百科名片
出版社：復旦大學出版社‍
出版日期：2000年01月
ISBN：9787309024357 [十位:7309024354]
頁數：295 重約：0.252KG
定價：￥14.00
內容提要：
《現代廣告運作技巧》運用廣告學的基礎知識和基本原理,著重闡述了廣告運作的流程與操作技巧,提出並分析了廣告運作中的實務性問題。《現代廣告運作技巧》側重於廣告實踐和操作層面的研究,同時在現代廣告的特性分析、公益廣告和意見廣告的創意模式、廣告運作的心理問題與文化問題,以及新型廣告運作程式等方面訴諸理性思考,具有一定的探索生和前瞻性,形成了獨特見解。《現代廣告運作技巧》採用教材的體例,強調知識的系統性和完整性,同時配以最新的實例分析,具有通俗性和實用性,可供高等院校師生、廣告從業人員學習和參考。
圖書目錄：
‍第一章 現代廣告運作的理論基礎
第一節 廣告的科學含義
一 廣告的內涵
二 廣告的特質
三 廣告與相關範疇的區別
第二節 廣告運作的基本要素
一 廣告主
二 廣告經營者和廣告發布者
三 廣告媒體
四 廣告信息
五 消費者及公眾市場
第三節 廣告運作及功能表現
一 信息功能
二 經濟功能
三 社會功能和宣傳功能
四 心理功能
五 審美功能
第四節 廣告運作與行銷組合
一 廣告是行銷組合的一部分
二 廣告行銷趨於社會行銷
三 市場化與廣告
第二章 現代廣告的基本分類
第一節 常見的廣告分類
一 從...
‍文章節選：
‍在踽踽而進的歷史長河中,隨著社會生產的不斷發展和廣告媒介的不斷革新,廣告的內涵和外延也發生了較大的變化。在內容上,不單純是產品或服務的推介,還涉及觀念與形象,觸及政治、經濟、教育、科技、文化、宗教、社會等諸多方面;在媒體或形式的運用上,大體上經歷了由簡單到複雜、由狹窄到豐富的過渡與轉化,現在可資利用的媒介凡數百種之多,含大眾傳媒與非大眾傳媒兩大體系;在廣告目的上,儘管絕大多數廣告是建築在獲取經濟利益基礎上的,但還有很多並非出於經濟利益,甚至不以盈利為目的。總之,廣告實踐的不斷深入,以及人們對廣告...
