產生背景
網路的興起和經濟發展讓人們更加的浮躁，娛樂是釋放心裡減輕壓力的重要方式。正是這種心裡讓網民更加傾向於娛樂性較強的惡搞事件，以此來滿足他們內心那種強烈的信息需求。
在新媒體時代，信息渠道日益多元化，公眾獲取的信息越來越多樣化，在這些多樣化的信息中，公眾更多的是被那些具有娛樂性的信息所吸引。對那些炒作出來的公共事件的關注客觀上推動了水軍炒作現象的發生。
利益驅動
在媒體競爭日益激烈的今天，媒體之間特別是電視媒體和網路媒體為了贏得競爭，爭取經濟利益最大化，爭相發布有爭議的抑或誇張的人物事件信息，以引起公眾的注意，提高收視率和點擊率。
在新媒體時代，收視率和點擊率是電視台和網站贏得廣告的最主要砝碼，市場的推動使得贏得公眾眼球成為媒體追求的目標。
為贏得公眾眼球的一個主要方式就是依靠炒作，而藉助水軍炒作的方式捧紅一個公眾人物，或者炒作一個有爭議的事件，就可以引起公眾的注意。
心理傾向
在當今市場經濟迅猛發展的今天，外來文化日益衝擊本國文化，社會價值觀日益呈現多元化，在這種背景下，追名逐利成為公眾特別是年輕公眾的目標，在這種價值觀的驅動下，公眾開始尋求“出人頭地”，渴望成名，但浮躁的社會風氣又使得這些人不願通過辛苦付出來實現他們的“星夢”，而選秀、搞怪、暴醜等就成為他們“出人頭地”的最好捷徑。
炒作領域
概念炒作、產品炒作、商業炒作；概念炒作、品牌炒作、紅人炒作、名人炒作、事件炒作、新聞炒作、公關炒作、企業炒作、行銷炒作、資本炒作、網站炒作、緋聞炒作、娛樂炒作、活動炒作、明星炒作、專家炒作、股市炒作、話題炒作、樓市炒作、口碑炒作、聯合炒作、內幕炒作、政府炒作、財經炒作、地產炒作、招商炒作等。
傳播形式
在新媒體時代，信息傳播的渠道更加暢通，公眾可通過網路、手機、部落格等各種方式來獲取信息、傳播信息。在這種新媒體條件下，公眾個人炒作特別是通過網路進行炒作變得更加有利。
一般來說，能夠引起足夠的互動性交流的平台才是最佳的炒作平台。從近兩年的炒作案分析來看，便捷性較高，影響力較廣，互動交流比較頻繁的最佳平台是網路。
通過這個平台，網路炒作現象得以迅速實現，也是由於這個快速平台，水軍炒作現象愈演愈烈，這是值得我們深思的問題，我們在看到它的優勢的同時，也要考慮到它可能產生的副作用。
