定義分解
競價賬戶最佳化，可拆分為3個詞語，即競價、賬戶、最佳化。當然，一切定義的前提都是指搜尋引擎行銷範圍內。
競價：即指在搜尋引擎行銷平台上的競價推廣，簡單點就是在搜尋引擎平台上投放廣告。
賬戶：像銀行賬戶一樣，這裡的賬戶即指廣告主在搜尋引擎推廣後台開設的廣告賬戶，賬戶裡面不僅僅包括錢，還包含關鍵字、廣告組。
最佳化：即使賬戶結構更加合理，能夠用更少的廣告成本獲得更大的廣告收益。
綜上所述，競價賬戶最佳化即指由搜尋引擎競價推廣衍生出的，對賬戶內容作出的一系列操作，使賬戶結構更加合理，關鍵字和廣告的質量度和實際轉化率更高，廣告收益更大。
最佳化途徑
賬戶結構
根據產品特點和預期目標將賬戶劃分為廣告系列、廣告組、關鍵字等細分管理模組。不同的產品有不同的廣告組和關鍵字，將三者一一對應劃分，創建合理的賬戶結構。
關鍵字
包括關鍵字的質量度和實際的業務轉化率。眾所周知，廣告的排名由關鍵字的質量度和出價共同決定。由此可見，關鍵字的質量度的重要性。關鍵字的質量度與廣告的相關性、關鍵字的歷史搜尋記錄以及目標頁面等因素有關。實際的業務轉化率則需要對廣告投放後的實際情況進行監測統計。目前，提供較為完善的監測功能的搜尋行銷工具有天拓智投研發的topsem等。
廣告創意頁面
用戶輸入關鍵字後，廣告的創意和著陸頁面直接影響到客戶的用戶體驗度，進而影響到線上購買。因此，如何使廣告創意更符合潛在客戶需求，廣告著陸頁打開速度更快，用戶體驗度更高是廣告創意和廣告頁面最佳化的重點。
最佳化工具
研發背景
在中國網際網路行銷中，百度競價推廣已經成為廣大企業網路推廣的核心。鳳巢系統上線後百度以質量度來決定關鍵字排名，隨後而來的價格虛高，排名不穩定成了困擾眾多企業的難題。競價助手*鳳巢*是專業針對百度競價自助最佳化排名的第三方軟體。使用此工具可以實現對競價帳戶的管理和控制，軟體會根據您網站的質量度，其他競價排名用戶的出價，綜合排名指數及您的設定要求（排名，價格等）實現關鍵字自動調整價格功能，以達到準確率定位關鍵字排名，降低關鍵字的價格，提高推廣性價比等效果。 軟體介紹 競價助手是專業針對百度競價自助最佳化排名的官方軟體。使用此工具可以實現對競價帳戶的管理和控制，軟體會根據您網站的質量度、其他競價排名用戶的出價、綜合排名指數及您的設定要求（排名、價格等）實現關鍵字自動調整價格功能，以達到準確定位關鍵字排名、降低關鍵字的價格、提高推廣性價比等效果。
帳戶最佳化流程
1.選擇關鍵字
2.劃分帳戶結構
3.撰寫創意
4.確定指定著陸頁
5.帳戶調價
6.指定相關報表
7.帳戶最佳化
對企業意義
提高回報率
通過廣告賬戶結構的最佳化，可提高競價人員的管理效率，節省人力成本；關鍵字的質量度和實際轉化率的提高，表示廣告主可用更少的廣告成本獲得更大的廣告收益。
減少技術要求
搜尋引擎受到網民的大力追捧，使SEO快速興起，但是隨著搜尋結果信息的暴漲，導致SEO難度加大，對企業的技術性要求也就更高，不少企業因為技術原因只能遺憾的退出搜尋行銷平台。但是搜尋引擎競價推廣則大大降低甚至解除了技術方面的限制，搜尋引擎競價推廣門檻低，見效快，相對SEO簡單易行，使每個企業都有利用搜尋行銷平台的機會，在某種程度上使競爭環境更加平等，給了中小企業更多的產品行銷機會。
競價最佳化行業
搜尋引擎的誕生催生了SEO，屬於自然排名最佳化行業（市場上有大大小小的專業的或非專業的SEO公司、團隊或者個人），隨著搜尋引擎顯示結果的個性化推出，SEO難度在逐漸增加，而且搜尋引擎排名算法的幾乎每日更新的高頻更減弱了SEO效果的可控性。同時，鑒於某些搜尋引擎如百度、搜狗等其SERP的前幾位始終被付費競價廣告牢牢占據，SEO的意義正在顯得事倍功半甚至勞而無功。因此，加大競價廣告成本投入的意識已經深入人心，而競價廣告則催生競價最佳化，競價最佳化的意識也隨之得到重視。需求引導市場，一些做SEO的企業或團隊也逐漸轉向對競價最佳化的研究和推廣，主要是提供競價最佳化的診斷諮詢和外包維護，比較典型的是佑道CPI模式，即按效果增量付費，迎合了成本控制的需求，同時將搜尋引擎廣告按效果付費模式進行了升級，因此深受廣告主歡迎。
