台需要有一個中心點，而網路紅人就是其中一個。而網路紅人中，美女又是重要的一個。美女永遠都是網際網路上最吸引眼球，最多人關注的東西。誰能有效地把控美女，誰就能有效地進行網路行銷傳播。通過在各個平台上，利用各平台特點，對網路紅人進行有效的推廣，那么，網路紅人推廣中所攜帶的企業信息就能有效地得到傳播。讓網路紅人紅火起來，離不開以下五個因素：
A:脫
一脫成名的網路紅人很多，而且很直接，大部分都能引起網友的關注。但由於脫的人越來越多，所以，該方式慢慢地遺棄。
B:特立獨行
與主流思想不一樣，大力批判主流思想，批判主流道德，形成自己特立獨行的性格，脫穎而出。這一方式需要較高的思想含量，操作不容易。
C:臉皮厚
任網民的千般唾罵，依然我行我素，網路紅人的這一素質是基本要求，沒有這個基本素質，無法在紅人界立足。
E:身份錯位
男的扮女的，女的扮男的。強的扮弱的，弱的扮強的，和大眾的認知錯位，產生新鮮感，吸引注意力。
二：不可能完成的任務。
網路紅人是整合平台的一個中心點，是集中的的，內收的傳播方向，所有人的目光都集中在一個人身上，而另外一種整合方式是外射的，每個網民都可以參與其中，都能成為中心點的一份子，那箇中心點就就是“不可完成的任務”。不可完成的任務模式有一般來說有四個部分。
1:任務的提出
這個任務的設定最為重要，它不能很容易，要有難度，甚至是不可能完成的任務，要超出網民平時的生活體驗認知。
2:合力完成的要求
既然是不可能完成的任務，合力完成是必不可少的，所以，需要網民的所有力量，參加任務的門檻就不能高，不然，網民很難參與進來。網民的參與程度是傳播效果好壞的一個重要指標。
3:是過程的實時轉播
整合各種平台，對於任務的完成過程進行實時或者延時的轉播，把過程上的點點滴滴全都公開化，滿足網民的窺私慾。
4:網友的互動介入
通過求助，要求合作等方式，讓網友線上上線下充分互動起來，介入這個事件當中。
以上是兩種不同核心的平台整合方式。觀察網上的種種行銷例子，大致都可以歸納成這兩種。能熟練運用這兩種方式，了解各種網路平台的特點，達到好的行銷效果並不是難事。
網路行銷的當下態度（五）
當下網路行銷受到的挑戰
網際網路是不斷發展的事情，網路行銷也在不斷地接受網路發展提出的挑戰。在目前的網路發展條件下，網路行銷的也面臨著種種新鮮事物的挑戰。
一：創意要求越來越高。
網路讓網民之間的交流越來越廣，網民對於行銷的手法的認識也越來越深，對於網路行銷，如何逃過網民的法眼，又或者如何利用網民的法眼，去達到最好的行銷效果。這對於網路行銷創意人員提出了再高的要求。
二：人群正轉向90後。
80後是網路一代，90後就更是網路一代。而且這一代慢慢地成為網路上的活躍分子，成為網路的主流。因此，研究90後的網路群體特徵，將是網路行銷人員要面臨的一個重要課題。
三：自我中心越演越烈。
在交流越來越廣泛，在WEB2.0越來越普及的年代，自我為中心的網民特徵卻越來越明顯。特別是90後用戶群，自我中心的特徵甚是明顯，自己活著開心就行了，自己喜歡就行了。不理會別人的感受或者不在乎別人的感受。這樣的用戶群體，對於產品的網路行銷定位，有著深刻的影響。
四：網路行銷有待正名。
網路行銷是隨著網路的產生就產生的一個行業，各位從業人員都一直處於探索的階段，要探索，必然就會走一些彎路，必然就會走一些急功近利的路。很多網民一聽到網路行銷，就會想到槍手帖，托文等低端的手法，隨之對它不屑一顧。因此，對於網路行銷來說，正名也是一件迫在眉睫之事。只有正名了，才能使網路行銷朝更健康的良性方向發展。
網路行銷行業的新要求
金融海嘯，網路行銷為各企業保存實力過冬，提供了一個很好的推廣方法，但同時，網路行銷行業的競爭也越來越大，越來越多對網際網路有深刻認識的人加入到網路行銷的戰場上來。如何從大軍中脫穎而出，下面兩個方面是不可少的。
