內容簡介
《潛行破關》內容簡介:5年,一個沒有前台、沒有大堂、入住率僅30%的小品牌,卻接連得到投資者的青睞。100天,一個尚在虧損的公司,卻超速度敲響紐交所的上市鍾。7天連鎖酒店的融資上市,是最為典型的小企業逐漸壯大的故事。在這個故事中,有跌宕起伏,有坎坷艱辛,有現實無情的重壓,也有秘密經驗的分享……
作者簡介
丁若,律師出身,做過財經記者、時尚女主編、專欄寫手,現重新歸隊財經媒體,關注消費產業及資本市場多年。
圖書目錄
目錄
序一
序二
人物表
上篇 登入紐交所
序幕
第一章 紐約紐約
殺青還是開場
與資本市場對話
延伸:怎樣告訴投資者,你是一支好股票
薩班斯的歷練
延伸:《薩班斯法案》中有兩個條款需要在美上市的公司或準備赴美上市的企業特別留意
第二章 百日衝刺
閃電啟動
延伸:去美國上市要做的準備
舊連鎖新故事
延伸:美國證監會審核程式
最後的準備
路演
延伸:路演的重要作用
延伸:路演中最容易被問到的問題
定價
延伸:如何定價
7天酒店:注重創新模式形成品牌區隔
速度的價值
下篇 融資
序幕
第三章 結緣英聯 先戀愛後結婚
灰色2008
行業拐點
有磁性的團隊
延伸:企業初創階段怎樣吸引人才?
不謀而合
好事多磨
延伸:英聯評估一個項目時需要做的工作
延伸:英聯對項目的投資標準(按重要程度排序)
延伸:英聯中國投資大事記
質的飛躍
持續增值服務
延伸:企業在不同階段怎樣融資
第四章 債還是股
過橋不成
延伸:過橋貸款怎么用
舉債
延伸:德意志銀行股份有限公司&美林證券
成長
投資者就是投資者
第五章“星探”華平
投資就是投人
沈南鵬遭拒
聯手華平
延伸:華平投資
針尖對麥芒
延伸:企業該選擇怎樣的風投?
金牌投資人
第六章 天使要什麼
天使無形
延伸:企業的發展階段及創業團隊退出時間
製造7天
天使在肩上
延伸:誰是天使?
延伸:實業家轉型天使投資的禁忌
思路
延伸:何伯權的投資法則
絕不對賭
延伸:對賭遊戲
延伸:關於對賭
天使也美麗
延伸:天使為什麼出現?
附一:7天連鎖酒店招股書概要
附二:7天路演ppt選摘
附三:波多里奇業績評定準則
後記
編輯推薦
《潛行破關》編輯推薦:100天,一個尚在虧損的小公司“7天”,超速在美國紐交所上市。解密首家登入紐交所的中國酒店集團超速上市經驗。看投資者如何挑選成長型企業,循小企業百天上市“神話”的成長路程!
文摘
上篇 登入紐交所
序幕
十五分鐘很長。
當這架何伯權咬了牙租下來的私人飛機在臨近紐約的上空顛簸時,窗外風雨交加,駕駛艙與乘坐機艙間的隔板突然被震開,坐在最後一排的吳海兵一直從擋風玻璃窗望出去,卻是模糊一片,什麼也看不到。
十三個人都沉默得像魚一般。
何伯權的手放在來不及回到座位就地蹲下的同行者肩上,試圖安撫他,但他自己也無法平靜。出發前,鄭南雁開玩笑說的那句“這不是要一鍋熟了”,現在成了讓每個人擔心的預言,翌日上午7天連鎖酒店登入紐交所的敲鐘儀式頃刻間變得遙遠。
有驚無險。十五分鐘的時間竟然可以如此漫長,這個小隊伍在這些日子早已忘記了這種感覺,他們每個人都被高速運轉流逝的時間追趕著,來不及體驗情緒。兩周十個城市的路演,緊張得令人亢奮,恰好在成功的收稍處被這場氣流作了一個暫時的停頓,也平衡了一下一直過於順利的過程。
下飛機時,每個人臉上都掛著微笑,腳步也慢下來,顯得不像前幾日那么激昂。明天,明天會是怎樣的景象呢?儘管路演很成功,掛牌上市紐交所已經毫無問題,但是,不到最後一刻按響紐交所的鈴,誰都無法徹底確定成功上市。
不用再繼續排練路演,不用預想明天挑剔的基金經理會提出的問題,眾人都算是好睡了一夜,只是要起個大早。
