玩具製造業
中國是世界上最大的玩具製造商和出口商,世界上超過2/3的玩具都是由中國製造商製造的,其中90%的廠子位於廣東,江蘇,上海和山東四省。那么,在這些玩意被貼上中國製造的標籤,裝船運往當地的商店前,他們是怎樣製造出來的呢?下面讓我們通過對玩具製造產業進行分析,了解該產業的玩具生產過程吧。
玩具產業構成
玩具品牌運營
玩具研發設計
玩具製造
玩具物流運輸
玩具零售
我國玩具價值鏈
我國玩具產業存在兩條價值鏈,一條是內容產業驅動的玩具產業價值鏈,如萬代、迪士尼、孩之寶等玩具企業;另一條是研發設計驅動的玩具產業價值鏈,如玩具巨頭樂高。
曲線解析:
“U”字型左側指玩具的內容創意、品牌運營、研發設計、原材料供應,即是上游企業,附加值從左至右逐漸走低;右半個“U”字是指玩具的物流運輸、零售終端及各項服務,也就是下游企業,附加值從右至左逐漸走低;“U”字的中段、即最低位置為玩具的組裝、製造,也就是製造企業,屬於附加值的低位。
我國玩具業的現狀
玩具企業眾多,區域產業集群現象明顯;
玩具製造業區域集中度較高,主要集中在廣東、江蘇、浙江、山東、上海等改革開放較早和經濟發達的沿海地區。
玩具生產企業85%以上以外銷為主,玩具出口額約占我國玩具總銷售額的80%。
大部分以中低檔產品為主,創意性和互動性強、檔次較高的玩具產品還未成為消費主流。
我國玩具產業未來的發展方向
我國居民消費能力在近年來不斷提高,玩具內銷市場條件已經具備。同時,隨著影視文化、圖書出版、網路遊戲等內容創造類行業的迅猛發展,玩具作為必配的傳統衍生品,其異業合作空間已經打開。
我們認為,我國玩具行業總體的出路和未來方向將是:從微笑曲線的底部向上提升、逐步從加工製造方面轉化為品牌經營、設計、製造和服務,積極開拓內銷市場;以及與內容創造類行業積極合作,整合形象、品牌等資源,成為一體化、開放式的新型文化娛樂企業。