內容簡介：
作/譯者：閆洪深出版社：高等教育出版社
出版日期：2007年07月
頁數：263 重約：0.426KG
定價：￥21.80
內容提要：
本書是高等職業教育技能型人才培養培訓工程系列教材之一。本書是一本以提高學生專業實踐能力為主要目的的現代廣告策劃教材,它緊緊圍繞學生“能力形成”這一基本點,從理論和訓練兩個方面進行了深入系統的闡述,創新性地提出了對學生能力培養的模式和方法。
全書分為五大模組:廣告認識能力培養與訓練、廣告調查分析能力培養與訓練、廣告策劃能力培養與訓練、廣告效果測評與廣告管理能力培養與訓練、廣告策劃書編制及實施能力培養與訓練;共設定二十二個單項能力,基本涵蓋了當前廣告策劃與實施工作所需要的主要能力。
本書可作... [顯示全部]
圖書目錄：
緒言
第一模組 廣告認識能力培養與訓練
第一節 廣告內涵及要素認識能力
第二節 廣告功能與類型理解能力
第三節 廣告發展史認識能力
第四節 廣告組織理解能力
第二模組 廣告調查分析能力培養與訓練
第一節 行銷環境調查分析能力
第二節 消費者調查分析能力
第三節 產品調查分析能力
第四節 競爭者調查分析能力
第五節 廣告調查方法與技術套用能力
第三模組 廣告策劃能力培養與訓練
第一節 廣告策劃與預算能力...... 更多