紐約時間11月21日,初冬的清晨8點,太陽發出融融的暖意,天氣很好,亦令眾人心情大好。從客房去早餐會的路上,大家都有些輕鬆地彼此打趣,只有何伯權暗藏心事。早餐會將結束之時,何伯權忽地立起身來,說,我講兩句。除了內部幾人,其餘在現場的人都有些錯愕——這時距離敲鐘儀式的開場已經只有不到十分鐘時間,紐交所高級副總裁Scott怕逾時,但何伯權堅持,也就由他了。
何伯權從西裝內袋取出折成四折的兩張信紙,開始照本宣科,讀到頁末,再翻一頁,Scott面上顯出些焦慮的神色,不停看錶。還好,第二頁只有兩句話,讀完回座,副總裁鬆了一口氣,剛要上前,誰知,何伯權又折返回麥克風前說:“不好意思,我還有一句話沒說:Good morning,Ladies and gentlemen。”
第一章 紐約紐約
殺青還是開場
紐交所的人給了一個手勢,身著社交正裝的眾人開始使勁鼓掌。場內,鎂光燈亂閃,眾人笑意盈盈;場外,紐交所特別製作的祝賀7天登入紐交所的橫幅洋溢著一股喜氣。這個形式感很重的儀式,就像一部電影的殺青,或是開拍。
“當天上市的其實還有一家美國公司,但參加開市敲鐘儀式的只能是一家,交易所把這個殊榮給了7天連鎖。這體現了他們對中國企業的期待,以及對開拓中國市場的重視。一個鑲有7天連鎖紐交所掛牌上市證書的鏡框豎立在大廳一側……”張瓊在她的部落格中這樣寫道。
被關注的年輕的中國市場,與被關注的年輕的7天,正應了一句話:出名要趁早。出名出得早,自然有很多顯而易見的好處:被關注,被得到更多資源;卻也有另一面:被挑剔,被評頭論足,被揶揄。
何伯權就代表7天被揶揄了。大概也因他極少露面,根本不接觸媒體,難得見廬山的公眾,自然不會放過這個機會。何伯權在台上按鈴,一直按到被喊停,第二天,幾乎每個媒體都在7天上市的訊息之外加上一筆:何伯權因為過於激動按久了鈴,作為行文生動的體現。但當時在場的人,卻個個否認,並沒有感覺到這鈴聲冗長,對於當事人,這種喜悅時刻,當然不嫌長,而旁觀的人,卻各自懷著各自的心思,發出各式的論斷。
厚道點的,說7天幸運;尖刻點的,說此番上市,皆因負債累累;不明就裡的,說,分明有貓膩嫌疑,還虧著本呢,怎能上市……
對付各式議論,可以仿效明星,或是站出來聲淚俱下地闢謠,或是一句“不回應”,而鄭南雁採取的方式是,不解釋。跑回家,既不開媒體招待會,也不擺慶功宴,反而同管理層其他成員開了個反省會,一方面為了防止管理層因為IPO成功驕傲自滿;更重要的,是準備摩拳擦掌大幹一番。
對於很多企業來說,創業的過程是最艱辛的,而融到資上了市,就可以鬆一口氣,算是過了一個大坎,類似鯉魚跳龍門。而鄭南雁反而覺得,上市會增加更多壓力,更加沒有推卸責任的藉口——以前可以說,沒錢啊,所以搞不好,現在不能這么說了。上市之後的經營,會驗證管理層水平。
所以,紐交所的鐘聲,只是一場戲碼才剛剛敲了過場的鑼鼓,窮小子方換上華麗戲服,擺了一個亮相的姿勢。餘下來,黑燈瞎火的看台鼓掌也好,喝倒彩也罷,這戲台,擺在眾人之前,卻是踩在自己腳下。唱得好,先是對得起自己,再來才是對得起觀眾。7天的成功上市,當然先是對得起股東。
從實際收益來看,在IPO之前,何伯權擁有35.3%股份,鄭南雁13.4%,華平基金13.4%,英聯投資16.6%,IPO成功,使得這些百分百化成耀眼的真金白銀。按開盤價13.5美元計算,何伯權賬面翻成近10億人民幣,而鄭南雁身價漲至5481萬美元,合人民幣約3.7億元。
何伯權投資了十餘項目,但7天是第一個在紐約完成IPO的公司,他並不掩飾自己的激動和新鮮感,雖然對於何伯權這樣務實的一個人,上市與否並不代表他投資的成敗,但這畢竟是一個驗證的砝碼——而且,是國際市場的驗證。
