歷史典故
相傳在古時候，有個叫韓康的生意人，他即懂醫道，又親自上山採藥，把藥材采來之後就拿到市場上去賣。當時，市場上賣藥的人常常以次充好，以假亂真，所以顧客也就常常討價還價。可韓康賣的藥貨真價實，他不允許別人討價還價。有的人就問他：“為什麼你的藥價錢不能變？”韓康說：“我的藥值這個價，就賣這個價，這叫‘真不二價’”。結果，病人吃了他的藥，療效果然好。於是，“真不二價”這句話便在市民中傳開了。
傳承價值
“真不二價”倒過來讀就是“價二不真”，同一件商品，價格不盡相同，質量也就值得懷疑。壓價贏得市場只是暫時的，在降低價格的同時就要降低質量，質量保證不了，如何贏得信譽，那不是商家搬石頭砸自己的腳嗎。“真不二價”就是現在市場的一面鏡子，告誡人們創貨真價實的產品，以高質量實價格才能贏得市場。
近代實例
懷莊酒業有限公司創建於1983年，是貴州茅台鎮第一民營釀酒集團，距今已有30年的歷史，始終堅持嚴格按照傳統工藝，以茅台鎮當地優質糧食、赤水河水為原料，環環工藝相扣，精心釀製成以醬香型白酒為主的白酒，爭取做到酒質更優，價格更實的正宗醬酒。在當今這個假冒偽劣產品盛行的時代，產品價格不一，為保質量，價格就不可能過低，價格過低的產品，想必老闆敢賣，消費者還不敢買呢，正所謂“好貨不便宜，便宜沒好貨”。懷莊酒業認為商家對於市場的競爭不能通過簡單的壓價，而應“選料務優，釀製務精”確保酒質，才能贏得市場。懷莊酒業採取“真不二價”的銷售原則，以懷莊燒坊酒道館的專賣店的形勢全國招商，實施全國統一管理，全國統一價，不斷贏得大眾的信賴和喜愛。
