湖北省網路文化節

湖北省網路文化節把唱響網上主旋律與網路產業的發展結合起來，將網路文化節各項賽事活動中湧現的優秀作品投放市場，擴大文化節的品牌效應。 湖北省網路文化節是一項長期的網路文化建設工程，從每年年初醞釀，到年底落幕，歷時將近一年，在全國各地其他網路文化節中也是持續時間最久的大型網路文化活動。 湖北省網路文化節的活動內容豐富多樣，吸引了各個領域和年齡階段的民眾的廣泛參與，其中以青年為主的網民成為網路文化節的主要目標群體。

湖北省網路文化節湖北省網路文化節創立於2009年，是全國第一個舉辦省級大型網路文化節的省份，至今，該節已連續舉辦四屆，它不僅成為湖北文化產業發展的一大標誌性品牌，也是全國唯一堅持四年的省級網路文化節。
該節是由湖北省委宣傳部、省委外宣辦、團省委、省教育廳、省文化廳、省通信管理局、省新聞出版局、省廣電局、省文聯、省作協、省網路文化協會等單位主辦，中國電信湖北公司、中國移動湖北公司、中國聯通湖北公司、湖北日報傳媒集團、湖北省廣電總台、長江出版傳媒集團、人民網湖北頻道、荊楚網、湖北網絡廣播電視台、新浪湖北、現在網、長江網等多家企業和媒體單位共同承辦的一項省級大型網路文化活動，它旨在引導廣大網民和文藝工作者積極參與優秀網路文化產品的創作、生產、傳播，推動湖北網路文化大發展大繁榮，弘揚社會主義核心價值觀，倡導文明辦網、文明上網，有效抵制網上低俗之風，營造積極健康的網路文化環境。通過四年不斷的摸索與創新，湖北省網路文化節積累了寶貴經驗，並已逐步走向成熟，形成了較為完善的網路文化節體系和運作模式。
1.活動形式
從第一屆相對簡單的“三項網路大賽+論壇”，到第二屆網路文化節的“5+1+X模式”（5項主體賽事+3G論壇+系列網民互動活動），到第三屆6大類（評選類、文學類、歌唱類、動漫類、攝影類及新套用類），總計18項形式多樣、內容豐富的網路文化賽事活動，再到第四屆新增的“微公益”、“網路文化精品地圖”等多項創新項目，網路文化節在活動形式上不斷摸索創新，已經不再僅僅局限於網路比賽，而逐漸形成了系統的、全面的文化節體系，將文化節的活動內容擴展到社會生活的各個層面。
2.舉辦方式
本著“政府主導、項目推動、市場運作、網民參與”的網路文化發展思路，在網路文化節組委會的組織下，由各承辦單位開展形式多樣、內容豐富的網路文化活動。湖北省網路文化節把唱響網上主旋律與網路產業的發展結合起來，在投入少量資金的情況下，通過企業參與、市場運作的方式，充分調動各基礎電信部門、媒體單位和廣大網民的參與熱情，最大程度做到社會效益和經濟效益的統一。
3.宣傳推廣方式
媒體宣傳與線下推廣相結合
各主辦單位和承辦單位結合活動形式和自身的媒介特點，爭取權威媒體的支持，打造全媒體宣傳平台，發揮各自資源優勢。同時，線上線下聯動，進行了有針對性的線下宣傳推廣。
參賽作品的後續推廣
湖北省網路文化節把唱響網上主旋律與網路產業的發展結合起來，將網路文化節各項賽事活動中湧現的優秀作品投放市場，擴大文化節的品牌效應。如刊發、出版優秀的網路文學作品，將網路歌手大賽中的優秀作品推向音樂市場，對本土明星進行包裝宣傳等。
4.特色與優勢
湖北省網路文化節經過四年堅持不懈地摸索和創新，已經成為了全國同類活動中的佼佼者，積累了不少成功經驗，並體現出自身的獨特之處和優勢地位。主要包括以下幾個方面：
持續時間長，覆蓋範圍廣
湖北省網路文化節是一項長期的網路文化建設工程，從每年年初醞釀，到年底落幕，歷時將近一年，在全國各地其他網路文化節中也是持續時間最久的大型網路文化活動。一般每年3月組委會就開始網路文化節的主題醞釀，向各活動承辦單位廣泛徵集項目方案，並由省委宣傳部確定整體活動方案；4月或5月，將召開網路文化節新聞發布會，全面啟動活動宣傳推廣工作；各項子活動將在4/5月至11/12月期間陸續開展，具體活動時間、活動事項等則由各活動承辦單位根據各自情況確定；年末，將舉行網路文化節的頒獎儀式和總結表彰大會，並在後期持續集中推廣網路文化節各項優秀成果。
湖北省網路文化節不局限於一場簡單的網路賽事，而是一項長期、持久的網路文化建設工程，不僅活動形式多樣，而且持續時間久，覆蓋範圍廣，這就需要活動主辦方和承辦單位的精心籌備、嚴密組織、持久關注和有力協調。
客群參與廣泛，青年群體是主力
湖北省網路文化節的活動內容豐富多樣，吸引了各個領域和年齡階段的民眾的廣泛參與，其中以青年為主的網民成為網路文化節的主要目標群體。
深入基層，貼近民眾
對比其他地區的網路文化節來看，湖北省網路文化節不僅搶占線上網路文化陣地，還從線上走到線下，尤為注重網路文化的分享和推廣，將優秀的網路文化作品帶到基層民眾中去，與普通民眾共享湖北網路文化建設的優秀成果。從歷屆網路文化節的形式來看，線下活動從無到有，從單一到系統，所占的比例越來越大，活動形式也越來越豐富。歷屆網路文化節活動中湧現出的基層行、高校行、社區行、地市州行等均是貼近民眾、貼近實際的文化活動。例如，“喜迎十八大社區黨旗紅”系列活動、“讓藝術走進‘陽光家園’”、“網路媒體湖北高校行”等等。
市場化運作在湖北省網路文化節活動的具體執行過程中，經費是一個不可避免的重要問題。對此，湖北省網路文化節本著“政府主導、企業承辦、市場化運作”的原則，充分發揮了市場主體的作用，有效地解決了活動經費的支持問題，不少活動承辦單位逐步摸索，建立了較為完善的市場運營機制和盈利模式，不僅實現了收支平衡，還能夠通過舉辦網路文化節活動實現良好的經濟效益。其中，以中國電信湖北分公司的“網路歌手大賽”、“網路動漫創意大賽”，中國移動湖北公司的“手機簡訊大賽”、和現在網的“網路小說大賽”為代表的一些主體活動賽事已經實現了一定程度的市場化。湖北省網路文化節“市場化運作、以賽養賽”的模式同樣值得其他地區借鑑。[1-4]