與資本市場對話
同樣務實的鄭南雁已經不經常看公司的股價了,像是過完了剛上市的蜜月期,他開始清楚,股價並不完全代表公司的經營狀況,卻很能傳達公司的負面因素。他很認真地對待每一個有價值的反饋,即使在旁人看來,有些建議和意見真的有些可笑。
1月的廣州中午,空氣突然就有些燥熱起來。身材高大的鄭南雁穿著他那件鹹菜色棉背心,與敦實的林粵舟從位於客村的總部樓上下來,大步流星穿過一個總是工地的十字路口,去飯店請客。要請的人是個姓黃的中年女子,廣西人,吳海兵介紹的,但事實上,此人與吳海兵也並無任何交情,只是,吳海兵覺得這人挺有想法的,就從上海電話鄭南雁,說此人想來拜會鄭南雁,見見有好處。
黃姓女子自稱買了7天的股票,也算股東了,所以想給7天提點意見。“你們說自己的員工是快樂的,但你們的員工福利怎樣呢?說空話有什麼用。客房裡空氣經常不大好,浴巾還要自己去前台領,這種感覺好差,你們酒店的推廣手段不如××(一家深圳的經濟型酒店)……”這女子的確住過不少7天酒店,持有的7天股票在散戶中當然算多的,是個非常認真的研究型投資者,但顯然,她並不非常了解7天的內部管理系統。
鄭南雁急匆匆吞下一口夾肉荷葉餅,用毛巾橫豎左右擦乾淨連同嘴在內的半張臉,忙不迭用力點頭:“你說的有道理,很有用。”轉身向旁邊的人討要紙筆,一二三條地記了下來。
林粵舟聽到有些刻薄7天的詞語,立即顯出他的爽直性子,舉著一隻小饅頭一一回應:“那個酒店,有政府背景的,房租幾乎不要錢,自然可以低價促銷;毛巾是我們的環保措施嘛,必須要實施的,慢慢大家就會習慣了……”
對方於是和緩下來,說起另一個話題:“最好的服務行業公司一定會出在廣州,7天可能會是中國最優秀的企業。”這樣的話,鄭南雁聽著特別不好意思,低頭訕訕笑著,不置可否,林粵舟圓圓的臉上露出有些得意的笑容,接話道:“別的不說,反正服務業廣州的肯定好過別的地方。”
飯局結束,剛好一個小時,經濟實惠,內容很多。回公司路上,又是塵土飛揚,噪音轟鳴, “污染啊,真是擾民。” 鄭南雁皺皺眉頭,在嘈雜的城市聲音里,比起上市之前,他整個人也變得有點灰撲撲的,嘴唇乾燥,多而蓬鬆的頭髮明顯變灰了許多。上市這一年,他的身心還是累的,只是以他的個性,不可能承認這一點,他似乎希望別人只看到他輕鬆陽光的一面,
這是一個真正好強又堅強的人,寧可別人說他只是運氣好,也不願別人說他怎樣辛苦努力。
他彎腰讓過一個騎車衝過來的孩子,又開始一如既往地進行對剛發生的事情進行梳理總結:“雖然她不是很了解狀況,但說明,買了股票的人會比管理者更在乎這個公司的問題,更希望這個公司好。所以,投資者都會看你的缺點,100個投資者看到的缺點,重合度最高的那幾個,一定是公司的缺點,但是,只有通過管理層分析才知道,這個缺點對於公司的影響到底有多大。”
鄭南雁繼續的謙遜和學習精神實在很有必要——上市以前,除了國有企業錦江之星,7天最強勁的競爭對手是如家、漢庭兩家經濟型連鎖酒店。如家早在2006年10月末就已經在納斯達克上市,而漢庭緊隨7天之後,2010年3月26日亦登入納市,成為第三家登入美國股市的中國經濟型連鎖酒店集團。
漢庭上市當周,根據納斯達克OMX全球指數集團公布的中國指數年度重新排名,如家酒店(HMIN)取代了中鋁、華能等公司,與盛大網路遊戲等六家企業,被列入納斯達克中國指數(NASDAQChinaIndex)成分股,經濟型連鎖酒店同時也吸引了更多投資者的關注。但是,這個熱度似乎沒有給7天帶來利好,季報公布後,3月24日,7天收盤價為9.94美元,不僅跌破了此前11美元的發行價,也是其上市四個月以來的股市最低價。
