產品概念測試研究

一個產品概念是產品對消費者的承諾，是在對消費者和產品進行充分了解的基礎上，提出的一個能夠吸引消費者的承諾。 產品概念測試是新產品開發過程中的重要環節，是了解消費者對新產品概念的反應。 1、從多個新產品概念中選出最佳的概念，從而減少新產品失敗的可能性；

一個產品概念是產品對消費者的承諾，是在對消費者和產品進行充分了解的基礎上，提出的一個能夠吸引消費者的承諾。企業在對產品進行推廣宣傳時，只有具備了明確的概念，才會對消費者產生吸引力。產品概念測試就是要在幾個消費者可能接受的潛在利益方向中找到最適合產品特點且能為消費者所接受的利益方向，並在此基礎上確定產品策略，以便能夠最大限度地調動消費者的購買積極性。
產品概念測試是新產品開發過程中的重要環節，是了解消費者對新產品概念的反應。面對諸多可供研發、生產的產品概念，企業需要進行測試、評估，以確定科學的產品概念，並進行生產和市場投入，從而有效降低市場風險。一個好的概念所傳遞的信息應該是簡單明了且有鮮明特點的，所做的承諾應該是令人信服且與消費者密切相關的。我們通過採取多種心理學的影射方法，對概念的不同組成部分給消費者帶來的影響進行研究，幫助客戶設計並篩選出最能夠打動消費者，同時也是符合客戶利益的概念，為產品的成功上市打下基礎：
1、從多個新產品概念中選出最佳的概念，從而減少新產品失敗的可能性；
2、找出對這一新產品概念接收度較高的消費者，針對目標消費者的具體特點進行改進；
3、針對產品概念的確認和溝通方式提供完整的品牌傳播策略。
產品概念的測試包括概念篩選和概念溝通測試：
1、概念篩選測試：理想的概念應當滿足目標群體的重要並且尚未滿足的需求，並且還需要滿足可傳播和引發購買慾望的要求；
2、概念溝通測試：對於選定的概念，需要經過完整的測試，才能夠成為下一步產品研發和行銷的依據：
a.消費者需求及重要性構成；
b.產品概念定位的利益點與其基本觀念的契合程度；
c.確認產品概念內容的獨特性。
研究形式：焦點座談會、德爾菲法、街頭攔截定量訪問、入戶定量訪問。