現代企業形象識別系統

內容介紹

《現代企業形象識別系統》從現代企業經營戰略和形象戰略的基本理論入手，論述了企業形象塑造理論、企業形象作用機制；在《現代企業形象識別系統》的主體核心篇，分別詳盡說明了構成企業形象五個大系統的企業識別標誌、企業識別口號、企業識別色彩、企業識別音樂、企業識別環境等的內容、特點、要求和塑造方法。最後在實務篇里，通過具體案例說明了企業形象識別系統的導入和傳播的運用技巧。《現代企業形象識別系統》內容新穎獨特，圖文並茂，案例豐富典型。既可作為企業戰略研究和實際工作者的參考書，也是企業文化建設的參考文獻，還可作為高校廣告、傳播、行銷、管理類專業的教材。

作者介紹

王維平，生於1957年11月，蘭州大學政治與行政學院教授、經濟學博士。
從事高等教育事業20餘年來，曾主持國家社會科學基金項目兩項，省級社科規劃項目三項，橫向課題二項。獲甘肅省社科優秀成果二等獎一項，獲甘肅省高校優秀教學成果省級一等獎一項，甘肅省高校社科成果獎一等獎一項。
曾被評為甘肅省高校跨世紀學科帶頭人，甘肅省宣傳文化系統拔尖創新人才。教育部高等學校高職高專經濟類教學指導委員會委員，享受國務院政府特殊津貼專家。
長期從事社會主義經濟理論以及套用經濟研究。在北京大學出版社、中央黨校出版社等出版著作8部，在《人民日報》《光明日報》《紅旗文稿》《管理世界》《中國行政管理》《中國社科院研究生院學報》等發表論文50餘篇。
代表作有《企業形象塑造論》《現代企業形象識別系統》《企業無形資產管理》《公共關係原理與套用》(教育部“十一五”國家級規劃教材)《構建西北基礎設施新體系》等。

作品目錄

理論篇第一章企業經營戰略與形象戰略 一企業經營戰略的含義 二企業經營戰略的內容 三戰略制勝與戰略選擇 四形象戰略導人經營戰略 五形象制勝的戰略選擇 六CI(企業識別)——一種企業形象戰略第二章CI(企業識別)與企業形象 一企業形象及其時代意義 二塑造良好形象是企業的主導性目標 三形象意識與形象塑造 四企業形象的外化 五企業形象的內在基礎 六企業形象要素的多重組合 七CI(企業識別)與企業形象塑造第三章CIS(企業識別戰略)三要素的交集 一CIS(企業識別戰略)中的MI(理念識別)、BI(行為識別)、VI(視覺識別) 二CI(企業識別)與中國國情 三CI(企業識別)的歷史軌跡 四VI(視覺識別)——企業的表情 五VI(視覺識別)的心理基礎第四章CI(企業識別)的作用機制 一我們生活在符號之中 二符號的神秘力量 三企業形象的符號表達 四企業形象視覺系統的作用機制核心篇第五章企業識別標誌 一形象傳播的符號 二品牌標誌與商標文化 三商標標誌的圖案設計 四標誌設計的形式 五標誌設計新趨勢 六企業標準字設計 七典型標誌分析 八著名企業標誌 九企業及產品名稱設計第六章企業識別口號 一企業精神——企業形象的靈魂 二企業形象與企業經營理念 三企業口號的力量 四企業家經營哲學 五企業精神標語的開發 六企業廣告宣傳口號第七章企業識別環境 一企業環境形象 二環境審美心理 三環境的力量 四企業環境識別系統 五企業環境的綠化和美化 六企業建築物的風格 七企業雕塑藝術特徵第八章企業識別色彩 一色彩與企業形象 二色彩的世界 三色彩美的規律 四企業形象的色彩表達 五企業標準色設計 六企業識別色與市場競爭第九章企業識別音樂 一音樂的魅力 二音樂藝術特徵 三功能音樂與形象音樂 四企業識別音樂與企業形象 五企業識別音樂的設計 六企業廣告音樂的開發實務篇第十章CI(企業識別)套用系統與導入程式 一CI(企業識別)的應用程式 二CI(企業識別)導人的程式 三CI(企業識別)導人與CI管理 四CI(企業識別)導人的認識盲點 五CI(企業識別)導人的企劃案 六CI(企業識別)手冊的編制第十一章CI(企業識別)設計實例 一西北電力建設第一工程公司CIS導人項目背景 二企業問題診斷 三CIS設計思路 四CIS設計主要參考文獻