生活中的經濟學[2017年高等教育出版社出版劉雅靜編著教材]

主要內容

本書是高等學校通識課系列教材之一。本書以揭示生活與經濟學的內在聯繫為主線，以經濟學的理論體系為骨架，以人們學習、生活中常見的身邊案例為血肉，以揭示各種生活現象背後蘊含的經濟學原理為重點，以培養和提升人們的經濟學思維方式為目的。本書共五篇十八章，具體包括緒論、選擇中的經濟學、貿易與金融中的經濟學、投資理財中的經濟學、日常生活中的經濟學、國計民生中的經濟學。閱讀本書，既能讓人感受到生活中到處充斥的濃濃的經濟學味道，又能在潛移默化之中充分領略經濟學的智慧和魅力，增強人們運用經濟學觀點和思維看待生活和社會的智慧和能力。本書作為高等學校經管類通識課教材，適合本科學生通識課選用，也適合社會人員閱讀參考。

作者

生活中的經濟學[2017年高等教育出版社出版劉雅靜編著教材]

劉雅靜,女,1965年10月生，先後求學於南開大學經濟學院、山東大學經濟學院、山東大學馬克思主義學院，先後獲得經濟學學士學位、經濟學碩士學位、法學博士學位。現為山東大學教授，碩士生導師。

長期從事《馬克思主義基本原理概論》《馬克思主義政治經濟學原理》《西方經濟學說史專題》《政治經濟學通論》《當代中國經濟學專題》《當代西方經濟學專題》《<資本論>與當代》《生活中的經濟學》等課程的教學工作，教學效果優秀，深受學生的好評，多次獲得各種教學榮譽稱號。所開設的核心通識課程《生活中的經濟學》，以淺入深，透過各種人們常見的生活現象，揭示其中蘊含的經濟學道理，使學生不僅掌握了必要的經濟學常識，而且學會了理性認識和對待生活的智慧，效果非常好，學生普遍認為這門課的學習使他們收穫很大。主要學術研究領域包括馬克思主義經濟理論、社會主義市場經濟理論與實踐、黨的“三農”理論與“三農”政策等方面。作為課題主持人，先後承擔了教育部人文社會科學研究規劃一般項目2項、教育部專項研究任務1項、山東省社會科學規劃研究項目2項，主持濟南市、山東省教育廳、山東大學等各級各類研究項目10項。先後在《山東大學學報》（社科版）、《東嶽論叢》《現代經濟探討》等各級各類學術刊物發表科研及教研論文50多篇，有多篇論文被人大複印資料轉載，有多篇論文獲得山東省及山東大學的獎勵，產生了較大的社會影響。先後出版學術專著3部，主編出版教材5部，參與編寫各類學術著作及教材10多部。

出版背景

目前，市場上有關經濟學的書籍林林總總，種類繁多。但現實的問題是，現今已出版的大多數專業類經濟學書籍往往晦澀難懂，不適合非經濟學專業的大學生閱讀和學習，而一些講述生活中的經濟學的書籍，又大多是以科普讀物的形式出現，主要是面向社會大眾普及一些簡單的經濟生活常識，而適應非經濟學專業的在校大學生學習、了解經濟學原理和經濟學規律的教材還不多見。所以，為適應非經濟學專業的大學生學習經濟學的需要，我們編寫了《生活中的經濟學》這本教材。

本書特色

1. 主題突出，思路清晰。全書以揭示生活與經濟學的內在聯繫為主線，以經濟學的理論體系為骨架，以大學生學習、生活中常見的身邊案例為血肉，以揭示各種生活現象背後蘊含的經濟學原理為重點，以培養和提升大學生的經濟學思維方式為目的。

2. 通俗易懂，針對性強。本書剔除了專業經濟學書籍中那些枯燥、抽象的數學函式和定理法則，把晦澀難懂的經濟學術語以通俗易懂的語言加以闡釋，易於學習者接受和理解。本書以貼近大學生學習生活實際的案例作為引子，通過剖析生活中的典型事件或案例，揭示其中蘊含的經濟學原理。

3. 設計新穎、特色鮮明。本書的結構設計採用章節目的形式設計，突出具體專題。本書引用名人名言，調動學生的學習興趣。本書以二維碼方式，介紹一些背景知識，以增強學生對所學相關理論的認識和理解。本書每章結尾附一些帶有研討式的思考題目，以引發學生進一步的學習和思考，激發學習者深入學習的興趣。

本書目錄

緒論生活中處處有經濟學

第一節 經濟學的研究對象——稀缺資源的最佳化配置

第二節 經濟學的前提假設——“經濟人”假設

第三節 經濟學的思維方式——成本與收益的比較分析

第四節 經濟學的前世今生——從古典經濟學到現代經濟學

第一篇選擇中的經濟學

第一章選擇中的經濟學定律

第一節 馬太效應——贏家通吃

第二節 青蛙效應——居安思危

第三節 逆向選擇——劣幣驅逐良幣

第四節 路徑依賴——經濟學中的慣性

第五節 鯰魚效應——生存在於競爭

第二章成本中的經濟學

第一節 機會成本——“舍”“得”之間的取捨

第二節 沉沒成本——“沉沒”的“成本”不需收回

第三節 時間成本——一寸光陰一寸金

第三章博弈中的經濟學

第一節 初識博弈論——生活中處處存在著博弈

第二節 智豬博弈——巧搭“便車”得實惠

第三節 重複博弈——誠信是最大資本

第四節 正和博弈——與對手合作共贏

第五節 囚徒困境——從個體理性到理性合成謬誤

第六節 博傻理論——投機是陷阱

第二篇貿易與金融中的經濟學

第四章日常交易中的經濟學

第一節 討價還價——追求消費者剩餘

第二節 羊群效應——盲目跟風不理性

第三節 炫耀性消費——只買貴的，不買對的

第四節 購物返券——“餡餅”還是“陷阱”