一：深入了解。
要深入了解網際網路，要深入了解各個平台的特性，要深入了解網民的特性，要深入了解企業產品，要深入了解操作手法。深入了解是做好一個網路行銷的前提。沒有深入了解，只能淪為低端的網路傳播手法，對於企業來說，有害無利。
二：團隊作戰。
深入了解之後，就是執行。單打獨鬥的年代過去了，團隊作戰，才能站得穩腳跟。一個網路紅人自彈自唱吸引網民的時代過去了，網路行銷的團隊要有明確有分工，每一步都要在自己的掌控之中，面對突發事件有一套周全的方案，這樣才能真正做到低成本，高效果，不然，只能是反效果。越來越多的網路行銷公司成立，也有不少行銷公司關門，比的就是專業性。誰更專業，誰的團隊更好，誰就能搶到網路行銷的制高點。
總結
金融海嘯的確讓全球經濟受到了影響，但這對於企業來說並不全是壞事，特別是中小企業，推廣手法運用得當，在危機中，搶奪商業的制高點，這次金融海嘯絕對是一次機會，而網路行銷，就是助其搶奪制高點的一個法寶。而對於網路行銷行業來說，搶奪行業內的制高點，充分發揮網路行銷的特點，金融海嘯提供了一個大幹一場的機會。
整合平台，獨特行銷，在金融海嘯中打一場漂亮的推廣戰，溫暖過冬。
媒體記者
新華網《三網合一：浙江廣電炬騰網路跨界合作》
據市長雜誌王強4月12日北京訊：自年初國務院會議明確提出推進三網合一的階段性目標開始，正如業界所預料的那樣，三網合一的政策信號在加速模糊傳統媒體和新媒體之間界限的同時，卻也將促成一大批兼具多種特色的套用和服務從預期變成現實。繼央視CNTV、湖南金鷹網等“國字號”網站高調宣稱將要大規模進軍網遊市場之後，浙江廣電亦率先向外界公布了與網遊市場新貴炬騰網的跨界合作。
業界人士普遍認為，傳統媒體尋求新的盈利模式儘管早已成為業內共識，但與央視CNTV、湖南金鷹網等國字號不盡相同的是，成功牽手矩騰網後便不失時機的推出了國內首款大型社交網路遊戲——《哈皮星球》，向來對網路遊戲保持緘默的浙江廣電在市場把控和時機拿捏上的後發優勢使其得以從眾多國字號中率先脫穎而出，一躍而成為進軍網遊行業實質上的第一廣電新媒體。
事實上，推進三網合一的呼聲在我國早已有之，只是由於舊有體制和多方利益等因素的羈絆近年來進展緩慢。隨著國務院明確提出推進三網合一階段性目標，業界便紛紛斷言，隨著三網合一的雙向準入政策壁壘開始陸續鬆動，廣電和電信部門也將積極參與到三網融合新模式和新路徑的探索和嘗試中。事後來看，不管是前些時候有關央視、中影、華誼等媒介巨頭欲投資網遊的傳言，還是近些日子浙江廣電攜手炬騰網路強勢進軍網遊市場的實質性動作，很大程度上都說明了業界關於傳統媒體與新媒體融合進程加速情況下內容提供商、網路運營商以及終端設備製造商之間逐漸融合的趨勢正開始明朗。
“整合行銷早已成為業內不爭的事實，眾所周知，電視媒體的用戶正在慢慢分流，但與炬騰網的跨界合作將有利於改變這一現狀”一位應邀出席浙江廣電與炬騰網路新聞發布會的專家表示，“浙江廣電寄望於此次合作，首先是因為其觀眾在最近兩三年間的持續增長，其次則是在用戶高峰的時候布局網遊業，有利於在即將來臨的三網合一環境下，獲得遊刃有餘的先發優勢。”具體而言，炬騰網路與浙江廣電一旦在內容運營和用戶體驗的探索中取得實質性突破，平台的多元化和套用的強化將迅速讓用戶體驗到全新的方式,從而有利於增強用戶粘性、拓展用戶群，並帶來更為細分的服務模式。
以此理念為依託，矩騰網路新近推出的這款《哈皮星球》在整合了一系列類似開心農場的碎片、離線玩法的基礎上，將社交網路真是朋友互動和傳統網遊最精髓的角色扮演、個人成長體系相融合，可以說既實現了用戶人數的病毒式增長，又更大程度上的提升了用戶的體驗。矩騰網路與浙江廣電建設性的跨界合作在創造多項業內第一的同時，也為加速推進三網合一背景下各大媒介的實踐提供了借鑑和思考。
新浪：傳遊戲哈皮星球等欲向馬諾拋出橄欖枝
