產品飽和期

產品飽和期是產品生命周期階段之一。指產品從生產到銷售處於市場飽和的時期。包括兩種不同的情況，即消費者需求的飽和和一定時期內有支付能力的購買需求的飽和

飽和產品的主要特點：市場競爭比前一階段（成熟期）激烈，銷售緩慢上升或下降，呈曲線波動狀態；庫存量大，仿製品和代用品不斷出現，價格下降趨勢明顯；全行業範圍的銷售達到飽和點。該類產品的購買心理特點：老顧客為更新而購買，潛在顧客不多；消費者對產品質量與效能的要求更為嚴格。因此提高該類產品的質量，增強其效能，並注意市場區隔化，針對不同消費者的心理特點改變廣告宣傳內容，樹立產品的新形象並挖掘新的市場潛力，創造新的消費方式，對於開拓市場深度是十分重要的。