概述
旨在集結整個業界力量聚焦網路行銷產業，挖掘網路行銷價值並推動該產業健康良性發展的“百度行銷研究院”於2011年6月28日正式成立。作為研究院發起方的百度公司透露，該研究院除了百度自身的專業行銷團隊外，來自快消、金融等領域的知名廣告主企業代表寶潔、可口可樂、聯合利華、平安保險、VANCL，著名廣告代理公司代表群邑，研究機構Millward Brown，業界頂級商學院中歐商學院等不同領域優秀代表也將傾情加盟，共同探討和研究搜尋行銷、網路行銷的價值、前沿及行銷創新，致力於集產業鏈各環節優秀成員之力來共同促進搜尋行銷乃至網路行銷產業的健康發展。
背景
據了解，我國網路行銷發展迅速，2010年我國網路廣告市場規模達321.2億元，同比2009年增長了54.9%。iResearch艾瑞的數據平台更進一步監測預計，我國網路廣告市場規模到2011年將達到469.9億元，到2014年將達到1296.4億元。在這其中，憑藉搜尋引擎網際網路第一入口和網民首選套用的地位，搜尋行銷的表現尤為搶眼，其2010年搜尋行銷市場規模已經達到109.8億元，增長率高達58%，遠遠高於其它的網際網路行銷模式。
然而，伴隨著網路行銷特別是搜尋行銷的快速發展，與之相隨的產業研究和教育等方面的問題也逐漸凸顯。由於沒有成熟的樣本做支撐，不僅現有的行銷產品和服務平台都有待完善，同時廣告主對搜尋行銷的專業認識都有待提升。與此同時，作為一個全新的行銷領域，面對龐大的用戶市場需求，培養一批專業素養高的網路行銷人才也是亟待解決的問題。在這種情況下，基於開放的理念來構建一個良好的網路行銷環境，實現健康良性的搜尋行銷環境已經成為行業的一個大的課題。
作用
“百度行銷研究院”也正是在這一背景下應運而生。百度相關負責人強調，促進國區域網路絡行銷環境的提升將被作為研究院今後的一個重要的目標。為此，百度將聯合第三方諮詢研究機構以及業內領先企業對網路行銷的訴求展開深入的分析實踐，構建起完善的行銷服務平台和流程樣本，進而為搜尋行銷、網路行銷的產品和服務創新提供高效科學的建議。據透露，研究院近期還有幾個計畫和行動，如與知名商學院推行高級認證培訓，啟動行業研究報告發布，組建行銷創新聯合實驗室，以及搜尋行銷獎項的評選工作等。
評論
在業內人士看來，以“百度行銷研究院”為平台，依靠百度與廣告主、服務商、第三方機構、商學院在內的業界學界的通力合作，一個開放、共贏、成長的網路行銷產業氛圍已經雛形初具。“能夠相信，隨著研究院的啟動，將會有效改善和解決目前搜尋行銷及網路行銷產業高速發展過程中產生的一系列問題，將會對打造一個健康共贏的網路行銷生態圈產生有力的推進作用。”
規劃
百度行銷研究院全景規劃百度行銷研究院以“共贏、創新、發展、影響力”為四大核心宗旨。
研究院由百度聯合知名企業、頂級代理服務機構、商學院、第三方調研機構共同參與運作。研究院將通過聯合實驗、課題研究等形式，深度挖掘產業價值，驅動行銷模式不斷創新，完善、傳承網路行銷的理論和標準，產出最具專業性、前瞻性、指導性的研究成果，引領新時代的整合行銷革命。