據《市長雜誌》報導，馬諾非誠勿擾一炮而火，網友爆帖透露即將進軍網遊圈，在相相繼的信息傳播後，哈皮星球，東遊記以及千軍破等都相繼拋出了橄欖枝，欲攬馬諾入自己的遊戲。
2010年，“相親明星”取代“選秀明星”，成為新一代吸引觀眾和網民眼球的草根新星，而因參加江蘇衛視《非誠勿擾》而一炮走紅的平面模特馬諾，更是成為一群“相親明星”中的頭號人物。敢說敢做的個性，性感誘人的身材，讓不少觀眾和網友都對她記憶猶新。其直白麻辣的語錄：“我還是坐在寶馬裡邊哭吧；聽你說話，我就覺得你欠抽……等等”，更是讓馬諾很快集結了一大批的冬粉。而在上周節目中，馬諾被攝影師張弘凱成功帶走後，一時間網路上關於馬諾離開和去向就傳言四起。
近日，兩篇名為《扒通社訊息：馬諾拋棄張弘凱，開寶馬吊男友》和《驚爆馬諾去向！緊跟獸獸，進軍網遊》的文章，在網路論壇上引發了網友熱烈的關注。兩篇帖子不約而同的爆料，馬諾通過《非誠勿擾》欄目迅速走紅後，將進軍網遊界，代言某款社交網遊。
帖子中，作者雖然只是以猜測的口吻表示，馬諾可能將代言最近一款人氣超高的社交網友，但都沒有得到馬諾本人的回應，網友和媒體都只能各持己見。但在得知馬諾將進軍網遊界後，《哈皮星球》、《東遊記》、《千軍破》都紛紛向其拋出了橄欖枝，希望能在這位新晉人氣王的影響下，給自己的品牌帶來一定得宣傳效應。
從目前情況來看，浙江廣電集團與與江蘇炬騰網路斥資一億打造的國內首款社交網遊——《哈皮星球》極有可能是馬諾進軍網遊界的第一炮。在《哈皮星球》的遊戲頁面可以看到，應承馬諾常常在節目中提到的“我還是坐在寶馬裡邊哭吧”，《哈皮星球》中“開寶馬去偷菜”的全新SNS農場理念與馬諾的寶馬女身份正好吻合，這也使得馬諾將代言《哈皮星球》這一傳言顯得更為真實。
作為目前國內第一款實現網際網路和手機雙平台互通的大型多人網路遊戲。《哈皮星球》不僅實現了玩家可以在上班路上或午飯、候車時，通過手機來體驗偷菜摘瓜等輕鬆簡單的玩法，還可以與坐在電腦前的遊戲玩家直接互動，真正實現了虛擬遊戲與現實世界、生活場景與互動網遊的跨界體驗。
如果此次馬諾真的如傳言所說進軍網遊界，那么意味著，她將成為繼美女車模獸獸之後又一個代言網遊的網路紅人，而網路遊戲廠商選擇更貼近遊戲，更符合玩家需求的網路紅人代言網遊產品也必將一種流行的趨勢。(作者：王強)
北青報：第二阿累講述“賈君鵬”出爐過程
儘管現在距離年底尚有5個月的時間，而網路世界又是如此的紛繁變幻，但假如要評選2009年度網路熱點事件，“賈君鵬”絕對屬於繞不過去的那一個。
7月16日早上10點59分，一個題為“賈君鵬你媽媽叫你回家吃飯”的空帖在百度“魔獸世界”的貼吧里出現。短短一天時間內，710萬的點擊量和30萬的回帖數，堪稱網路世界的一個傳奇。這還不包括其他一些入口網站的轉載及報紙、電視等傳統媒體的跟進報導。
一句日常生活里的大白話，為什麼會被無數網民跟帖哄抬狂頂？有人讀出了寂寞無聊、有人讀出了親情溫暖、有人讀出了盲目從眾……面對高漲的人氣，不斷有人跳出來宣稱是自己製造了“賈君鵬”，言之鑿鑿者如黃亮華，稱其“動用網路行銷從業人員800餘人、註冊ID2萬餘、回復10萬餘、賺了6位數”。網民一下變成了被利用的對象，“商業化炒作”、“腦殘”、“烏合之眾”等批評隨之而至。
8月3日，國內某口碑公司互動創意總監“第二阿累”以知情人的身份在天涯及其部落格上發文，指出此前聲稱為“賈君鵬之父”的黃亮華絕非“賈君鵬”的始作俑者。他表示，這起事件“沒有半點的商業利益，完全是一次對網民口碑行銷傳播的嘗試，只能說網民主宰了網際網路”。而之所以站出來揭底，是不想有人污染這個行業圈子。
到底是誰製造了“賈君鵬”？所謂的網路熱點事件到底在多大程度上能被人為操控？網民、推手、網路、傳統媒體之間又存在怎樣微妙的互動關係？剖析“賈君鵬”這個標本，或許能為我們撥開網上迷霧提供一些借鑑。
