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牛永革教授自八十年代本科階段市場行銷專業學習開始，經歷和見證了中國行銷的理論演變和實戰轉型，對企業持續行銷和科學行銷有著獨到深刻的感悟。他重點從事行銷戰略、品牌管理、廣告管理、地理品牌、市場進入、城市行銷、旅遊行銷等領域的學術研究工作。近年來主持了國家面上自然科學基金（71172196，71572120）、國家社會科學基金（13FGL007）、中央高校基本科研業務費研究專項（skqy201114，skqy201507）、國家博士後基金（20080440351），參與了國家重點自然科學基金（70632003）、國家青年自然科學基金（71002015）等多項研究課題，並作為主筆人參與了廣東省政府“十一五”產業集群品牌創建的規劃項目。以獨立、第一或通訊作者身份在國際頂級學術期刊Landscapeand Urban Planning, Journal of Business Research, Industrial MarketingManagement, Journal of Travel & Tourism Marketing, Journal of PromotionManagement, Neural Computing and Applications及國內多種重要學術期刊發表學術論文多篇，另有多篇文章被人大複印資料全文轉載，出版學術專著一本，翻譯教科書一本，並獲得中國行銷科學年會頒發的學術榮譽。曾應邀為《銷售與市場》、《糖菸酒周刊》等多家國內大眾行銷期刊撰寫過一定數量的行銷諮詢性文章。獨立撰寫的《2016中國酒業白皮書》在白酒行業內產生了較好的反響。
牛永革教授重點講授行銷管理、行銷（企業）研究方法、廣告與促銷等課程。同時，為中國國際航空、成都鐵路等多家企業做過企業內訓和項目諮詢。
研究成果
期刊論文
1. Niu, Yongge, Lily Dong, Yixuan Niu, and Fumin Deng. Resident-definedmeasurement scale for a city's products. Landscape and Urban Planning (SSCI,5-year impact factor: 5.023), 2017, 167: 177-188.
2. Niu, Yongge, Cheng Lu Wang, and Lily C. Dong. Firm resourcesand entry-related advantages: An empirical study in China. Industrial MarketingManagement (SSCI, 5-year impact factor: 4.402), 2013,42(4): 595-607.
3. Niu, Yongge, Lily C. Dong, and Rong Chen. Marketentry barriers in China. Journal of Business Research (SSCI, 5-year impact factor: 4.108), 2012, 65(1): 68-76.
4. Niu, Yongge, Cheng Lu Wang, Shimin Yin, and YixuanNiu. How do DMO-led postings facilitate word-of-mouth communications in onlinetourist communities? A content analysis of China’s5A-class tourist resort websites. Journal of Travel & Tourism Marketing (SSCI, 2015 impact factor: 1.741), 2016, 33(7): 929-948.
5. Niu,Yongge, Cheng Lu Wang. Revised unique selling proposition: Scale development,validation and application. Journal of Promotion Management(International top journal), 2016,22(6): 874-896.
6. Zhu, Bing, Yongge Niu (corresponding author), JinXiao, Bart Baesens. A new transferred feature selection algorithm for customeridentification. Neural Computing and Applications (SCI, 2015 Impact Factor:1.57), 2017, 28: 2593-2603.
7. Niu,Yongge, Fumin Deng. Marketentry barriers in China’s industrial markets. In Xu et al. (Ed.), LectureNotes in Electrical Engineering, 2014, Vol2: 1487-1497. (EI: Accessionnumber: 20140917366981; DOI:10.1007/978-3-642-40081-0_127)
8. Yin S., Niu, Yongge, Li W.. Advertising information contentof web forums and message boards official posts in China national 5A rated tourismattractions. In Xu et al. (Ed.), Advances in Intelligent Systems and Computing, 2015, Vol 362: 459-470.(EI: Accession number: 20153001065187; DOI: 10.1007/978-3-662-47241-5_39.)
9. Wang, X., Niu, Yongge, Li W.. Research on negative effectof controversial slogans on tourism marketing. In Xu et al. (Ed.), Advances in Intelligent Systems and Computing, 2015, Vol 362:1477-1485. (EI: Accession number: 20153001065418; DOI:10.1007/978-3-662-47241-5_123)
10. Zhu, Bing, Changzheng He, and Yongge Niu. Using groupmethod of data handling to model customer choice behavior. Scientia Iranica (SCI,5-year impact factor: 0.703), 2014, 21(3): 1051-1060.