靠上市拉開與競爭對手的距離,當然是不切實際的想法,好在鄭南雁也沒這么想過。但如此相仿的軌跡,不得不讓業界和媒體說一家扯三家,從報表到門面,各個層面的比較無法避免。
如家的上市已經相隔太遠,論門店數量,7天一時也不可能企及,比較最多的是漢庭。一比之下,7天的表面工作顯然招招處於劣勢。
7天上市時在招股書中披露,2010年10月有8000萬美元高級債券將到期,此外,就在提交IPO申請的前兩個月,7天又有兩筆價值1.1億元的銀行短期和長期貸款。其中,有中國工商銀行提供的價值3000萬人民幣短期貸款,利率為5.5755%,上海浦東發展銀行提供的5000萬人民幣短期貸款,利率為5.841%。之後,7天又與交通銀行、杭州銀行相繼產生借貸關係。
如此種類繁多的債務令鄭南雁屢屢需要為此解釋,更有人說,7天之所以如此著急上市,就是為了償還債務。
不僅有債,而且虧損。從2006年到2008年,7天分別虧損2100萬、1.2億、2.9億元。雖然在2009年的前九個月,虧損已經減至930萬元,但這個報表還是沒有漢庭好看——漢庭無債一身輕,且2009年已經盈利4300萬;從外觀上,總部位於上海的漢庭,一出生便顯出海派特點:包裝精緻,有點小調門,精心設計的logo與7天被人嘲笑像“7-11”便利店一樣的招牌一比便分出高下。
但是,7天是這個行業內融資數額最大的一個公司,這個卻沒有太多人說起。在外行人看來,這說明7天自己經營有問題,才需要屢屢伸手向別人要錢,但事實上,內行人眼中,一個企業融資能力越強,越能說明在這個市場上的競爭力。
所以,眼見未必為實。在資本市場,數字就是個遊戲,真正用來講故事的,是另外的東西。非常自信的漢庭老總季琦評價這幾所經濟型連鎖酒店時說,如家是大,錦江是穩,7天是便宜,漢庭是好。一個好字,涵蓋一切,千言萬語也不必說;而便宜的價格卻也並沒有否定“好”,這是季琦的聰明。畢竟被認為在證交所中管理最為嚴格的紐交所審核規則不是遊戲,7天能短短時間內快速通關,當然不是靠什麼障眼法晃過了紐交所的審查,只可能憑藉自己的真功夫。
但是,資本市場非常敏感,變幻莫測,鄭南雁想以不變應萬變,以為把企業做好,資本市場自然會有好的反應,其實未必——與資本市場的溝通需要另一種語言,另一種講故事的方式,這一點,鄭南雁在上市的過程中已經有所領略,但還不算精通。
上市前與上市後遊戲規則其實已經大不一樣。公司治理的作為一個好企業判斷標準的公司管理,其實並非投資者最關心的——投資人購買一個上市公司的股票,最終當然是為了獲利。上市公司與投資者的關係因此非常清晰:上市公司需要獲得能持續籌集資本的平台,而投資人需要資本帶給他回報。
所有人都說,7天的管理層非常誠信,鄭南雁本人獨特的管理思想亦見諸各大報章,但是,7天已經是上市公司、公眾公司,它需要長期獲得市場認可和追捧。在資本市場,管理層的道德和企業的管理只是一個選擇的基礎,更重要的是,這個管理層能否給股東帶來持續業績增長。
或者說,在上市後對投資者講的故事,能不能讓投資者相信,未來他持有的股票會有N倍的回報,而且,這個故事不能講得像童話一般美好,最後卻遭到現實的打擊。很多企業愛上美國這個最大的資本市場,可是,進門後卻遭到冷遇:股價長期低迷,無法得到美國市場的足夠重視。
有一點至關重要的是,年報路演。這也是檢驗所選投行的試金石——區別於上市前路演和路演演習,投行從年報路演的服務中不僅沒有任何報酬,費用還得自理。 吃力又不一定討好。卻恰恰最能看出這個投行的服務理念就是年報路演。按照慣例,境外上市公司在每一份重要的公司報告或者訊息出台前後,都需要在全球範圍內展開“路演”,向投資者解釋和溝通,取得投資者的認可或者理解。
