作者簡介
韓進軍，博士，著名管理諮詢專家、實戰派高級培訓師，擁有15年以上的企業管理諮詢經驗，在市場調研、企業經營創新、企業文化和品牌行銷方面有獨到的造詣。服務過的企業超過100家，其中包括北京藝海集團、北京曲美家具、新奧燃氣、北京萬家燈火裝飾城、波司登服飾、中捷縫紉機、廣州美林基業、山東藍雁集團、江蘇海瀾集團等知名企業。著有《名牌與市場競爭》、《現代公共關係學》等著作，是“本土化執行力”課題組成員、《中國企業成長力》叢書編委。
目錄
第1章消費品牌與社會生活
1.1 消費、消費品、消費品牌
1.1.1 消費就是生活
1.1.2 消費品——社會生活的物質基礎
1.1.3 形象經濟時代的消費品牌
1.2 消費的轉型
1.2.1 物質消費向精神消費的轉型
1.2.2 同質消費向異質消費的轉型
1.2.3 被動消費向主動消費的轉型
1.3 消費品牌不僅僅是個名稱
1.3.1 消費品牌的基本特徵
1.3.2 消費品牌的作用
1.3.3 消費品牌的三大動力
案例 獐子島——暢享珍美生活
第2章找準與消費者對話的基礎
2.1 消費者需求：消費品品牌傳播的出發點
2.1.1 消費需求：消費行為的原動力
2.1.2 品牌消費也是一種需求
2.1.3 消費需求：不僅滿足，更要創造
2.2 調查研究：與消費者的第一次對話
2.2.1 科學性——調查研究的生命
2.2.2 調查指標體系——與消費者對話的內容
2.2.3 調查方式選擇——與消費者對話的方式
2.2.4 調查資料的整理與分析——與消費者對話的結果
2.3 市場情報系統的建立
2.3.1 快速變化的消費品市場
2.3.2 情報系統——使企業耳聰目明
2.3.3 企業情報系統的構成
案例“YD”腳踏車的消費者調查
第3章消費品牌資源整合
3.1 消費品牌資源的特徵
3.1.1 資源與消費品牌的特徵
3.1.2 消費品牌資源的獨特性
3.1.3 消費品牌資源的競爭性
3.1.4 消費品牌資源的市場性
3.2 消費品牌資源分析
3.2.1 資源價值分析——有形資源與無形資源
3.2.2 資源數量分析——存量資源與增量資源
3.2.3 資源地位分析——核心資源與輔助資源
3.2.4 資源形態分析——動態資源與靜態資源
3.3 消費品牌資源整合途徑
3.3.1 資源提升
3.3.2 資源嫁接
……
第4章消費品牌傳播符號化設計
第5章消費品牌傳播戰略
第6章消費品牌傳播策略——廣告策略
第7章消費品牌傳播策略——事件傳播
第8章消費品牌傳播——形象代言人
第9章消費品牌傳播——終端情境化傳播
第10章消費品牌傳播管理
附錄培訓與教練
參考文獻
