英文名：corporate identity 英文縮寫：CI 企業標識的特徵業標識是通過造型簡單、意義明確的統一標準的視覺符號，將經營理念、企業文化、經營內容、企業規模、產品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認同企業的圖案和文字。 企業標識是視覺形象的核心，它構成企業形象的基本特徵，體現企業內在素質。企業標識不僅是調動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同企業品牌的代表。因此，企業標識設計，在整個視覺識別系統設計中，具有重要的意義。（圖廣正廣告標識）
設計要素
1名稱一個出色完美的商標，除了要有優美鮮明的圖案，還要有與眾不同的響亮動聽的牌名。牌名不僅影響今後商品在市場上流通和傳播，還決定商標的整個設計過程和效果。如果商標有一個好的名字，能給圖案設計人員更多的有利因素和靈活性，設計者就可能發揮更大的創造性。反之就會帶來一定的困難和局限性，也會影響藝術形象的表現力。因此，確定商標的名稱 應遵循"順口、動聽、好記、好看"的原則。要有獨創性和時代感，要富有新意和美好的聯想。
2識別性識別性是企業標識的基本功能。藉助獨具個性的標誌，來區別本企業及其產品的識別力，是現代企業市場競爭的“利器”。因此通過整體規劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的衝擊力，在CI設計中，標誌是最具有企業視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。
3領導性企業標誌是企業視覺傳達要素的核心。標誌的領導地位是企業經營理念和經營活動的集中表現，貫穿和套用於企業的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標誌構成整體為中心而展開。
4同一性標識代表著企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容和特點，因而是企業精神的具體象徵。因此，可以說社會大眾對於標識的認同等於對企業的認同。只有企業的經營內容或企業的實態與外部象徵——企業標識相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。
5造型性企業標誌設計責現的題材和形式豐富多彩，如中外文字型、具角圖案中外文字型、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標誌造型變化就顯得格外活潑生動。標誌圖形的優劣，不僅決定了標誌傳達企業情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。
6延展性企業標識是套用最為廣泛，出現頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛套用。標識圖形要針對印刷方式、製作工藝技術、材料質地和套用項目的不同，採用多種對應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的效果與表現。（如下圖 泉州廣正廣告標識效果）
泉州廣告標識 廣正廣告設計中心企業標識一旦確定，隨之就應展開標誌的精緻化作業，其中包括標識與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標識的套用進行規劃，達到系統化、規範化、標準化的科學管理。從而提高設計作業的效率，保持一定的設計水平。可以用強有力的標識來統一各關係企業，採用統一標誌不同色彩、同一外形不同圖案或同一標識圖案不同結構方式，來強化關係企業的系統化精神。
企業標識設計的注意事項
標識就其構成而言，可分為圖形標識、文字標識和複合標識三種。
設計中應注意以下方面的事宜:
無論用什麼方法設計的標識，都應力求形體簡潔。形象明朗，引人注目，而且易於識別、理解和記憶。
2.優美精緻，符合美學。造型美是標識特有和追求的藝術特色，設計時應把握一個“美”字，使符號的形式符合人類對美的共同感知；要講究點、線、面、體四大類標識設計的造型要素，在符合形式規律的運用中，能構成獨立於各種具體事物的結構的美感。
3.保持穩定性、一貫性,通用性。標識除適應商品包裝、裝潢外，還要適宜電視傳播、霓虹燈裝飾、建築物、交通工具等，以及各種工藝製作及有關材料，包括各種壓印、模印、絲網印和彩印等，在任何使用條件下確保其清晰、可辨。
企業logo設計作業流程：
調查企業經營實態、分析企業視覺設計現狀，其具體包括如下現狀：
其一，企業的理念精神內涵與企業的總體發展規劃。
其二，企業的營運範圍、商品特性、服務性質等。
其三，企業的行銷現狀與市場占有率。
其四，企業的知名度與美譽度。
其五，企業經營者對整個形象戰略及視覺識別風格的期望。
其六，企業相關競爭者和本行業特點的現狀等。
其一，logo細部的縝密化。
其二，logo形態的數值化：
一是方格化，
二是比例尺寸logo法，
三是圓弧角度logo法。
其三，logo形態的多樣化：
線條粗細的變化；
正負形的變化；
彩色與黑白的變化；
各種點、線、面的變化（如空心體、網紋、點成面、線成面等）；
對應不同媒體的形態變更；
縮小或放大形態的變化。
企業標準字是將企業名稱、企業商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字型。
企業標準字特徵：
其一，識別性。
基二，可讀性。
其三，設計性。
其四，系統性。
其一，企業名稱標準字。
其二，產品或商標名稱標準字。
其三，logo字型。
其四，廣告性活動標準字。
標準字製圖法常用兩種方法：
其一，方格表示法。
其二，直接logo法。
企業標準色，是指企業通過色彩的視知覺傳達，設定反映企業獨特的精神理念、組織機構、營運內容、市場行銷與風格面貌的狀態的色彩。
6標準色的開發設定：調查分析階段：
其一，企業現有標準色的使用情況分析。
其二，公眾對企業現有色的認識形象分析。
其三，競爭企業標準色的使用情況分析。
其四，公眾對競爭企業標準色的認識形象分析。
其五，企業性質與標準色的關係分析。
其六，市場對企業標準色期望分析。
其七，宗教、民族、區域習慣等忌諱色彩分析。
(又稱之為商業角色或吉祥物、商業標識畫）的設計與套用：
企業造型是為了強化突出企業或產品的性格特徵，而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等，作為企業的具體象徵。
