基本信息
作 者： 芮順淦 編
出 版 社： 科學出版社
ISBN： 9787030278388
出版時間： 2010-08-01
版 次： 1
頁 數： 113
裝 幀： 平裝
開 本： 16開
所屬分類： 圖書>藝術>設計
內容簡介
《浙江省十一五重點建設教材：平面廣告設計與實務》是由五個項目組成：項目1為單色實時廣告設計，主要介紹平面廣告的基本知識及實時賣場單色廣告的設計；項目2為海報廣告設計，介紹廣告的創意與海報的設計；項目3為郵寄廣告設計，介紹郵寄廣告的設計和藝術表現的手法；項目4為戶外廣告設計，主要對平面廣告設計與美學的關係進行分析，同時介紹戶外廣告的設計方法；項目5為宣傳冊設計，介紹印刷過程工藝，以及宣傳冊的設計。 本書可作為高等職業院校藝術設計專業教材，也可供廣大美術愛好者參考。
圖書目錄
前言
項目1 單色實時廣告設計
任務1.1 市場調查報告撰寫
理論與方法：廣告市場調查與分析概述
1 廣告的定義及特徵
2 廣告人
3 廣告調查
4 廣告主體
實踐與操作：撰寫廣告市場調查報告
任務1.2 實時單色賣場廣告設計
理論與方法：實時單色廣告設計要點
1 售點廣告
2 平面廣告的圖形要素
3 平面廣告的文字要素
實踐與操作：廣告圖形與文字要素的使用策劃設計
知識拓展 POP廣告設計製作的基本要求
知識拓展 平面廣告繪畫、攝影和電腦處理圖像表現時的注意事項
知識拓展 文字設計的原則與字型設計的準則
知識拓展 廣告語如何引入注目
拓展項目：編寫創意策劃書，完成平面廣告藝術實踐(1)
項目2 海報廣告設計
任務2.1 策劃書製作
理論與方法：平面廣告策劃
1 平面廣告策劃創意
2 創造性思維
3 激發廣告創意的手段
4 平面廣告策劃創意的語言表達
實踐與操作：平面廣告的文案創意策劃
知識拓展 創意策劃書的編寫要點
知識拓展 品味經典
任務2.2 系列海報設計
理論與方法：海報廣告、平面廣告色彩與畫面編排
1 海報廣告
2 平面廣告的色彩要素
3 平面廣告色彩的表現形式
4 畫面編排
實踐與操作：海報設計
知識拓展 常用的商品形象色表現
知識拓展 綜合色調的表現
拓展項目：編寫創意策劃書，完成平面廣告藝術實踐(2)
項目3 郵寄廣告設計
任務 自選形式郵寄廣告設計
理論與方法：郵寄廣告與平面廣告設計的藝術表現
1 郵寄廣告
2 平面廣告設計的藝術表現
3 平面廣告設計的藝術表現手法
實踐與操作：完成自選式郵寄廣告策劃，設計製作
知識拓展 郵寄廣告的社會意義與商業價值
知識拓展 郵寄廣告不同表達方式的廣告藝術效果
拓展項目：完成—企業和—自選產品的郵寄廣告的策劃與設計製作
項目4 戶外廣告設計
任務4.1 分析報告撰寫
理論與方法：分析報告撰寫的內容及其方法
1 平面廣告與美學的關係
2 平面廣告中的形式美
3 意境與傳神中的美感
實踐與操作：廣告與藝術作品賞析並撰寫分析報告
知識拓展 產生美感的因素
知識拓展 作品傳神的原因、技巧和方法
任務4.2 實時戶外廣告設計
理論與方法：戶外廣告
1 戶外廣告的定義
2 戶外廣告的主要功能
3 戶外廣告的主要特徵
實踐與操作：地面、路牌、車廂廣告的設計
知識拓展 戶外廣告的設計要點
知識拓展 戶外廣告的特點
拓展項目：戶外廣告設計練習
項目5 宣傳冊設計
任務5.1 了解印刷知識
理論與方法：印刷基礎
1 設計中應注意的技術問題
2 表面整飾加工
實踐與操作：了解印刷工藝過程
知識拓展 用色的技巧與禁忌
知識拓展 特殊印製工藝要求和常用紙張
任務5.2 宣傳冊設計
理論與方法：雜誌廣告
1 雜誌廣告的分類
2 雜誌廣告的特點
實踐與操作：插頁、折頁、宣傳頁的設計製作
知識拓展企業或產品廣告：插頁、折頁、宣傳頁的設計製作
拓展項目：宣傳冊和賀卡設計，了解印製過程
附錄 課程項目及互評考核單