事件·內幕
圈內自稱知情者闢謠“炒作“說
講述“賈君鵬”出爐過程
自7月16日以來，“賈君鵬”迅速躥紅成為網路熱點已經有一段時間，逐漸開始“退燒”。8月3日陝西《華商報》報導：北京一家傳媒公司的CEO黃亮華突然自曝是他們製造了“賈君鵬”，目的是幫助一款遊戲保持關注度和人氣，並稱該策劃“總計動用網路行銷從業人員800餘人，註冊ID2萬餘，回復10萬餘” 。這個創意也讓他們賺了“6位數”。
儘管在此之前，已有“荊雀”等網民冒充這句話的作者被人戳穿，還有人稱自己就是“賈君鵬”，但這些基本屬於“散兵游勇”，或者戲謔成分居多。這篇報導讓“賈君鵬”事件再掀高潮，黃亮華也一度被認定是“賈君鵬之父”。
8月3日上午，看到該新聞的“第二阿累”感覺“有點按捺不住自己的心情”，以“知情人”的身份站出來發帖，讓黃別再拿這起事件炒作自己了，“那樣會把整個行業圈子污染了的”。
資料顯示，“第二阿累”現任北京某傳媒機構創意總監，有5年的網路行銷經驗，創作口碑案例50例。他在帖子裡表示，他知道這個事件的前因後果，對裡面出現的人和企業以及推廣的方向了如指掌，其中直接影響到這個事件的是五方角色：
第一方是上海某技術有限公司的老總阿信，是他們點的第一把火；第二方是百度，第一時間的媒體推廣者，直接的導火索；第三方是《信息時報》的一名記者，引爆此次事件的直接人手；第四方是借勢推廣自己的某網站社區；第五方是魔獸世界。
“第二阿累”描述了“賈君鵬”事件的始末：阿信和幾個人隨便寫了幾個名字後以“石頭剪刀布”的方式隨機決定了事件主角叫“賈君鵬”，選擇在百度的“魔獸世界”貼吧里首發則是判斷魔獸玩家因伺服器被關需要一個情緒出口，於是炮製了“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”這樣一條看似溫情實則無奈的文案，內容只有“RT”（即“如題”）兩字。
鑒於網友的無厘頭文化，阿信等以“賈君鵬、賈君鵬媽媽、賈君鵬爸爸、賈君鵬爺爺”等署名的族群出現，以引導網友跟帖。果然，之後的賬號如“賈君鵬奶奶、賈君鵬同學、賈君鵬女友、賈君鵬本人、賈君鵬的姐姐”等就都是網友的自主行為了。網友們沉溺在這種跟隨文化中自得其樂，在虛擬的網路中尋找自己的“替身”，說一些不必負責任的話，集體無意識地為“賈君鵬”這個虛擬人物建立起了一個人際關係系統，包括很多惡搞的筆名。
隨後，這個帖子很快被網友們轉至各大網站，其中阿信等技術性地轉了將近500個網站。喜歡追捧熱點的媒體報導該現象後，又迅速提升了此次事件傳播的權威性與公眾性，越來越多的網站、媒體、網友轉載了帖子與報導稿，而一些草根的設計師開始出產一張張帶有“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”文字的配圖，推波助瀾。至此，由“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”這句話引起的事件效應，像一滴滴進清水中的墨水，不可阻擋地擴散、融化。
“第二阿累”反覆向記者強調，他只是一個知情人和揭幕者，策劃這個案子與他無關，他不想“貪天之功”。
事件·走向
■7月16日
百度“魔獸世界”貼吧里，一個名為“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”的帖子在短短五六個小時內被39萬名網友瀏覽，並已有1.7萬名網友跟帖回復；
■7月17日
廣東《信息時報》報導了這條新聞，引發更多網民關注。當天，有網民宣稱自己就是賈君鵬，但未得到核實；
■7月17日、18日
一名叫“荊雀”的網民在部落格發帖宣稱自己製造了“賈君鵬”，但很快被其他網民戳穿，並招來謾罵；
