圖書信息
出版社: 中國經濟出版社; 第1版 (2009年9月1日)
叢書名: 中國錦坤:新行銷書系
平裝: 189頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787501793471
條形碼: 9787501793471
尺寸: 23.8 x 16.4 x 1.4 cm
重量: 322 g
作者簡介
石章強，資深行銷顧問、上海錦坤文化傳播有限公司董事總經理；
兼任國務院發展研究中心、中國品牌研究院等研究員；
品牌中國產業聯盟、銷售與市場雜誌社、商界雜誌社等專家委員；
聯想、萬科、友邦、雙鹿等知名企業長年行銷顧問；
2006年中國行銷標桿人物、2007年中國管理諮詢行業十佳諮詢師、2008年中國最佳品牌服務和傳播機構顧問；
數十年行銷、管理及諮詢經歷，專注於體系化品牌軟傳播和戰略性行銷諮詢，先後首創“對標戰略”、“第一品牌法則”、“熱產品理論”、“軟傳播體系”、“多快好省分銷模式”等，為上百家知名企業、政府和組織提供了相關服務。
著有：《衝上五重天：從業務員到行銷總經理》《從體系到方法》《對標：非一線品牌的超越之道》《企業過冬》《企業下鄉》《軟傳播》等暢銷專著。
內容簡介
《熱產品:讓產品暢銷長銷高利銷》由娃哈哈集團董事長宗慶後、格蘭仕集團副總裁俞堯昌、復旦大學管理學院院長陸雄文隆重作序。如家酒店集團執行長孫堅、上海交大校長助理安泰經濟管理學院執行院長徐飛、《銷售與市場》雜誌社社長總編輯李穎生傾情推薦。
媒體評論
借石章強的《熱產品》出版之際，既是對他的祝賀，也是對娃哈哈多年來的熱產品戰略的總結和梳理！
——娃哈哈集團董事長 宗慶後
如果說格蘭仕走過的是一條不斷實踐熱產品打造熱產品的企業之路，那么，石章強的《熱產品》則是中國改革開放三十年來對中國市場的產品行銷的系統總結和實踐思考，相信對正在從製造向創造轉型的中國企業有著無比重要的借鑑和啟示。
——格蘭仕集團副總裁 俞堯昌石章強的《熱產品》值得—讀，我相信《熱產品》會是這個新商業環境下最好的行銷讀物之一。
——復旦大學管理學院院長 陸雄文
不管是好的品牌，還是好的商業模式，核心在於是否有好產品和熱產品。對此，《熱產品》給出了原創性的解讀和思考。
——如家酒店集團執行長 孫堅
行銷歸根到底是產品之間的競爭。石章強的《熱產品》洞察了讓產品暢銷、長銷、高價銷、高利銷的秘笈。
——上海交大校長助理安泰經濟管理學院執行院長 徐飛行銷沒有捷徑，打造熱產品是方向也是方法！
——《銷售與市場》雜誌社社長總編輯 李穎生
目錄
序一 你有熱產品嗎
序二 熱產品，競爭的制高點
序三 產品至尊，品牌才無上
自序 熱產品，讓產品暢銷長銷高利銷
第一章 行銷的回歸——產品為王
1．戰略是地圖
2．品牌是紅旗
3．渠道是根據地
4．產品力是什麼
第二章 築造行銷基點——熱產品
1．發現市場競爭制高點：打造熱產品
2．為什麼是熱產品——最強有力的品牌接觸點和傳播點
3．界定熱產品：從內涵到外延
4．競爭的本質：一切為了熱產品
第三章 熱產品戰略
1．對標
2．升級
3．集成
4．嫁接
5．顛覆
6．聚變
第四章 熱產品體系
1．產品靜銷力
2．終端動銷力
第五章 熱產品法則
1．產品盤整：從問題中掘金
2．產品規劃：從空白處下手
3．市場調研：如何讓產品暢銷和高價銷
4．行銷測試：讓產品飛起來
5．新品上市：如何有效預測和評估
6．新品拓市：如何快速鋪市和動銷
7．產品降價：如何才能賣得好
8．產品漲價：如何才能賣得動
9．產品管理：破解產品“長銷”的生死命門
後記回歸行銷本質
參考文獻
