基本信息
編號：5408主講：本書編委會
出版社：銀聲音像出版社出版日期：2004年
卷冊數：三冊+1CD
本書目錄
第一篇房地產企業形象與品牌概論第一章品牌與企業形象的地位與作用
第二章房地產企業品牌系統構成
第三章品牌運營基本原理
第二篇房地產企業形象與品牌戰略規劃
第一章企業品牌形象戰略規劃
第一節企業形象與晶牌戰略
第二節企業形象與品牌架構
第三節品牌戰略設計
第二章房地產品牌的定位
第一節品牌定位概述
第二節房地產企業品牌定位
第三節公司品牌經營的定位
第四節品牌的定位策略
第三章名牌戰略
第一節名牌的含義及特徵
第二節名牌經營系統工程
第三節名牌戰略的實施
第三篇房地產企業形象設計
第一章形象策劃與設計概論
第二章企業形象調查與形象定位
第三章企業形象與品牌的創建
第四章理念識別策劃
第五章視覺識別要素設計
第六章企業內部行為識別策劃與企業文化
第四篇房地產企業形象與品牌塑造
第一章企業形象塑造概論
第一節房地產企業品牌形象的塑造
第二節公司品牌形象的塑造技巧
第三節營造公司品牌形象的優勢
第二章企業管理形象與品牌的塑造
第一節文化鑄造管理魔方
第二節培養創新型人才
第三節企業管理新模式
第三章地產規劃設計形象與品牌的塑造
第一節風格創新
第二節設計戶型之“王”
第三節創新引爆景觀終極價值”
第四節增加樓盤含金量
第四章房地產產品形象與品牌的塑造
第一節空間品牌塑造
第二節社區品牌塑造
第三節生態品牌塑造
第四節塑造風水氣場
第五節塑造虛擬生活
第五章企業形象與品牌傳播
第五篇房地產企業形象與品牌的宣傳推廣與行銷
第一章品牌形象行銷策劃
第二章企業形象與品牌行銷手法
第一節行銷戰略組合
第二節行銷創新手法
第三章品牌推廣
第一節品牌推廣與廣告
第二節品牌推廣與公共關係
第三節品牌推廣的目標與活動
第四節品牌推廣活動的評估
第四章企業形象廣告
第一節一語千金來
第二節廣告創意策劃
第三節廣告策略
第四節媒體策劃
第五章品牌炒作
第一節品牌與炒作的關係
第二節品牌與炒作的分類
第三節品牌炒作的“油料”
第四節品牌炒作的火候
第五節品牌與炒作的方法
第六章品牌形象廣告創新
第六篇房地產企業品牌競爭策略
第一章房地產品牌競爭