此後一段時間，“賈君鵬”被更多的報紙、電視台等傳統媒體報導，成為著名熱點事件，一名電視台女主持人因不了解該事件誤讀了觀眾的惡搞簡訊而遭到嘲笑；
■7月20日
自稱北京一家傳媒機構CEO的黃亮華在部落格上發文，表示他才是“賈君鵬”的製造者，並表示他因此事件獲利6位數；
■8月3日
網民“第二阿累”在天涯和其部落格上發文斥責黃亮華炒作自己，並透露始作俑者是一個叫阿信的人。
第一財經日報：眾人爭搭賈君鵬 第二阿累解說論
一切都是命運，一切都是煙雲。
“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯。”7月16日上午11時左右，百度魔獸世界貼吧里出現這樣只有12個字的網帖。
很快這個網帖就風靡了整個網路世界，短短數天被天涯、貓撲等網站轉載，回復近百萬，點擊過千萬次。
小時候貪玩的孩子可能都經歷過媽媽喊你回家吃飯的聲音，而這一聲呼喊適逢《魔獸世界》停服一個多月中，這一網帖喚起了彷徨、無所事事的魔獸玩家。
螳螂捕蟬黃雀在後，在賈君鵬火爆網路的這段時間裡，一些公司抓住機遇搭台唱戲的炒作中，演出了一幕幕刻意的行銷案例，或者只是一場鬧劇。
而這場鬧劇背後，則是網際網路無聊經濟的集中體現。百度、魔獸背後的網易、天涯和一些行銷公司都是這一事件中若隱若現的實體。
誰導演這場戲
“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”只有標題，內容里只有“RT”（註：如題）的簡短帖子，放在平時，可能不久就被數以千百計類似的帖子沖刷得無影無蹤，但是，在《魔獸世界》停服的這段時間裡，玩家們都變得無所事事，他們在論壇和貼吧里胡亂髮帖，等待魔獸開服。
作為魔獸玩家，小劉夫婦養了一條小狗，在魔獸停服的這段時間裡，每到晚上都會準時出現在小區里和一群狗友們遛狗聊天，但從前幾天開始，小劉夫婦突然不出來了。
一位狗友的話一語道破天機：魔獸又開服了。
正是到了玩家要爆發的臨爆點，賈君鵬出現，並依靠百度魔獸世界吧的一幫狂熱的、痴迷的玩家們，將這一次事件出其不意地推向了輿論的巔峰。
“這是一個特定背景環境下，才會出現的現象。”網名“第二阿累”的從事傳播行業的某公司創意總監告訴CBN記者，這個網帖與魔獸沒有任何關係，它只是一種潛意識的說法，讓我們想起小時候經常在外面玩得很晚的時候，會有小夥伴跑過來對我們這樣說一樣。
“再深入一點的意義，這樣的一句話，是顯示了對‘80後’、‘90後’甚至‘00’後孩子們沉迷於網遊深深的擔憂。”第二阿累說，但是，我們並不能扼制住這種“病態”的流行，因為它是每個人內心中欲望、寂寞、空虛的外在發泄方式。
其實，在網際網路這個領域中，賈君鵬就像一隻意外被發現的黑天鵝，最後是中國的網民宣布了這個訊息，網民才是這一事件的主導者，任何一個所謂的公司跟網民比起來，都微不足道。
不是炒作的炒作
賈君鵬的網帖風靡網際網路之後，很多人都想知道賈君鵬是誰，他到底是一個怎樣的孩子，他的媽媽為什麼被迫通過網路喊他回家吃飯？
8月3日，《創業邦》網站中，一個自稱“賈君鵬製造者”的博主EVAN，在他的部落格中稱，自己就是賈君鵬的製造者。
EVAN的真名為黃亮華，是北京口品傳媒的CEO，長期從事網路行銷和炒作，是國內最早的一批網路行銷從業者。據悉，他的整個公司只有一個工作區，員工只有十來個人。
黃亮華在部落格中表示，自己和2個策劃經過2個月的反覆思量和流程設計，動用了4個“執行席媒介”輪班監測執行情況，總計動用了800多名兼職人員，註冊了20000多個ID，回復10萬餘個帖子，製造了現在的效果。
而賈君鵬是他虛擬的一個人物，這次炒作，他賺了有6位數。
昨天(8月5日)，CBN記者致電口品傳媒黃亮華，公司一位女士稱:“黃總不在，至於他什麼時候回來，不知道。”在創業邦的部落格上，那篇關於賈君鵬製造者的帖子已經刪除，留言中儘是質疑、謾罵的回覆。
