背景
在新宿的男妓一條街，雲集著兩百多家牛郎店，成千名面容姣好的男人每天的唯一工作，就是討好客人，為客人提供服務，男妓的照片堂而皇之貼在外面，競爭殘酷，排名經常變動，全看客人是否滿意，變化的排行榜給人無限的壓力，他們都在思考，如何讓我的職業生涯更加完美，如何讓工作更上一層樓。
男妓都要年輕美貌，年老色馳者完全沒有立足之地，一般情況男妓的夢想，一是自己開新店，二是趁著年輕美貌趕快找到有錢女人包養，結婚則是有可能實現的夢想。日本男人對於妻子去歌舞伎找男招待的行為，都是無所謂，所以，男妓不用擔心會有人前來找麻煩，當然，老闆的黑社會背景也讓來找麻煩的人退避三舍。
日本人結婚後去找男妓發泄的人越來越多，公司職員辛苦之餘，願意在男妓身上一擲千金，更有許多已婚的人，家務之餘的消遣，就是用自己的錢來嫖男妓。
和中國男人認為吃軟飯是可恥行為不同，日本男人認為，男妓是一門職業，客人滿意，就是實現了他們的人生價值，所以他們都很敬業，一個月收入在四萬美元左右，做得好的更多。
一般來說，女性客戶比男性客戶多，當然也不排除同性戀。
服務內容
一般有身份的客人在牛郎俱樂部逗留時間一次不能超過30分鐘，待30分以上的是鄉下人。去了以後，挑選自己喜歡的牛郎坐檯，點一瓶最貴的，七八十萬日元的紅酒，小酌一點，20分鐘以後離開的就是最講究的客人。偶爾一個月有個兩次，帶五六個人去，花個七八百萬日元，狂歡3小時，之後離開。
夜店的牛郎都經過嚴格訓練，從點菸、倒酒、折毛巾到聊天內容的禮儀都相當苛刻、講究技巧。牛郎一般只在店裡和你喝酒交談，你不可以把他帶出去。
在日本，牛郎主要靠賣酒抽成（極少數有性交易），他們可以合法在街道上拉客（和他們同職業的女性則被禁止），最少也有200多萬日元（合12萬人民幣）的月收入。當紅的牛郎甚至月入千萬日元以上（合59萬人民幣），這還不包括他們從客人手中收到的珠寶和名車。由此看來，牛郎確實是最容易賺錢的職業之一。近來屢見報端的是，不少深受債款所累的男藝人，也選擇下海陪酒，做起了牛郎。一向以來，日本牛郎們的生日都是炫耀其受顧客歡迎程度的最大機會，顧客們不僅爭先恐後為他們築起香檳塔，各種昂貴名酒更是絡繹不絕地打開。
就像2006年的日劇“夜王”中描寫的那樣，牛郎店實際上是有錢的人們揮金如土的地方，一個顧客每次找牛郎消費的金額最少幾十萬日元，甚至幾百萬日元也毫不吝惜，揮霍的程度令人瞠目結舌。
牛郎在日本，已經有數十年歷史，最近靠著電視和網路的宣傳，這個一直處於半地下狀態的職業儼然成為媒體的新寵，一夕暴紅，在電視劇和大銀幕上頻頻亮相。
專門服務寂寞的都會女性，賣笑不賣身的牛郎們，成了日本的一種特色職業。
各地概況
日本
日本牛郎店以高節奏和高生活壓力著稱的日本，同時也以其豐富靡麗的夜生活聞名於世。
夜晚對於日本人是特別的，從緊張繁忙的工作中解脫出來，正是燈紅酒綠，縱酒忘憂的好時間。
無論是平民階級聚集的普通“居酒屋”，還是上流社會光顧的高級俱樂部、夜總會和日式料理亭，每天都在上演著不同的故事。尤其在首都東京的夜晚，通常是寶馬香車、熙熙攘攘。即使到了次日凌晨，銀座、新宿、澀谷、池袋、六本木等主要街區依然燈火輝煌。
夜晚也是日本政界和商界從事各種活動的重要時間段，甚至很多關係企業乃至國家走向的重大決策和人事安排也是在那些高級會所的餐桌上制定的。
譬如自民黨推舉三巨頭以及內閣人選的重大事件。
夜晚同時也是釋放罪惡的極佳容器，各類刑事與經濟犯罪也於此進行。
被曝光的有日本牙科醫師聯合會向執政的自民黨橋本派捐贈1億日元的政治資金醜聞案。
以新宿歌舞伎町為代表的聲色區（紅燈區），則是滿足部分日本人和外國遊客好奇心的重要地點。這些區域內有著為數眾多、不同種類和檔次從事風俗業的店。
而在日本的各類夜店中，發達的牛郎（男公關）業可謂是一朵盛放在黑夜中的或華麗或糜爛的花朵。僅在歌舞伎町，就分布有大大小小近200家牛郎俱樂部。
韓國
在首爾最奢侈的步行街下面，“江南”、“123”酒吧的男人在不斷地增多，其中韓國最著名的牛郎店叫做“主人酒吧”。這些通宵營業的酒吧為顧客提供外形英俊瀟灑的男公關，有時候主顧們一晚上的消費額甚至可以高達數萬元人民幣。一般來說，韓國的大多數牛郎店也不提供性服務，但在這類特殊的酒吧，也有提供性服務的，只是一直都沒有“明碼標價”，性服務的報酬完全取決於男公關自身的“估價”，有時顧客甚至會開出約61萬人民幣的價格。
發展
興起
牛郎店的興起，透視出日本女性越來越獨立，經濟能力越來越強，但是精神空虛，從而導致這種行業的興旺。在東京紅燈區盛行俊俏而綜合素質頗高的男公關，目標基本都是那些收入高、出手豪爽的單身職業女性。
發展
日本的男公關夜總會在20世紀中後期的幾十年里，其實都處於日本夜生活的邊緣地帶。
隨著時代轉變，到21世紀初，改頭換面的男公關已經成為日本夜生活的新寵。他們藉助電視和網際網路的宣傳，將這種曖昧的職業一下子升上檯面，而且成為不少男性喜愛的職業。日本電視台注意到這種熱潮，還專門以男公關為題材拍攝電視劇。
