童話玩具
是近年享譽“世界超市”之稱的義烏國際商貿城玩具主力廠家之一，浙江義烏玩具有限公司所持自主家居玩具民族品牌，它代表年輕人的自由自在；代表年輕人的獨立，自信，還有實力，意喻自由、開拓、創新。主要的玩具有寵物玩具、鑰匙扣玩具、響BB玩具、娃娃玩具等總計1000多個品種。產品達到了CE，EN71的標準。貝貝公司通過取得歐版蒙奇奇、迷糊娃娃、國產勇氣熊玩具的生產權和經銷權之後，將娃娃產品的設計、研發，做到極致化，所有娃娃商品都採用日本進口紡織材料，以標準工藝製造，而價格卻僅僅是正版產品的一半左右，利用娃娃系列產品加強對童話玩具自主品牌的建設。在四川地震時，請蔡依林做勇氣熊的代言人給災區兒童送去災後重建的關懷和信心。
OEM代工
香港童話玩具以前主要做毛絨玩具的OEM代工生產，連續10年為美國迪士尼、翻斗城、沃爾瑪等大企業貼牌生產絨毛玩具。對於這段歷史，陳秀霞總經理認為，“我們有十年的OEM經驗，特別是跟迪斯尼的合作使我們對產品的趣味性和產品的實用性相結合有很深的了解，也積累了很豐富的專業技術。迪斯尼也對我們的創造力非常滿意。”
轉型
隨著美元的貶值，香港童話玩具公司逆向思維，決定開拓國內市場。童話認為，在外國，毛絨玩具有很大的市場。國外的一個款式的毛絨玩具，就可以一個訂單400萬個。中國是毛絨玩具生產大國，卻少見自己的品牌。童話總經理決定自己的企業走出一條品牌的道路。他希望自己的品牌玩具，質量是高檔的，價格是合適的。2008年，童話企業用B2C的方式進入了網路銷售市場。雪藏了5年的“童話”牌子也正式啟用。
作為美國迪士尼公司毛絨玩具的定點生產廠家，10年來，工廠全部做外單，不做內銷。如今，它只用了6個月的時間，網上的內銷銷售額就已經占到企業總銷售的40%。原因是浙江義烏貝貝玩具（童話玩具）有限公司長期為迪士尼代工生產，企業在產品質量、產品款式、產品價格上都積累了有優勢的競爭力。
定位
童話玩具客戶群定位在20歲左右的年輕人。質量定位在中高檔。價格定位適中。產品定位為多用途的玩具。主要產品定位在玩具和家居的結合處，在玩具中間它是家居化的，在家居產品中它是玩具化的。之所以這樣定位，是因為單純的毛絨玩具已不能滿足客戶的需求。客戶需要擴大玩具的實用性，讓產品有廣泛的多用性，同時具備觀賞性與實用性。讓生活變的多姿多彩。
童話的招牌產品是超級玩具熊，集中精力做銷量較大的大玩具熊，工廠一年內就開發了三款超級玩具熊。其中第一款的是趴趴熊，1米高；第二款的是開心熊，1.2米高；最新的暖暖熊，1.6米高，一周內就投放網上市場。網路的競爭更加激烈，飄飄龍能賣得好最大的原因是在同等價格的條件下，飄飄龍產品質量過硬。飄飄龍的玩具雖然都是內銷，但是全部按照出口玩具質量許可認證（標準 GB6675-86）來生產的，符合出口歐美市場標準，保證安全。在價格上則利用網路優勢，降低銷售成本，讓利消費者。
良好的生產品質
玩具根據出口國家的不同執行的是不同的標準，如果出口美國必須要做cpsia，CPSIA 於2008年8月14日成為美國聯邦法律，針對玩具產品中的各項有毒有害物質限量進行了更為嚴格的重新界定。譜尼測試是官方CPSC認可的檢測機構。現在，所有相關產品在進入美國市場以前，必須通過美國消費品安全委員會 CPSC 認可的第三方檢測機構的檢測，否則將面對巨額罰款並導致出口中斷。
2007年8月，全國玩具企業質量大檢測中，童話公司因為質量過得硬而首批通過大檢測。在產品質量上，通常會有5道把關，玩具的針線有嚴格規定，材料標準高於國家標準。2007年美國突然提高對玩具的產品質量要求，國家質量總局重新按新標準考核，童話是第一批直接通過考核的外貿企業。中國移動、中國網通、貝因美集團等都是企業的大客戶。