“我原本不想寫這篇稿，只是黃亮華的出現，我想說一些我知道的內幕。”第二阿累，在他的搜狐部落格中發表了一篇“黃亮華，你兒子賈君鵬喊你回家吃飯！（賈君鵬幕後）”的博文，要說一些他知道的真相。
第二阿累告訴CBN記者，上海傳馳技術有限公司才是一方遊戲的“拉手”。作為業內的朋友，第二阿累稱：“他們做的時候，我正好知曉一些情況。”
但是，第二阿累也承認，傳馳做這件事的時候只是無意為之，並無商業目的，而賈君鵬真正的幕後推手是網民。
就像網際網路上，你不會知道那邊是人是狗一樣，我們也不可能知道上面這些主動站出來的人說法的真假，但在這件事情中，包括網易的魔獸、搜狐的白社會、百度、校區域網路等很多公司受益卻是不爭的事實。
網易相關人士接受CBN記者採訪時否認賈君鵬事件與網易公司有任何關係。但是這件事卻有意無意地保持了魔獸玩家們的熱情，使他們在等待魔獸開服的這段時間裡沒有轉身其他網遊。
而在這件事情爆發後，搜狐白社會和千橡的校區域網路都爆出賈君鵬現身他們的網站的訊息，使很多網友爭相註冊。而淘寶等電子商務網站的一些商家還趁機打出了“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”字樣的產品、“賈君鵬溫情推薦”等詞語，吸引網民的注意力。
賈君鵬已經從一個網民的宣洩行為發展到整個網際網路的行銷行為。
“這個案例需要很多人去學習它的屬性，為何荒誕性的傳播會越來越牛。”第二阿累對CBN記者表示。
志願者
《錢經》雜誌：第二阿累，你的幸福如何演變成生產力
英國文豪蕭伯納有言：經濟學是一門使人生幸福的藝術。而美國經濟學家薩繆爾森更給出了幸福方程式：幸福=效用/欲望。在經濟社會中，我們不得不承認，幸福和經濟之間有著不可分割的聯繫。擁有財富是獲得幸福的物質基礎，但財富不等同於幸福。因為我們發現，很多人雖然擁有財富，但卻缺少幸福的感覺。究其原因是很多人所定的目標函式常常過於單一，不是鈔票的多寡就是職位的高低、名利的大小，基本上都是些可以計量的物慾。
幸福卻是不能夠量化的，就像一縷輕風拂過你的臉龐，你能夠感受到它的和煦、它的溫柔，卻絕對無法把它放在天平上稱量。在我們追求個人效力最大化的過程更是追求個人幸福最大化的過程，很多時候個人幸福不僅促進自身發展，更演變成巨大的社會生產力。
為什麼叫第二阿累？
“2008年10月，趁著假期休息的時間，我去雲南三岔河縣看我資助的孩子。由於我資助了幾個孩子，所以他們都願意叫我小父親。”看著眼前這個85後男孩，讓我們頗有些驚訝。他給自己取名“第二阿累”(以下簡稱阿累)，如今已是國內某4A級廣告傳媒公司的創意總監，更有著近六年的義工經歷。阿累接著聊到，“到了那裡，有個孩子送了我一件禮物——是他們老師中秋節送的月餅。為了給我留著，他自己沒捨得吃。當我打開的時候，裡面的月餅都有些變質了，我一直保存著那塊月餅！”
阿累是四川人，當汶川“5.12”地震發生後，他第一時間(5月13日)回到四川，做第一批救援隊成員，先後抵達災區羅江、綿竹、什彷、綿陽江油、安縣等地。為貧困的山區孩子組織送衣、捐錢，捐贈教育設備(包括桌子、椅子、電腦等)；為飽受疾病折磨的人組織過募捐活動。與之年齡相比，阿累回憶這些事兒的時候顯得頗為成熟，“作為四川人，家鄉有難了，當然應該在第一時間趕到。救助越多的人，心裡才會更踏實，不然會有遺憾的！”
阿累從小是靠政府救濟和一些企業家的資助走過來的。邁入大學後，他便不再接受資助，開始獨立的四年大學生活。“學費、生活費都是自己賺來的，所以我的工作時間也很長了！”說這話時，阿累顯出同齡人的單純與自豪。在與阿累聊天過程中， “滴水之恩，當湧泉相報！”印在筆者的心中。正是懷著這份感恩的心，阿累才會在剛可以自己獨立自費學習的時候，就開始做義工，幫助更多需要救助的貧困兒童。現在，他正資助5個孩子上學。“小爸爸”的負擔還是不輕的，所以他戲稱自己為“第二阿累”(第一肯定早就累死掉，唯有第二做得最長久)。