11. 牛永革,曾文君.旅遊網站品牌化現狀研究: 以中國5A級景區為例. 旅遊學刊(CSSCI), 2013,28(11): 84-92.
12. 牛永革,趙平.基於消費者視角的產業集群品牌效應研究.管理科學(CSSCI), 2011,24,(2):42-54. 人大複印資料《市場行銷》（理論版）2011年07期全文轉載.
13. 牛永革,趙平,王良錦.獨特的銷售主張感知維度研究,管理科學(CSSCI), 2010,23(3):41-52.人大複印資料《市場行銷》（理論版）2010年09期全文轉載; 同時也被人大複印資料《企業管理研究》索引, 索引號0238.
14. 牛永革,李蔚.行銷倫理對品牌重生影響的實證研究.南開管理評論(CSSCI)，2006, 9(5):36-43.人大複印資料《市場行銷》（理論版）索引, 索引序號0127.
15. 牛永革,趙平.品牌主題語回想研究探析.外國經濟與管理(CSSCI), 2009,31(8): 36-45. 人大複印資料《市場行銷》（理論版）索引, 索引序號0022. 同時也被人大複印資料《企業管理研究》索引, 索引序號0293.
16. 牛永革. 中國的進入障礙與經典理論相一致嗎？商業經濟與管理(CSSCI), 2008,(5):43-49.
17. 牛永革.獨特的銷售主張:一個動態的多層級概念框架.管理現代化(CSSCI),2013, (4): 111-113.
18. 牛永革,李蔚.弱勢品牌的成長路徑研究.管理現代化(CSSCI), 2006,(6):37-39.
19. 牛永革.市場進入時序效應的影響因素研究.現代管理科學(CSSCI), 2008,(12):37-39.
20. 牛永革.擺脫共享地理品牌困窘的戰略路徑研究.現代管理科學(CSSCI), 2009,(1):33-35. 人大複印資料《地理》索引, 索引序號0141.
21. 牛永革,李蔚.基於共享地理品牌形象影響因素的實證研究.行銷科學學報(JMS)(清華核心), 2006, 2(1):78-94.
22. 牛永革,李蔚,趙平.市場進入視角:企業創建經營績效的戰略路徑研究.行銷科學學報(JMS) (清華核心), 2009, 5(1):46-65.
23. 牛永革，李蔚.低介入度狀態下的地理品牌和企業品牌之間的關係研究.經濟管理(CSSCI), 2005,(9):93-96.人大複印資料《企業管理研究》2005年07期全文轉載.
24. 牛永革,王良錦,李蔚.匯源的尷尬.企業管理, 2005, (12):22-26.人大複印資料《商界導刊》2006年03期全文轉載.
25. 牛永革,蔡靜,李蔚.伊利,品牌軟肋.企業管理, 2005, (1):36-43.
26. 牛永革,劉宏毅,李蔚.國美，永遠的價格殺手？企業管理, 2004, (9):6-11. 人大複印資料《商界導刊》索引, 索引序號B022.
27. 牛永革，李蔚.把脈五糧液.企業管理, 2006, (8):48-52.
28. 牛永革,李蔚.構建民營企業的核心價值觀.企業研究, 2004, (3): 63-66.人大複印資料《鄉鎮企業、民營經濟》索引, 索引序號5097.
29. 牛永革,陳維政.民營企業文化的戰略性思考.企業研究, 2004, (5):59-61. 人大複印資料《鄉鎮企業、民營經濟》索引, 索引序號7092.
30. 牛永革.傳統副食批發產業的困境.中國商貿，2003, (4):32-34. 人大複印資料《商貿經濟》2003年07期全文轉載.
31. 牛永革,李蔚.擺正渠道戰略心態.銷售與市場, 2004, (11):36-37. 人大複印資料《市場行銷》索引, 索引序號3093.
32. 牛永革.新專利產品行銷需克服的五大障礙.經濟管理(CSSCI), 2001, (1):56-57.
