圖書簡介：
作/譯者：吳健安出版社：高等教育出版社
出版日期：2008年09月
頁數：298 重約：0.481KG
定價：￥28.60
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內容提要：
市場行銷學界流傳著一句名言:“市場行銷的目的在於使推銷成為不必要的。”市場行銷學的權威菲利普·科特勒曾經說過:“推銷不是市場行銷最重要的部分,推銷只是‘市場行銷冰山’的尖端。推銷是企業的市場行銷人員的職能之一,但不是其最重要的職能。”然而,在現實經濟生活中,行銷組合策略與戰略的制定和實施,一般難以達到非常完美的程度,加之社會需求變化萬千,商品生產與消費之間,經常存在時間、空間、品種、花色、規格、質量、數量等方面的矛盾,因而,推銷始終是企業行銷組合的重要因素。
現代市場行銷理論認為,推銷是動態的... [顯示全部]
圖書目錄：
市場行銷學界流傳著一句名言:“市場行銷的目的在於使推銷成為不必要的。”市場行銷學的權威菲利普·科特勒曾經說過:“推銷不是市場行銷最重要的部分,推銷只是‘市場行銷冰山’的尖端。推銷是企業的市場行銷人員的職能之一,但不是其最重要的職能。”然而,在現實經濟生活中,行銷組合策略與戰略的制定和實施,一般難以達到非常完美的程度,加之社會需求變化萬千,商品生產與消費之間,經常存在時間、空間、品種、花色、規格、質量、數量等方面的矛盾,因而,推銷始終是企業行銷組合的重要因素。
現代市場行銷理論認為,推銷是動態的... [顯示全部]
文章節選：
本書前5章側重介紹了推銷理論與推銷環境分析;第6章至第12章重點闡述推銷過程各環節的策略和方法;第13章介紹推銷管理的基本內容。本書的編寫分工如下:吳玲,第1章至第5章,第9章;王旭:第6章至第8章,第13章;吳健安:第10章至第11章;姜法奎:第12章。吳玲、王旭兩位教授除執筆大部分篇章外,還為全書總纂做了大量的具體工作。