說到幸福，阿累覺得這是一種愛的傳遞過程，曾經自己接受過很多企業家們的救助，現在自己有能力回報給那些更需要幫助的人，對自己而言就是莫大的幸福。簡單生活，簡單的愛，如此而已。
成都商報：阿累帶領大家環保 遛隱形狗
“人都到齊了，快把200條狗牽來！”阿累在電話里這樣通知阿三，把路過的大爺嚇了一跳，200條狗？！好大的陣仗！阿累嘿嘿一笑，解釋說： “大爺，我們牽的是“隱形狗”，遛的是環保。”受電影《2012》和近日哥本哈根全球氣候大會的啟發，阿累、阿三和幾個網友決定一起辦一場遛“隱形狗”的全國環保行動秀，以此來倡導環保，北京、上海、長沙、杭州、成都，全國5大城市，1000名網友，集體行動，拒絕污染，拒絕二氧化碳，遛“隱形狗”(本報曾作報導)。昨日下午，報名參加“遛狗”活動的老老少少們齊聚合江亭，開始一場名為“哥本遛狗”的遛“隱形狗”活動……
遛隱形狗
褒貶不一為了環保
大家都看得到快樂
昨日下午的合江亭人聲鼎沸熱鬧非凡，下午1點左右就有市民陸陸續續地在這裡集結，到下午2點左右，現場已經有差不多200人，有白髮蒼蒼的老人，也有蹦跳嬉鬧的小學生，惟一相同的是，每個人手上都拿著一隻垃圾袋，一根鋼絲繩，繩的一端是一個彩色鐵圈，鐵圈裡面拴的卻不是狗，而是空氣。可是大家聚在一起，卻實實在在是來“遛狗”的，只不過它是隱形的。
“狗”雖然是隱形的，人們的熱情卻看得清清楚楚。71歲的郭阿姨那一頭白髮在人群中很是搶眼，可是阿姨很精神，牽著“隱形狗”，一直走在隊伍的前列，走著走著，還會蹲下身子撫摸一下狗狗的頭，偶爾還會小跑幾步，似乎是要跟上正在歡跑的小狗的步伐。在四川大學讀書的3個女孩則手挽著手來“遛狗”，嘴裡還要強調一下自己“遛”的是什麼狗：“我的是吉娃娃，個子比較小。”“我這是牧羊犬，你看，全身是純白的毛。”說完，互相還會逗弄下對方的“隱形狗”。20歲的小丁則表現得更加歡快，他牽著“隱形狗”走到一輛停在路邊的小車旁，將項圈突然揚起來，嘴裡念念有詞：“不要亂跑哈……”小丁的舉動讓車裡的美女司機小小地吃了一驚。路遇一隻松獅犬正在草地上找“廁所”，有網友趕緊走上前對它進行說服教育： “不要亂拉喔。”
在人群中，還有一位特殊的人物，他是一家網路公司市場部的副總無崖。看到這個活動後，無崖覺得很有意義，加上自己本來也是一個積極的環保分子，所以就來參加了。
褒貶不一
有人認為是行為藝術
一群拿著項圈遛隱形狗的人浩浩蕩蕩地沿著河邊走去，邊走邊撿垃圾。沿著河邊走了一陣，大家普遍反映撿不到什麼垃圾，王大姐舉起手中的垃圾袋，裡面只有幾片樹葉和1個菸頭，“成都現在越來越乾淨了！”一群人沉浸在遛狗的喜悅中，可在沿途經過的市民眼裡，這群人的行為則有些怪異，畢竟對著空氣表現對動物的愛撫和交流，很像一出荒誕的情景劇。邱婆婆老兩口在河邊看得一頭霧水，對大家手裡拿的鐵繩子無比好奇，表示“從沒看到過”。“婆婆，發一個給你嘛，我們在遛‘隱形狗’，倡導環保！”阿累湊過來拿了一隻“狗”給邱婆婆。牽著一隻博美犬經過的黃大爺好奇地看著郭阿姨手裡牽著的項圈，不解地問她：“你們在乾什麼呢？”當得知是在“遛狗”，黃大爺奇怪地打量著這個隊伍說：“養狗就是為了和狗交流，這種‘隱形狗’有什麼意思？”黃大爺搖搖頭，走了。
遛“隱形狗”的人群不怎么理會那些異樣的眼光，畢竟對他們而言，“隱形狗”可以滿足養狗的感覺，又不會產生糞便，也不會有棄狗的現象出現，是一種非常環保的行為。不過也有市民支持這種環保行為。得知大家為什麼要遛“隱形狗”後，市民趙先生認為“這種創意很新穎，不過更像一種行為藝術，為了呼籲大家關注環保。”市民黃先生則認為：“出發點是好的，但是形式有些怪異，不太能接受。”
為了環保
“狗”是免費贊助的
