玩具製造業
中國是世界上最大的玩具製造商和出口商，世界上超過2/3的玩具都是由中國製造商製造的，其中90%的廠子位於廣東，江蘇，上海和山東四省。那么，在這些玩意被貼上中國製造的標籤，裝船運往當地的商店前，他們是怎樣製造出來的呢？下面讓我們通過對玩具製造產業進行分析，了解該產業的玩具生產過程吧。
玩具產業構成
玩具品牌運營
玩具研發設計
玩具製造
玩具物流運輸
玩具零售
我國玩具價值鏈
我國玩具價值鏈我國玩具產業存在兩條價值鏈，一條是內容產業驅動的玩具產業價值鏈，如萬代、迪士尼、孩之寶等玩具企業；另一條是研發設計驅動的玩具產業價值鏈，如玩具巨頭樂高。
曲線解析：
我國玩具產業升級的微笑曲線
“U”字型左側指玩具的內容創意、品牌運營、研發設計、原材料供應，即是上游企業，附加值從左至右逐漸走低；右半個“U”字是指玩具的物流運輸、零售終端及各項服務，也就是下游企業，附加值從右至左逐漸走低；“U”字的中段、即最低位置為玩具的組裝、製造，也就是製造企業，屬於附加值的低位。
我國玩具業的現狀
玩具企業眾多，區域產業集群現象明顯；
玩具製造業區域集中度較高，主要集中在廣東、江蘇、浙江、山東、上海等改革開放較早和經濟發達的沿海地區。
玩具生產企業85%以上以外銷為主，玩具出口額約占我國玩具總銷售額的80%。
大部分以中低檔產品為主，創意性和互動性強、檔次較高的玩具產品還未成為消費主流。
我國玩具產業未來的發展方向
我國居民消費能力在近年來不斷提高，玩具內銷市場條件已經具備。同時，隨著影視文化、圖書出版、網路遊戲等內容創造類行業的迅猛發展，玩具作為必配的傳統衍生品，其異業合作空間已經打開。
我們認為，我國玩具行業總體的出路和未來方向將是：從微笑曲線的底部向上提升、逐步從加工製造方面轉化為品牌經營、設計、製造和服務，積極開拓內銷市場；以及與內容創造類行業積極合作，整合形象、品牌等資源，成為一體化、開放式的新型文化娛樂企業。
