現代國際市場行銷學

《普通高等教育“十一五”國家級規劃教材·新世紀高校市場專業系列教材：現代國際市場行銷學（第2版）》寫作集國內已有著作之長，並吸收和借鑑了國外國際市場行銷學的最新研究成果，既有理論性，又有很強的實用性和可操作性，內容全面，結構新穎。可作為大專院校的教材，也可作為各種類型專業培訓教材，同時也是各種層次、各種類型經營管理人員的參考讀物。

基本信息

作　者：陳啟傑　主編
出 版 社：上海財經大學出版社
出版時間：2008-7-1
版　次：2頁　數：598字　數：790000印刷時間：2008-7-1開　本：16開紙　張：膠版紙

印　次：1I S B N：9787810494885包　裝：平裝

內容簡介

本書寫作集國內已有著作之長，並吸收和借鑑了國外國際市場行銷學的最新研究成果，既有理論性，又有很強的實用性和可操作性，內容全面，結構新穎。本書可作為大專院校的教材，也可作為各種類型專業培訓教材，同時也是各種層次、各種類型經營管理人員的參考讀物。

目錄

前言
第一篇 理論篇
第一章 國際行銷的涵義及其演進
第一節 國際行銷的內涵
第二節 國際行銷的範圍
第三節 國際行銷的演進
第二章 國際行銷的主體及其動因
第一節 國際行銷的主體
第二節 國際行銷的動因
第三章 國際行銷的理論基礎
第一節 馬克思主義國際經濟理論
第二節 國際貿易理論
第三節 對外直接投資和跨國公司理論
第四節 國家行銷理論
第二篇 環境篇