高等院校經濟管理類核心課程系列規劃教材：國際市場行銷學

版次： 裝幀： 開本：

基本信息
作 者： 李文陸 編
出 版 社： 浙江大學出版社
ISBN： 9787308082839
出版時間： 2011-01-01
版　次： 1
頁　數： 250
裝　幀： 平裝
開　本： 16開
所屬分類： 圖書>管理>市場行銷
內容簡介
《高等院校經濟管理類核心課程系列規劃教材：國際市場行銷學》以現代經濟發展為背景，以國際市場為導向，對國際行銷的理論和實踐問題進行了系統、深入的闡述。《高等院校經濟管理類核心課程系列規劃教材：國際市場行銷學》注重企業當前（或未來）中高層管理經營者對企業國際化的實際需要，將當前國際經營理論與現實的國際競爭形勢整合分析論述。每章結束時結合該章內容以貼切的案例進行實證分析，加深了讀者對內容的理解。全書共分11章，包括國際行銷的基本概念、國際行銷環境分析和市場選擇、國際行銷調研和信息系統、國際行銷戰略、國際行銷策略組合等內容。