品牌介紹
“立白洗衣液”是立白集團中高端洗滌品牌
立白洗衣液品牌產品訴求：洗護合一，防止衣物變黃變舊變硬。
立白洗衣液品牌情感訴求：老公對老婆的呵護
市場定位
立白洗衣液，全國銷量領先的洗衣液品牌
立白洗衣液，我是洗護合一的洗護高手。
產品系列
立白精緻衣物護理洗衣液產品特點：延緩衣物老化、護色護型、讓衣物留香、全新技術三大柔護功效、全面呵護各種珍貴面料。
產品成分：表面活性劑、織物護理因子、助洗劑、高檔香氛。特別添加纖維守護因子，呵護纖維細密柔軟，防止衣物變黃變舊。
適合衣物：高檔精緻衣物、易損纖維和面料等。
立白全效護理洗衣液：6重護理，全效保護
立白全效護理洗衣液產品成分：表面活性劑，織物護理因子，助洗劑，高檔香氛。特含護色護理因子，有效防止衣物變黃、變舊、變硬。
適用衣物：棉麻織物、絲綢、毛料、貼身內衣/嬰兒衣物。
立白全效馨香洗衣液：升級配方，留香持久
立白全效馨香洗衣液產品成分：表面活性劑，抗再沉積劑，織物護理因子，助洗劑，高檔香氛。
適用衣物：棉麻織物、絲綢、毛料、貼身內衣/嬰兒衣物。
立白機洗低泡柔護洗衣液：低泡柔護，滾筒機洗必備
立白機洗低泡柔護洗衣液產品成分：表面活性劑，抗再沉積劑，織物護理因子，助洗劑，高檔香氛。特添加德國巴斯夫Lutensol快洗因子及Sokalan柔護因子，減少機洗衣物磨損。還添加機洗絲滑乳液，如牛奶般滋潤每根衣物纖維使得衣物更柔順。
適用衣物：高檔精緻衣物、易損纖維和面料等。
立白手洗易漂去油王洗衣液：專為手洗設計，省時省力
立白手洗易漂去油王洗衣液產品成分：表面活性劑，織物護理因子，快速漂淨成分，助洗劑，高檔香氛。特含快速衣物去油配方，能有效快捷的分解貼身衣物所殘留的污漬，讓貼身衣物清潔更乾淨更簡單。
適用衣物：棉麻織物、絲綢、毛料、貼身內衣/嬰兒衣物。尤其適用於貼身衣物。
立白手洗易漂嬰幼兒專用洗衣液：嬰幼兒專用，天然不刺激
產品特點：專業嬰幼兒洗護配方，天然安全不刺激。
產品成分：表面活性劑，織物護理因子，快速漂淨成分，助洗劑，高檔香氛。特含專業嬰幼兒洗護配方，天然不刺激。
適用衣物：棉麻織物、絲綢、毛料、貼身內衣/嬰兒衣物。尤其適用於嬰幼兒衣物。
品牌熱度
玩轉娛樂行銷--立白洗衣液樹立日化行銷標桿
居高娛樂行銷戰績驕人網路熱度不下
立白洗衣液同時，在社會化媒體平台，立白洗衣液也一直處於輿論的中心地帶，持續火爆的話題很好的聚集了觀眾的 眼球。在微博上，立白洗衣液藉助節目推出的話題榮登新浪微博熱門話題榜，參與討論人數達200多萬；自2015年來立白洗衣液在推廣過程中根據品牌“洗護合一”的特性創新性的推出了“合一體”，藉助明星的高關注度，吸引了10多萬冬粉參與互動討論，從而開始了一場“合一體大賽”的風潮，一度成為街頭巷尾熱議的話題。
開闢情感行銷路線合一體引爆全民互動
立白洗衣液切入社會責任話題凸顯“呵護”的品牌訴求
立白城市歌手爭霸賽以公益的話題先行，輔助傳播的力度和廣度，使得此次“拯救精緻女人行動”獲得了媒體和消費者的廣泛好評。記者隨即採訪路人，對方表示立白通過這樣的活動能夠喚起社會公眾對都市女性生活的關注，無疑是一種公益先鋒的行為；而記者在活動現場與同行交流，大家普遍表示立白2014年的行銷推廣明顯更加具有社會話題，更能夠觸及消費者的內心，能夠較好的與“呵護”的主題進行遙相呼應。
立白城市歌手爭霸賽圓滿落幕 總裁親臨現場為歌手加油助威
2014年7月6日，立白洗衣液城市歌手爭霸賽總決賽在廣州打響，19位來自北京、上海、廣州、成都、瀋陽、西安、蘭州等不同賽區的選手展開激烈角逐，最後來自西安賽區的劉志陽獲得冠軍，成為城市歌王，來自南寧的趙順章和武漢的江慧欣分獲二、三名。立白集團總裁陳凱鏇等集團領導親臨現場為歌手們加油助威並為獲獎選手頒獎，鼓勵他們的音樂夢想。
自2015年3月1日啟動，立白城市歌手爭霸賽活動一路走來，從初春到炎夏，歷時126天，立白在北京、上海、廣州、成都等全國19個城市舉行了立白洗衣液《我是歌手》城市歌手爭霸賽。歷經136場的層層篩選，10777人的激烈角逐，最終19人殺入全國總決賽。他們並非專業卻可媲美專業，他們來自平凡但懷抱夢想，他們是“立白洗衣液”城市歌手。
