湖南涉外經濟學院市場行銷專業

市場行銷專業培養方案
一、培養目標
本專業旨在培養系統掌握管理學、經濟學基本原理以及市場行銷基礎知識、基本理論和基本技能，具有良好的專業素養、開拓精神和創新意識，能夠勝任市場調研與分析、廣告策劃、商務談判、行銷策劃與銷售管理等綜合行銷工作，尤其在連鎖經營與管理、電子商務與網路行銷領域具備突出專長的高級套用型人才。
二、培養要求
（一）公民素質與職業道德培養要求
掌握馬克思主義立場、觀點和方法，了解中國特色社會主義理論體系的內容；具有良好的思想道德修養和人文素質；具有艱苦創業、銳意進取、合作創新的意識和精神；遵守社會公德、法律、法規和職業道德。
（二）知識與能力培養要求
1. 市場行銷策劃與管理方向
通過相關課程的教學與實踐，使學生熟練掌握市場行銷的基本理論與方法；掌握行銷策劃的基本技能，具備高層次、綜合性的行銷實踐能力，能夠在企事業單位從事銷售實踐、商務策劃、品牌管理等實際行銷業務工作，並具備向更高層次發展的知識能力。
2. 連鎖經營與管理方向
通過相關課程的教學與實踐，使學生熟練掌握現代連鎖經營基礎理論與實務知識，具有連鎖企業戰略規劃、市場開拓及展店、門店營運、商業零售業操作崗管理等高層次實踐技能，能夠勝任連鎖經營類企業的實際業務工作，並具備向更高層次發展的知識能力。
3. 電子商務與網路行銷方向
通過相關課程的教學與實踐，使學生熟練掌握計算機及網路的基本知識，掌握電子商務的基本理論與技能，具備綜合性的網路行銷實踐能力，能夠在企事業單位從事網路推廣、網路客戶關係維護、網路行銷等實際業務工作，並具備向更高層次發展的知識能力。
（三）身體與心理素質培養要求
達到國家規定的大學生體質健康標準，形成良好的體育鍛鍊和衛生習慣，具備健全心理和健康體魄。
三、主幹學科
經濟學、工商管理。
四、核心課程
管理學、個體經濟學、總量經濟學、會計學、管理學、統計學、財務管理、管理信息系統、市場行銷、國際市場行銷、市場調查與預測、消費者行為學、廣告學、市場行銷策劃、商務談判、客戶關係管理等。
五、主要實踐教學環節
行銷綜合實驗、行銷沙盤實訓、連鎖經營與創業實驗、專業實習、畢業實習、畢業論文（含社會調查）。
六、修業年限
學制四年。
七、授予學位
修滿176學分，授予管理學學士學位。
八、授課計畫
（一）總周數分配表（單位：周）