第五章市場行銷中的經濟學

第一節 聚合選址——肯德基和麥當勞總是毗鄰而“居”

第二節 電影院賣爆米花——主營業務與次營業務的巧妙混搭

第三節 廣而告之——“貨”好也得“大聲吆喝”

第四節 尾數定價——激發消費者的購買慾望

第五節 價格歧視——巧賺不同消費者的錢

第六章國際貿易中的經濟學

第一節 比較優勢——國際貿易的理論依據

第二節 經濟全球化——是機遇，也是挑戰

第三節 世界貿易組織——國際貿易秩序的維護者

第四節 傾銷與反傾銷——國際市場中的明爭暗鬥

第五節 “一帶一路”——開放、合作與共贏

第七章貨幣中的經濟學

第一節 揭開貨幣的神秘面紗——貨幣的由來

第二節 貨幣具有神奇的力量——貨幣的職能

第三節 認識形形色色的貨幣——貨幣的發展

第八章國際金融中的經濟學

第一節 匯率與匯率制度——國家購買力的比較

第二節 人民幣升值——是“喜”還是“憂”

第三節 人民幣國際化——利弊共存，機遇與風險同在

第四節 金融危機——經濟生活中的蝴蝶效應

第五節 亞投行——世界金融領域的朋友圈

第六節 國家破產——從“高福利國家”到“高負債國家”

第三篇投資理財中的經濟學

第九章讓自己的財富保值增值

第一節 投資理財規劃——人生需要規劃，錢財需要打理

第二節 投資理財的風險意識——投資有風險，理財須理性

第三節 投資理財的科學配置——最佳化資產配置，分散投資風險

第十章投資理財的選擇藝術

第一節 儲蓄存款——最保險的投資方式

第二節 股票投資——在高風險中淘金

第三節 基金投資——讓專家為你理財

第四節 債券投資——收益穩定的理財之道

第五節 藏品投資——藝術與金錢的完美組合

第六節 保險理財——居安思危的投資

第十一章遠離非法集資

第一節 非法集資——中國式的“龐氏騙局”

第二節 防範非法集資——拒絕高利誘惑，遠離非法集資

第四篇日常工作生活中的經濟學

第十二章婚姻家庭中的經濟學

第一節 愛情、稀缺與選擇——美好的愛情也是稀缺的資源

第二節 結婚的成本與收益——結婚也是一種市場行為

第三節 婚姻中的帕累托最優——動態均衡的積極意義

第四節 究竟應該誰幹家務——突破傳統的優勢分工

第五節 離婚的成本有多高——“投資失敗”的代價

第六節 全面二孩放開——“生”與“不生”的經濟學選擇

第十三章稅收中的經濟學

第一節 稅收和死亡一樣是不可避免的——一種特殊的利益分配關係

第二節 生活中你向國家交了多少稅——滲透生活方方面面的稅收

第三節 生活中你的稅負重不重——“公共服務”需與稅收相匹配

第四節 個人所得稅你該交多少——依法繳納個人所得稅

第五節 遺產稅——“征”還是“不征”

第十四章職場中的經濟學

第一節 明確發展目標——避免“內卷化”效應

第二節 理性認知自己——做自己最擅長的事情

第三節 擁有稀缺價值——讓自己無法被取代

第四節 忠誠是一種美德——可以轉化成財富的美德

第五節 勇於承擔責任——適時證明你的價值

第六節 合作是共贏的前提，共享是合作的保證——有福同享，有難共當

第五篇國計民生中的經濟學

第十五章生活中不能不知的重要經濟指標

第一節 GDP——衡量一個國家或地區總體經濟發展狀況的重要指標

第二節 CPI——衡量居民生活消費成本的晴雨表

第三節 恩格爾係數——測度居民生活質量的重要標準

第四節 基尼係數——描述居民收入差距程度的重要標尺

第十六章經濟生活中的兩種病態

第一節 通貨膨脹——不斷侵蝕你的財富

第二節 通貨緊縮——阻礙經濟復甦的幽靈

第十七章經濟生活中的“兩隻手”及其相互關係

第一節 市場是一隻“看不見的手”——調節資源配置和市場運行的機制

第二節 “看不見的手”並非“萬能之手”——“市場失靈”的原因分析

第三節 政府是一隻“看得見的手”——市場經濟的發展離不開政府

第四節 “看得見的手”也有“失靈”的時候——“政府失靈”的原因分析

第五節 “看不見的手”與“看得見的手”是調節資源配置的兩種方式——對政府與市場關係的認識

第六節 讓“看得見的手”和“看不見的手”形成合力——正確處理政府與市場的關係

第十八章經濟新常態下的供給側結構性改革

第一節 認識新常態——理性看待中國經濟增速下行

第二節 全新的發展理念——創新、協調、綠色、開放、共享

第三節 供給側結構性改革——尋求經濟成長的新動力