根據2010年一季度美國主要證券市場(紐約交易所、納斯達克交易所以及兩個場外交易市場PINK SHEET 與OTC BB市場)的不完全統計,在美國上市的中國背景公司已經有大約500家。但這500家公司里,只有約150家“活著”,就是說,真正比較有市場成交量的僅有三分之一強。大部分中國在美上市企業,是一些中小市值型公司,這些公司本身在行業內具有一定的競爭實力,但不大為人所知,如果不重視與資本市場的溝通,或者會漸漸半死不活。
這不能不讓7天警醒。
7天的管理層,需要像他們準備上市時一樣,快速學習,快速適應,快速反應。
尤其需要投入永無休止的對資本市場的學習與“戰鬥”的,是吳海兵。IPO路演的順利是一個良好的開端,但與資本市場的持續溝通則是這個CFO接下來最重要的工作。鄭南雁最令人佩服的能力,就是得了幾員得力大將,這幾人對自己的要求比鄭南雁的期望值還要高,對7天的忠誠和認同可以在任何細節流露出來。他們已將自己的情感傾注在7天,將自己的命運與這個公司的命運聯在一起,這樣說,絲毫沒有誇張的成分。
吳海兵便是一例。他說,他知道自己的性格和能力,最適合在一個讓他能夠充分發揮的地方,有一個信任他的上司,可以讓他無怨無悔投入工作。儘管他是因7天要IPO才在2008年半路被挖過來,但IPO成功套現走人的想法,根本就沒有在他的腦子裡出現過。
現在,對吳海兵來說,最迫在眉睫的事,便是要找到勝任的IRO,這對7天在資本市場的生長、與投資者之間的溝通至關重要。
後記
到底是時間快,還是7天快?
雖然有明顯的語病,但我還是堅持毫不心虛地寫下了這句話。其實,完整地說,應該是:到底是時間過得快,還是7天跑得快?
時間是單向的、按部就班的,每一秒、每一分鐘、每一小時、每一天,就這樣跟著星球的公轉自轉過去;而7天是多向的,每一秒,有很多件不同的事情在7天發生;每一天,有很多個變化成為下一群變化的過渡;每一個月,都有幾個7天的分店在某地突然冒出;每一年,7天都有多個令人不可思議的手筆。
其實沒那么玄妙。只是組合成7天的這些人,每個人都讓每一天有意義,那么,每一天對於7天來說,也就等於很多很多天。
7天連鎖酒店正式啟動上市,到現在剛好一年;從7天創立到現在,六年。而在六年之間,7天從初創到投入經營,到增長發展,再到成熟,最後成為一個有著完整內控體系、符合SEC審核標準的公眾公司。
而更令人稱奇的是,7天只用了100天,就完成了整個在紐交所上市的過程,得到了門檻最高的資本市場認可,從而增加了公司的公信力。
很多人會將這個經歷稱為飛躍。但事實上,7天從來就沒飛過,它始終看似閒適,始終看似無爭,始終不急不緩,好像一隻時鐘,就這么走著走著,你盯著它,它慢得讓你上火,但你不小心一眨眼,它就“嗖嗖”過去。
7天的“快”,是因為明白、明確,剔除不必要的,留下最核心的,從而創造出超過時間的速度。在準備上市期間,所有的核心就是上市,一切都圍繞這個核心,小的利益、小的紛爭,都可以不計較,從而才可以實現百日登入紐交所的超速度。
2008年第一次接觸7天,覺得它閒閒漫漫,想法不少,宏圖很大,不同於以往認識的公司,它毫不急躁,創始人更不是為了做好了賣了套現,退休雲遊,所以,做得格外紮實。這種紮實,主要體現在幾個方面,一個是它的系統架構,一個是它的擴張戰略,還有一個,是它的企業文化。
很多人認為,企業文化是大企業的事情,初創階段和發展階段哪裡顧得上這些。但事實上,企業文化在某種程度上,是管理團隊的性格與風格的體現。換句話說,從一個企業初創階段,這個企業的文化和性格就已經形成了,並且,這會在很長時間裡影響企業的內部管理和外部評價。