33. 牛永革,劉芮辰.SWOT分析的九大誤區及系統性更新. 品牌研究,2016, (5): 32-42.
34. 尹世民,牛永革,李蔚.微信公眾賬號：品牌“冬粉”的類型和特徵——基於自我表現品牌、品牌忠誠、品牌熱愛和品牌口碑的聚類分析.當代財經(CSSCI),2016, (8): 67-76.
35. 尹世民,牛羿軒,牛永革. 房地產平面廣告信息線索、USP和廣告訴求分布特徵及其關係研究. 管理學報(CSSCI),2016, 13(12): 1817-1825.
36. 王新珠,牛永革.基於個體自主性的廣告倫理識別模型述評.外國經濟與管理(CSSCI), 2014, 36(2):35-45.
37. 王新珠, 牛永革,李蔚. 逆行銷說服與面子需要：訴求構建水平的作用. 當代財經(CSSCI),2015, 7: 79-85.
38. 王新珠, 牛永革,李蔚. 促銷方式對質量感知的影響——基於解釋一致效應與加工流暢性分析. 軟科學(CSSCI),2016, 30(4): 111-113, 119.
39. 劉曉彬,牛永革.率先進入者的持續競爭優勢研究.經濟體制改革(CSSCI), 2012,(2):105-108.
40. 范小華, 牛永革.基於獨特銷售主張理論的旅遊口號評價——以中國5A 級旅遊景區為例. 西華大學學報(哲學社會科學版), 2014, 33(3):71-75.
41. 薛健平,余偉萍,牛永革.電子商務企業微博品牌傳播效果研究——以網易網微博為例.軟科學(CSSCI),2013, 27(12): 67-71.
42. 李蔚,牛永革. 創新視角：卓越績效的延遲進入者戰略研究.統計與決策(CSSCI)，2008, (8):167-169.人大複印資料《企業管理研究》索引, 索引序號0264.
43. 李蔚,牛永革.副食批發企業獲取戰略影響力的途徑.中國流通經濟(CSSCI), 2004, (3):28-31.
44. 李蔚,牛永革.中國批發商天生做不大? 銷售與市場, 2004, (7):40-41. 人大複印資料《市場行銷》索引, 索引序號C146.
45. 方正,牛永革,李蔚.五道繩索困神龍.企業管理, 2004, (10):20-24.
46. 牛永革.弱勢品牌的渠道設計陷阱.銷售與管理, 2006, (7):111-112.
47. 牛永革.郎酒品牌定位的缺憾.大食品, 2006, (5):90-92.
48. 牛永革,李蔚.共享地理品牌情形下企業困境.美中經濟評論, 2006, 6(4):17-21.
49. 牛永革,李蔚.審視中小白酒企業品牌失效.銷售與管理, 2006, (4):95-96.
50. 牛永革.伊利產品結構可調空間還有多大.大食品, 2006, (3): 86-92.
51. 牛永革.王老吉的強勢品牌突圍.大食品, 2006, (2): 84-89.
52. 牛永革.經銷商專業管理的升級路徑.大食品, 2006, (2): 74-79.
53. 牛永革,李蔚.積極進取的企業市場地位鞏固戰略.企業研究, 2004, (10):20-22.
54. 李蔚,牛永革.探尋銷量提升的途徑.銷售與管理. 2004, (5):110-112.
55. 李蔚,牛永革.副食批發企業如何突破家族制的束縛.銷售與市場, 2004, (2):48-49.
56. 陳維政,牛永革.今明“癌”變.創業家, 2004, (1):44-49.
57. 陳維政,牛永革.一家大型批發企業盛極而衰的戰略陷阱.中國商貿, 2003, (6-7):25-29.
58. 牛永革,陳維政.跪拜思想與馬輪人—現代企業制度背後的陰影.西部大開發, 2003, (6):68-69.
59. 牛永革.國產牙膏品牌價值選擇中的共同缺陷.市場研究, 2003, (2):45-47.
60. 牛永革.創建人性化企業.公共關係, 2002, (5):9-10.
61. 牛永革.為山西老陳醋把脈,品牌. 2002, (4):76-79.
