內容簡介
本教材根據人力資源和社會保障部職業能力建設司頒發的市場行銷專業教學計畫和教學大綱（2012）編寫，供中等職業技術學校相關專業企業管理基礎課程教學使用。
本教材具體內容包括：現代企業管理概述、現代企業戰略和決策、現代企業資源管理、現代企業市場行銷管理、現代企業生產與質量管理、現代企業文化和企業形象。教材的編寫依據中職學生的認知特點確定，每節用典型案例導讀，通過學生對案例的思考，進入知識的講解，同時，穿插案例閱讀和知識連結，便於學生對內容的理解；每章後設計有思考與練習，以鞏固和靈活運用所學知識。
本教材由高超主編，劉海光、袁法軍副主編，沈舒、王寅 、時小偉 、常雯、陳修勇、蔣志偉參加編寫。
前 言
近年來，隨著我國經濟和社會的發展，用人單位對行銷人員的能力提出了更高的要求。為適應這一變化，培養更加適合企業需求的中級行銷人才，我們組織了一批教學經驗豐富、實踐能力強的教師與行業、企業的專家，在充分調研的基礎上，對現有市場行銷專業教材進行了修訂和補充。
本次修訂後出版的教材包括：《市場行銷（第三版）》《網路行銷（第二版）》《商務談判實務（第二版）》《現代企業管理基礎知識（第三版）》。在修訂教材的同時，我們還針對教學實際需求，新開發了《市場行銷財務基礎》《商務法律套用》《商務禮儀》《客戶關係管理》《商品知識》《消費心理及行為分析》《推銷實務》《店鋪陳列》《店鋪促銷》《連鎖經營與管理》《家電行銷》等教材。
本次教材修訂（開發）工作的重點主要體現在以下幾個方面：
第一，突出教材的實用性。根據學校教學和企業崗位需求，補充了多種專業技能課教材，使教材體系更加完善。根據行銷員、營業員（中級）國家職業標準的相關要求，結合行銷工作實際，調整了相關教材的結構和內容。本著“學以致用”的原則，設定技能訓練環節，突出對學生實際操作能力的培養。
第二，突出教材的先進性。教材的修訂（開發）緊密結合學校教學改革實踐，融入先進的教學理念和教學方法，如案例教學、任務驅動教學等。同時，在教材中儘可能多地體現行銷工作中的新理念、新知識、新方法。
第三，突出教材的可讀性。在教材編寫上，力求文字表達通俗易懂，並較多地採用以圖代文、以表代文的表現形式，以降低學生的學習難度。在欄目設計上，充分考慮學生的認識規律，設定“案例導讀”、“想一想”、“做一做”等欄目，以激發學生的學習興趣。
本套教材的編寫工作得到了廣東、江蘇、上海、河南、黑尤江等省、直轄市人力資源和社會保障部門、教育部門及一批中等職業技術學校的大力支持，教材編審人員做了大量的工作，在此我們表示誠摯的謝意。
人力資源和社會保障部教材辦公室
2012年4月
章節目錄
第一章 現代企業管理概述
第一節 企業和企業管理
第二節 現代企業制度
第二章 現代企業戰略和決策
第一節 現代企業戰略管理
第二節 現代企業決策管理
第三章 現代企業資源管理
第一節 人力資源管理
第二節 財務管理
第三節 物流管理
第四節 信息管理
第四章 現代企業市場行銷管理
第一節 市場行銷管理概述
第二節 目標市場的經營策略
第三節 市場行銷組合策略
第五章 現代企業生產與質量管理
第一節 企業生產管理
第二節 企業質量管理
第六章 現代企業文化和企業形象
第一節 現代企業文化
第二節 現代企業形象