項目
學期
課內
教學
集中性實踐教學環節
考試
本期
周數
假期

軍訓
實習
實驗
實訓
社會實踐
課程設計
畢業設計

一
14
2






2
18
6

二
18







2
20
8

三
18







2
20
6

四
18







2
20
8

五
18







2
20
6

六
18







2
20
8

七
4

4
6
4



2
20
6

八


4




8

12

總計
108
2
8
6
4


8
14
150
48

（二）課程設定一覽表

課程
類別
課程名稱
總
學
時
學時分配
學
分
數
開
課
學
期
周
課
時
備註

講授
實踐

通
識
必
修
課
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論
108
54
54
6
2
3

中國近現代史綱要
36
36
0
2
5
2

思想道德修養與法律基礎
48
32
16
3
1
2

形勢與政策
36
18
18
2
2
2

大學生心理健康教育
32
16
16
2
1
2

大學生職業生涯與就業指導（一）
16
10
6
1
1
1

大學生職業生涯與就業指導（二）
18
8
10
1
6
2

大學英語（一）
64
48
16
4
1
4

大學英語（二）
72
54
18
4
2
4

大學英語（三）
72
54
18
4
3
4

大學英語（四）
72
54
18
4
4
4

馬克思主義基本原理概論
54
36
18
3
4
2

資料庫基礎與套用
72
36
36
4
2
4

微積分基礎
64
64
0
4
1
4

線性代數與機率論
72
72
0
4
2
4

大學計算機基礎
64
32
32
4
1
4

大學體育（一）
32
32

2
1
2

大學體育（二）
36
36

2
2
2

大學體育（三）
36
36

2
3
2

大學體育（四）
36
36

2
4
2

小計
1040
764
276
60.0



通
識
任
選
課
公共藝術類
32
32

2



人文科學類
32
32

2


選修4學分

社會科學類
32
32
0
2


自然科學類
32
32
0
2


素質拓展



6



小計
96
96

12.0


選修12學分

專
業
必
修
課
市場行銷A
64
64
0
4
1
4

統計學A
72
72

4
3
4

管理學原理A
72
72

4
2
4

國際市場行銷A
72
72

4
3
4
雙語

會計學A
72
72
0
4
3
4

消費者行為學A
36
36

2
3
2

市場調查與預測
36
36
0
2
3
2

國際貿易理論與實務A
72
72
0
4
4
4

廣告學
72
72
0
4
4
4

商務談判
36
36
0
2
5
2

市場行銷策劃
72
72
0
4
5
4

連鎖經營與管理
36
36
0
2
6
2

電子商務與網路行銷
36
36
0
2
6
2

客戶關係管理
36
36
0
2
7
2

西方經濟學
72
72

4
2
4

經濟法C
36
36

2
4
2

財務管理C
36
36
0
2
4
2

小計
928
928

52.0



專
業
限
選
課
行銷策劃與管理方向
品牌管理
36
36
0
2
5
2

銷售管理
36
36
0
2
6
2

企業戰略管理
36
36
0
2
6
2

公關策劃
36
36

2
7
2

連鎖經營與管理方向
零售學
36
36
0
2
5
2

商品學
36
36
0
2
6
2

門店營運管理
36
36

2
6
2

組織行為學
36
36
0
2
7
2

電子商務與網路行銷方向
物流管理
36
36
0
2
6
2

電子支付與結算
36
36
0
2
6
2

促銷策劃
36
36
0
2
7
2

管理信息系統B
36
36
0
2
5
2

小計
144
144

8.0


選修8學分

專
業
任
選
課
財政學
36
36
0
2
5
2

運籌學A
72
72
0
4
5
4

競爭情報學
36
36
0
2
5
2

房地產行銷
36
36
0
2
5
2

企業文化與CI策劃
36
36
0
2
5
2

保險學與風險管理
36
36
0
2
5
2

會展行銷
36
36
0
2
5
2

物流管理
36
36
0
2
6
2

技術經濟學A
72
72
0
4
6
4

跨國投資與經營
36
36
0
2
6
2

創新活動
72
72
0
4



貨幣銀行學
36
36
0
2
6
2

證券投資學
36
36
0
2
6
2

旅遊酒店行銷
36
36

2
6
2

企業納稅籌劃
36
36
0
2
6
2

金融學B
36
36
0
2
5
2

公共管理學B
36
36
0
2
5
2

審計學B
36
36
0
2
6
2

湖南企業海外投資風險與防範A
36
36

2
7
2

湖南企業跨國投資經營與管理
36
36

2
7
2

金融市場實務
36
36
0
2
6
2

小計
288
288

16.0


選修16學分

實
踐
教
學
環
節
軍訓
軍事理論與訓練A
2周

2周
2
1


實習
畢業實習C
4周

4周
4
8


專業實習D
4周

4周
4
7


實驗
行銷綜合實驗
4周

4周
4
7


連鎖經營與創業實驗
2周

2周
2
7


實訓
行銷沙盤實訓
4周

4周
4
7


畢業設計
畢業論文(設計)A
8周

8周
8
8


小計
28周

28周
28.0



總計
2496
2220
276
176.0



（三）課程計畫進程表

開課學期
課程名稱
總
學
時
學時分配
學
分
數
周
課
時
課程類別
備註

講授
實踐

第一學期
軍事理論與訓練A
2周

2周
2

實踐教學

思想道德修養與法律基礎
48
32
16
3
2
通識必修

大學生職業生涯與就業指導（一）
16
10
6
1
1
通識必修

大學生心理健康教育
32
16
16
2
2
通識必修

大學英語（一）
64
48
16
4
4
通識必修

大學體育（一）
32
32

2
2
通識必修

大學計算機基礎
64
32
32
4
4
通識必修

微積分基礎
64
64
0
4
4
通識必修

市場行銷A
64
64
0
4
4
專業必修

小計
384