62. 牛永革.白酒中端市場的品牌開發與品牌替代.品牌, 2001, (10):50-51.
63. 牛永革.汾酒廣告創意評析.品牌，2001, (8):46-47.
64. 牛永革.中國策劃業為什麼振作不起來.公共關係, 2001, (8):11-12.
65. 牛永革.沒有穿不過的牆----太原酒廠行銷公關策劃.公共關係, 2000, (9):28-29.
66. 牛永革.直言西部企業市場拓展.公共關係, 2000, (6):8-10.
67. 牛永革.激勵經銷商，策劃打開大市場.現代行銷, 2000, (5):40-40.
68. 牛永革.白酒行銷的產品命名.公共關係, 2000, (4):22-22.
編著書籍
1. 牛永革著. 地理品牌研究. 成都: 四川大學出版社, 2014.
2. 李蔚,牛永革主編: 創業市場行銷. 北京:清華大學出版社, 2005.
3. 牛永革.銷售人員（第六章）,普通高等教育規劃教材《談判與推銷》（程賜勝主編），北京:機械工業出版社,1999: 89-117.
4. 牛永革著. 2016中國酒業白皮書. 中國千商大會, 2016年6月
5. 菲利普·科特勒, 凱文·萊恩·凱勒，何佳訊,於洪彥,牛永革,徐嵐,董伊人,金珏翻譯. 行銷管理（第15版）.上海: 格致出版社, 2016.
6. Niu, Yongge, Cheng Lu Wang. Appellation of Origin Brands in China, in Wang, Cheng Lu and He, Jiaxun editor, Brand Management in Emerging Markets: Theories and Practices. Hershey: IGI Global, 2014, Chapter 15: 239-248.
社會兼職
現擔任《行銷科學學報》(JMS)編委 ，國家自然科學基金項目同行評議專家，Journal of Travel & Tourism Marketing、《管理科學學報》、《管理評論》、《管理學報》、中國行銷科學年會論文評審專家，多屆中國行銷科學年會專題學術小組主持人。
研究領域
重點從事行銷戰略、品牌管理、廣告管理、地理品牌、市場進入、城市行銷、旅遊行銷等領域的學術研究工作。
縱向課題
1. 國家自然科學基金面上項目：品牌口號的特性、開發和更新研究（71572120），項目負責人。
2. 國家自然科學基金面上項目：關於USP的測量、倫理、路徑與策略研究（71172196），項目負責人。
3. 國家社會科學基金後期資助項目：地理品牌研究（13FGL007），項目負責人。
4. 四川省社會科學研究規劃項目：中國白酒市場需求分析（SC16BJ008），項目負責人。
5. 中央高校基本科研業務費研究專項重點項目：產業集群內不同類型進入者的戰略路徑研究（skqy201114），項目負責人。
6. 中央高校基本科研業務費研究專項重點項目：品牌主題語的特徵類別及其效應研究（skqy201507），項目負責人。
7. 國家博士後基金項目：中國產業集群品牌創建和管理研究（20080440351）項目負責人。
8. 國家自然科學基金重點項目：中國本土品牌成長與創新研究（70632003）子課題的項目骨幹。
9. 國家自然科學基金項目：公司品牌對產品評價的作用機制及影響邊界研究：消費者-公司認同的視角（71002015），項目骨幹。
10. 廣東省政府十一五規劃項目：大朗毛織產業集群創建國際區域品牌戰略規劃，項目骨幹（執筆人）。
榮獲的學術榮譽
牛永革,李蔚,趙平.市場進入視角：企業創建經營績效的戰略路徑研究.榮獲2008JMS中國行銷科學學術年會優秀論文稱號
牛永革著的《地理品牌研究》圖書榮獲第四屆中國大學出版社圖書獎優秀學術著作二等獎。獲獎時間2015年9月。
1.牛永革,李蔚,趙平.市場進入視角：企業創建經營績效的戰略路徑研究.榮獲2008JMS中國行銷科學學術年會優秀論文稱號
2.牛永革著的《地理品牌研究》圖書榮獲第四屆中國大學出版社圖書獎優秀學術著作二等獎。獲獎時間2015年9月。
牛永革