直播經濟

直播經濟

直播經濟,就是網路直播帶來的經濟。隨著網際網路的發展,催生網紅的渠道“直播平台”被人們熟知,如“戶外直播”、“唱歌直播”、“情感聊天直播”等逐漸成為網路新趨勢,傳統企業開始藉助直播成就自己的品牌,主流商業人群也開始進入這個市場。直播經濟,從某種程度來說,也是“網際網路+”的一種發展方式。

基本信息

簡介

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2016年被稱為直播經濟元年。不可否認,網路直播平台(livestreamingplatform)已經成為大眾生活不可或缺的一部分。無論是用戶數量的迅猛增長、資本的爭相湧入,還是各大直播平台的相繼入場,都預示著直播經濟的到來。網路直播平台已悄然成為大眾生活不可或缺的一部分,而競相湧入的風投資本更是將網路直播推向“風口”。

經濟主體

主播

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冬粉量的獲得是與努力分不開的。化妝、換裝、練歌、讀書等,主播從內到外都要提升,想獲得大家的喜歡,就要成為某一方面的佼佼者,這也直接與待遇掛鈎,做得好的收入很高。

主播們主要是靠冬粉給的各種禮物盈利,這些禮物可以‘變現’。禮物變現是主播們在網路的主要經濟來源,但“禮物變現”只是一小塊,“自媒體”才是大塊。這些主播紅了之後拍廣告、接情景劇等,開始走演藝路線,這才是最終目標。

直播經紀公司

除了主播個人以外,公司也要幫助主播吸引冬粉,如對主播進行培訓,策劃與之特點相符合的節目,抓住客群眼球,還可以與其他公司合作,一起推廣公司的主播,最後,要利用網際網路或者直播平台推廣主播。

發展現狀

火爆現象

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中國網際網路信息中心(CNNIC)公布的第39次全國網際網路發展統計報告顯示,截至2016年12月,中國網路直播用戶規模達到3.44億,占網民總量的47.1%。其中,演唱會直播、真人秀場直播、遊戲直播、體育直播等四大直播類型的用戶使用率為15.1%至20.7%不等。2016年網路直播市場中,月活躍直播用戶高達1億戶,用戶總數較2016年6月增長1932萬,增長勢頭強勁。

網路直播的興起,給普通人提供了展示才藝和欣賞互動的平台,一些“草根”躋身“網紅”行列。一部手機、一個話筒——直播的成本極低,回報卻可以很高。

人氣主播在直播時有超過5萬人線上看,鮮花、遊輪、豪車……只要主播開播,就有大量禮物向主播砸來,這些禮物可以直接轉化為現金,成為主播和直播平台的收入來源。

負面影響

在掘金“冬粉經濟”、主播年入千萬等表面繁華背後,與之相伴的天價打賞亂象,色情、暴力、造假、炒作等負面新聞,讓直播產業也打上了“野蠻生長”的負面標籤。

然而,為了投合觀眾的需要,一些主播不惜突破道德底線,通過色情、暴力內容吸引觀眾掏錢。直播行業的亂象涉及心理、社會、經濟等多方面因素,其中利益關係成為主導。有的人通過花錢來購買存在感,滿足虛榮心;有的人則藉此成名,為自己牟利創造條件。

火爆原因

直播這種形式帶來了一種直接的參與感和動性,這是直播能夠迅速火起來的一個很重要的原因。

更接近用戶

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一方面,可以說直播經濟的門檻很高,另一方面,它最重要的作用是打破了門檻,打破了以前以廣電為代表的這種渠道優勢,它建立了很多過程性標準的門檻,而那些過程性標準在新的媒體中變得不重要了,去掉這些過程性標準傳遞出來的價值和內容,它更接近用戶。

“買單”是網友進行個人情感宣洩的一種方式。直播拉近了網友和他人的距離,通過送禮,網友獲得與此前很難接觸到的人的互動,為自身贏得更多的存在感。所以網路直播備受追捧。

冬粉經濟轉型

網民狂歡折射的是冬粉經濟的轉型升級。在過去,明星只能通過其演藝作品獲得的票房和收入,間接感知冬粉。而在直播平台中,網友的互動和打賞讓明星直接感知冬粉,冬粉經濟變現路徑大大縮短。因此,不只是“網紅”,越來越多的明星也加入主播行列,冬粉經濟反過來又助長了直播行業的發展。

帶動作用

主題為“直面全球化和自由貿易的未來”的博鰲亞洲論壇2017年年會於2017年3月23日—3月26日在海南博鰲召開,騰訊網副總編輯李倫在“直播經濟”分論壇上表示,直播經濟這么繁榮一定有它的價值,初期的時候可能有一定的問題,但是打破廣電等渠道優勢,內容更接近用戶。

主播胡一虎認為,直播經濟對刺激中國經濟的同時,有一種創意性的帶動作用。

商業套用

直播經濟,也是“網際網路+”的一種發展方式。任何行業都可以與直播相結合,包括商業、農業等,這些行業做直播的目的很簡單,就是把直播與電商相結合。

比如穿衣搭配節目,商家可以把品牌服裝加入節目中,讓品牌服裝出現的頻率高些,這就是廣告效應;或者,可以在直播平台中直播自己的店鋪、產品,這些都會獲得關注度,也會獲得不錯的銷量。直播的過程讓大家覺得真實,購買率自然高。

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