298
86
26.0
23.0


第二學期
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論
108
54
54
6
3
通識必修

形勢與政策
36
18
18
2
2
通識必修

大學英語（二）
72
54
18
4
4
通識必修

大學體育（二）
36
36

2
2
通識必修

資料庫基礎與套用
72
36
36
4
4
通識必修

線性代數與機率論
72
72
0
4
4
通識必修

西方經濟學
72
72

4
4
專業必修

管理學原理A
72
72

4
4
專業必修

小計
540
414
126
30.0
27.0


第三學期
大學英語（三）
72
54
18
4
4
通識必修

大學體育（三）
36
36

2
2
通識必修

會計學A
72
72
0
4
4
專業必修

統計學A
72
72

4
4
專業必修

國際市場行銷A
72
72

4
4
專業必修
雙語

消費者行為學A
36
36

2
2
專業必修

市場調查與預測
36
36
0
2
2
專業必修

小計
396
378
18
22.0
22.0


第四學期
馬克思主義基本原理概論
54
36
18
3
2
通識必修

大學英語（四）
72
54
18
4
4
通識必修

大學體育（四）
36
36

2
2
通識必修

經濟法C
36
36

2
2
專業必修

財務管理C
36
36
0
2
2
專業必修

國際貿易理論與實務A
72
72
0
4
4
專業必修

廣告學
72
72
0
4
4
專業必修

小計
378
342
36
21.0
20.0


第五學期
中國近現代史綱要
36
36
0
2
2
通識必修

商務談判
36
36
0
2
2
專業必修

市場行銷策劃
72
72
0
4
4
專業必修

品牌管理
36
36
0
2
2
專業限選
行銷策劃與管理方向

零售學
36
36
0
2
2
專業限選
連鎖經營與管理方向

管理信息系統B
36
36
0
2
2
專業限選
電子商務與網路行銷方向

運籌學A
72
72
0
4
4
專業任選
選修6學分

競爭情報學
36
36
0
2
2
專業任選

房地產行銷
36
36
0
2
2
專業任選

企業文化與CI策劃
36
36
0
2
2
專業任選

財政學
36
36
0
2
2
專業任選

保險學與風險管理
36
36
0
2
2
專業任選

會展行銷
36
36
0
2
2
專業任選

公共管理學B
36
36
0
2
2
專業任選

金融學B
36
36
0
2
2
專業任選

小計
288
288

16.0
16.0


第六學期
大學生職業生涯與就業指導（二）
18
8
10
1
2
通識必修

連鎖經營與管理
36
36
0
2
2
專業必修

電子商務與網路行銷
36
36
0
2
2
專業必修

銷售管理
36
36
0
2
2
專業限選
行銷策劃與管理方向

企業戰略管理
36
36
0
2
2
專業限選

商品學
36
36
0
2
2
專業限選
連鎖經營與管理方向

門店營運管理
36
36

2
2
專業限選

電子支付與結算
36
36
0
2
2
專業限選
電子商務與網路行銷方向

物流管理
36
36
0
2
2
專業限選

物流管理
36
36
0
2
2
專業任選
選修10學分

技術經濟學A
72
72
0
4
4
專業任選

跨國投資與經營
36
36
0
2
2
專業任選

金融市場實務
36
36
0
2
2
專業任選

貨幣銀行學
36
36
0
2
2
專業任選

審計學B
36
36
0
2
2
專業任選

證券投資學
36
36
0
2
2
專業任選

旅遊酒店行銷
36
36

2
2
專業任選

企業納稅籌劃
36
36
0
2
2
專業任選

小計
342
332
10
19.0
20.0


第七學期
客戶關係管理
36
36
0
2
2
專業必修

行銷綜合實驗
4周

4周
4

實踐教學

行銷沙盤實訓
4周

4周
4

實踐教學

連鎖經營與創業實驗
2周

2周
2

實踐教學

專業實習D
4周

4周
4

實踐教學

公關策劃
36
36

2
2
專業限選
行銷策劃與管理方向

組織行為學
36
36
0
2
2
專業限選
連鎖經營與管理方向

促銷策劃
36
36
0
2
2
專業限選
電子商務與網路行銷方向

湖南企業海外投資風險與防範A
36
36

2
2
專業任選

湖南企業跨國投資經營與管理
36
36

2
2
專業任選

小計
72
72

18.0
4.0


第八學期
畢業實習C
4周

4周
4

實踐教學

畢業論文(設計)A
8周

8周
8

實踐教學

小計



12.0



未定學期
人文科學類
32
32

2

通識任選
選修12學分

社會科學類
32
32
0
2

通識任選

自然科學類
32
32
0
2

通識任選

素質拓展



6

通識任選

公共藝術類
32
32

2

通識任選

創新活動
72
72
0
4

專業任選

小計
96
96

12.0



總計
2496
2220
276
176.0



（四）課程結構分類與學分統計表

課程類型
學分
占總學分
比例
所含實踐
教學學分
實踐教學
所占比例
選修課所占
比例

通識課
必修
60.0
34.09%
21.9
28.37%
20.45%

選修
12.0
6.82%

專業課
必修
52.0
29.55%

限選
8.0
4.55%

任選
16.0
9.09%

實踐教學環節
必修
28.0
15.91%
28.0

選修



合計
176.0
100.00%
49.9

九、課程考核方式
課程考核方式不再明確區分為考試或考查。各課程依據專業培養目標，結合課程特點，編寫基於TOC（Target-oriented Curriculum）課程理念的教學大綱，並對課程考核方式作出具體說明，同時提供合理可行的考核標準和評分細則。課程考核包括結業考核和過程考核，分別形成結業考核成績和平時成績，原則上結業考核成績占課程考核總評成績的70%，平時成績占30%，各課程可依據課程特點適當調整總評成績構成比例。課程考核可採用多種考核方式，考核內容和考核方式需明確指向該課程的教學目標。

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