外部評價包含著一種價值判斷。在採訪過程中,7天所有的投資者,無論何伯權、華平還是英聯都強調了“人”的重要性。“人”是指團隊,一個團隊可以像一個人一樣有共同的理念,最大程度地發揮協同效應,才可能進一步創造價值,令企業得到更長期的發展。所以,在行業之外,企業文化——最初表現為團隊文化——是吸引VC,,PE的最大要素。
吸引VC/PE已經不是一個民營企業——當然是優秀的企業——最重要的工作。幾年前,很多民營企業視風險投資機構為救命稻草,認為只要有錢,萬事皆有可能。但事實證明並非如此,資金只是一個條件,就像愛情中的麵包一樣,沒有不行,但絕對不是充分必要條件。 2005年開始,這種中國企業追逐VC的局面開始變化、轉向。到了2007年,這種局面已經非常明顯,眾多海外VC/PE手握資金,苦求一個好項目。這種風向的轉變,很大程度上是因為中國企業開始在海外上市,並有良好表現,更深層次的原因是,中國這個新興市場開始崛起,崛起的表現就是製造出一批又一批核心優質、表現傑出的企業。
2005年創建的7天,因為所處的行業,更因為獨有的核心競爭力,成為眾多VC/PE關注的目標。並且,在它發展的各個階段,都持續保持了這種吸引力。
企業在發展的各個階段,都可能遭遇資金短缺的困境,但對於一個企業來說,最致命的往往並非資金困難。在遇到資金困境的時候,盲目選擇投資者,給企業帶來的傷害反而是更大更致命的。
7天也有捉襟見肘的時候,但Bn使在這種時候,它也並沒有盲目接受投資者。帶來的好處是顯而易見的:華平在資本市場的金字招牌給了7天很大的支持,在路演時,很多基金都因為信任華平而更加信任7天;英聯是個事無巨細、為所投項目鞠躬盡瘁的投資人,為7天重新梳理薪酬體系,重新建立人才選拔機制及程式,幫7天重新認識自己的核心競爭力,英聯起到了舉足輕重的作用。
7天還非常懂得,在合適的時候運用不同的融資方式,美林和德意志的債權融資,雖然後來為很多不解內情的人所詬病,說7天背負巨債上市,但要知道,舉債壓力雖然巨大,但對於當時的發展階段來說,如果股權被稀釋,則可能損害到更多股東的利益。這個時候融債,實為明智之選。
選擇了好的投資人,意味著為公司增添雙翼。7天用它的經歷告訴後來者,錢有很多種,怎么選到最聰明的那’一種,並且讓這種聰明發揮出來,對公司有益,要靠公司的資質與管理層的智慧。
其實,說到底,管理層要非常懂得自己的公司。很多很多風投都告訴我,他們接觸過的一些天花亂墜的公司,管理層根本就不清楚自己的公司,不清楚自己和公司的未來,他們想做的只是包裝得更好看一點,好去賣個好價錢。有經驗的風投,對這樣的項目一眼看透,不多說話就走人,而你知道,這個圈子並不大,很快,這個公司,包括創立這個公司的團隊,都沒有辦法再去吸引投資者。
但7天不會,它坦陳自己的缺點短處,描繪一個切實的、可執行的圖景,好的投資者不會在乎它沒有前台、辦公環境擁擠、大家在一起吃食堂,他們在乎的,是7天的管理團隊中,沒有一個人不懂得自己的公司,沒有一個人不珍惜自己的公司,沒有一個人不認同公司的文化。
7天與它的投資者,是利益共同體,亦是價值共同體,共同創造價值,共同得到利益,不必掩飾,也不能誇大利益二字,利益建立在價值之上,這才是好的投資關係。
7天是個有著獨特個性的公司,它的投資人,甚至中介機構,都會為它所吸引,它並不過分謙恭,並不點頭哈腰,相反,它堅持自我,在有些時候甚至拍案爭執,但它的投資人們都不以為忤,反而被它同化,也直抒己見,毫不隱瞞。吵過之後,照樣嘻嘻哈哈,好朋友一群。
一個VC/PE怎么看中一個企業,一個企業又是怎么嘩啦啦就得到一大筆錢,跟著就上市了,似乎是件很神秘的事情,鮮有人道出:其中並無秘密,卻也有機關重重。通常跟人一樣,功成名就後,自然要掩飾以往的晦暗,但以7天的坦誠,這些重重機關都是可以公開的過去。7天沒有什麼不能公開,就像它從來不曾掩飾。
