消費亞文化

國際行銷專家普遍按照年齡、性別、地理、宗教等人口統計特點來劃分亞文化，消費者因其不同的歸屬，形成不同的消費亞文化。每一消費亞文化都會堅持其所在的更大社會群體中大多數人主要的消費理念和消費習慣，如嚴禁食用珍禽、在公共場所不能衣冠不整等等，是社會公眾共同認定的消費理念與行為。同時，同一亞文化消費群體的成員又具有他們共同的消費理念和消費習慣。如，學生與教師同屬於一個校園亞文化消費範圍，他們共同體現校園亞文化消費理念和習慣，但他們又分屬於不同的消費亞文化圈，有各自的消費理念與消費行為。亞文化消費理念左右消費理念與消費行為，使消費表現出共同性和差異性。 （陳榮傑摘自《廣告心理學》）