“遛的不是狗，其實是環保。”發起者之一的阿累這樣解釋，雖然活動要下午兩點才開始，但早在中午11點30分，在阿三的酒吧，阿累就已經在這裡做準備工作，一邊通知還不清楚時間地點的網友，一邊忙著詢問其他城市的活動情況。一旁堆放的200多隻“隱形狗”是他前天從北京“打飛的”抱來的，據阿累介紹，這是由一個熱心公益的網路賣家免費提供的贊助，成都這邊分到了200多隻。他和阿三通過網路結緣已經6年了，阿三開酒吧，自己在北京有一家網路公司，兩人都比較熱心公益活動，去年雙雙去了地震災區做志願者，阿累自己前幾年還到貴州做了一年多的支教工作，工作結束後又資助了6個貧困學生上學。
自從前些日子看了電影《2012》，兩人被影片中的災難場景震撼了，再加上這幾天全球都在關注哥本哈根的全球氣候大會，兩人和其他幾個網友一商量，決定在全國範圍內發起一次“哥本遛狗”的環保行動秀，希望以這種形式，喚起人們對環境保護的關注和參與，不是說不養狗，而是更環保的養狗，對狗負責，對環境負責。說做就做，網友們分工合作，發帖的發帖，聯繫“狗源”的聯繫“狗源”，幸運的是，一位網路賣家在得知活動訊息後，主動找到阿累要免費贊助“隱形狗”。 “隱形狗”看起來就像是一般套狗的繩子，阿累說，其實這“隱形狗”的前身更類似一個捕犬器，最早出現在國外上世紀70年代，現在更多地用來倡導一種環保的理念。
五城聯動
大家都來“遛”環保
其實除了成都，昨日，在北京、上海、杭州和長沙都在舉行“哥本遛狗”環保活動秀，參與的人數達到了上千。在北京，網友們在“遛狗”的同時還舉行了“睡衣秀”，穿著睡衣牽著“狗繩”的7名宅男宅女就是要告訴大家，連宅在家裡的人都出來遛“隱形狗”了，大家快來支持環保吧。杭州的活動氣氛也相當熱烈，近200名網友齊聚武林廣場集體遛“隱形狗”，引來眾多好奇的目光，連廣場的保全都去要了一隻“隱形狗”，大家遛得不亦樂乎的同時也向市民宣傳了環保的理念。長沙的活動開始得最早，上午9點30分，大家齊刷刷地牽著“狗”在馬路上浩浩蕩蕩前進，吸引了不少眼球。上海的網友們非常有創意，在活動現場玩起“快閃”，主題就是“狗狗亂排便後主人的動作”，大家紛紛模擬，以誇張的表情和動作告訴市民養狗也要養得環保，不能放縱狗狗污染環境。在隊伍行進的同時甚至有警車開道，相當的拉風。
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“隱形狗”的來歷
“隱形狗”是一種玩具，由一個狗項圈和狗繩組成，靠近狗頭的位置稍微有些彎曲，狗繩有一定剛性,具有支撐作用。人像平常牽狗那樣牽著狗繩。至於說是隱形的，其實就是沒有真的狗，用假的鐵圈代替，顧名“隱形狗”。
相關事件：紐約街頭出現一幫人，牽著空狗鏈散步。這是知名網站IMPROV EVERYWHERE舉辦的街頭惡搞活動，他們號召一群演技逼真又敢玩的“瘋子”，拿著1970年發明的“隱形狗玩具”，到街頭演出。2009年11月29日，一群青年人聚集在北京三里屯，他們牽著“隱形狗”，勸導人們周末不上網，應該擁抱大自然。
成都商報記者 柯娟 實習記者 魏暉 攝影 姚遠
同步播報
減排省錢讓我們“同乘”
昨日下午，西華大學30多名學生聆聽了一場名為“節能減排”的講座。這次講座是由一家名為TOSON COMMERCIAL的公司和西華大學團委一同舉辦的，旨在宣傳環保，希望大家一同加入到“同乘”的行列中。“同乘”意為“共同乘坐一輛車”，即同城上下班出行“拼車”，以此緩解城市交通壓力，減少廢氣的排放量，還能節約個人支出。(凌鑫晨)
答對有獎：送一個環保袋
昨日上午10點，紅星路步行街廣場上有50多位身穿藍色校服的學生在向過往的行人進行關於環保知識問題的問答，凡是答對者他們都會贈送一個環保袋。這群年僅十四五歲的學生來自成都七中嘉祥外國語學校“志願者協會”，昨天他們是自願來到廣場做環保宣傳的。(成都商報 凌鑫晨)