也希望7天的經歷,能夠給讀者帶來些許幫助。
丁若
2010年10月3日
序言
序
2008年9月15日。雷曼兄弟公司破產,全球股市大跌,世界金融市場處於風雨飄搖之中。
2008年9月16日。英聯7天投資團隊向投資委員會作項目最終匯報。我們開玩笑說:這幾乎是我們能找到的上會最糟的日子了。
中國是英聯的核心市場, 我們紮根於這個市場,並對中國的長期發展充滿信心。英聯的投資決策更看重的是團隊、是行業、是公司的可持續競爭優勢,7天在這些方面贏得了英聯投資委員會的認可,投資獲得批准。
然而外界的狂風暴雨,7天不可能沒有感覺。美林和德意志兩大投行對公司施行嚴格的債務契約要求,7天的運營稍有疏忽,就有可能違約。國內銀行借款的大門基本關死,沒有一家銀行願意借錢給這家不擁有任何物業、賬面上還處於虧損狀態的企業。同時,前幾年的快速擴張中,難免有些項目良莠不齊。而作為一家還不滿3年卻已經有160家酒店、幾千員工的企業,期望它的管理系統成熟完善也是不可能的。
“這家企業下一步發展最欠缺的是什麼?作為投資人,英聯能做什麼?”這是我在每一個投資完成前後都會反覆思考、反覆問團隊也問自己的問題。而對於狂風暴雨中的7天,這個問題就顯得更加迫切。
投後的幾個月里,英聯團隊平均每兩周飛一次廣州,跟7天的管理團隊討論方方面面的問題,從財務到債務,從開店到運營,從會員感受到員工激勵,不一而足。舉個例子:我們分析了7天160家酒店每一家每個月的運營結果,發現其中有一些店的表現不盡如人意。我們進一步分析原因,發現有些店有過多房間處於維修和停用狀態,有些店是由於租金過高導致的成本結構問題,還有些店由於房間數太少、無法消化固定成本。另外,由於店長的績效考核不跟利潤直接掛鈎,成本控制就很難貫徹到位。我們拿著這些分析結果跟7天的管理團隊坐下來討論行動計畫。令人欣慰的是,雖然7天的團隊還很年輕,但這是一支心態開放、充滿學習精神、積極向上的團隊。我們提出的建議,經常會和管理層有激烈的討論,但只要雙方最終決定,就能立刻執行下去。而且由於7天的IT系統非常先進,我們往往下個月就能看到執行結果,以此評判行動的有效性。
跟這樣一支團隊合作,我們最需要做的,就是幫他們開闊眼界,給他們創造儘量多的學習機會。我們挖掘英聯全球網路,充分利用各種資源。英聯約翰內斯堡辦公室一位執行董事的父親曾經擔任南非Holiday Inn的CEO,並且參與創建了南非最大的經濟型酒店集團City Lodge。我們邀請他來中國實地考察了數家7天酒店,並跟管理層分享他的觀察。英聯投資董事會主席Peter Smitham曾就職於歐洲最大的PE之一Permira,而Permira曾經投資於Travelodge——歐洲最大的經濟型酒店集團之一。我們安排鄭南雁去倫敦開會期間與Travelodge高層見面,討論合作機會,學習先進經驗。英聯投資還為在中國的投資公司組織了數次高管培訓,例如2010年的CEO論壇,我們邀請了李寧公司的CEO和百威啤酒大中華區前CEO,跟我們所投資的5家公司的CEO及高管分享企業管理經驗。等等等等。
也難怪7天的管理層會說:“英聯是我們所有的投資人裡面理解我們業務最深的,對公司的關心超過了我們見過的任何一個投資人。”
7天現在已經上市了,英聯與7天的合作關係也翻到了新的篇章。7天的前路依舊充滿挑戰,然而我們對7天的未來充滿信心。能夠成為7天故事的一部分,見證它的成長,我感到無比驕傲,因為這正是我們所堅信的投資理念 – 發掘最好的團隊,幫助他們茁壯成長。
林明安
2010.9.4