圖書信息
叢書名: 廣告學研究叢書
平裝: 206頁
正文語種: 簡體中文
開本: 32
條形碼: 9787561532942
尺寸: 20.6 x 14.6 x 1.6 cm
重量: 240 g
作者簡介
黃玉濤，湖南工業大學文學與新聞傳播學院廣告系主任，副教授。主要從事中國廣告史研究。近年來，主持湖南省教育廳課題兩項，作為主要參與人完成省社科基金課題“廣告說服理論”研究，在學術期刊《新聞界》、《現代傳播》、《當代傳播》、《傳媒觀察》上發表論文多篇，出版專著一部。
內容簡介
《民國時期商業廣告研究》講述了：民國時期，廣告已經成為一種產業，廣告已經具備現代廣告的各種特徵，廣告設計家登上了歷史舞台，他們團結協作創辦了現代意義上的廣告公司，民國時期的廣告形式呈現多樣化的發展。按媒體種類不同，民國時期的商業廣告活動可以分為：招貼廣告、報刊廣告、戶外廣告、廣播廣告等。《民國時期商業廣告研究》即是對民國時期的廣告活動進行了系統地研究。
目錄
總序
前言
第一章 民國時期的歷史與廣告文化概述
第一節 民國時期的歷史概況
一、民國初年中國的政治、經濟
二、二三十年代中國的政治、經濟
三、抗日戰爭和解放戰爭時期中國的政治、經濟
第二節 民國時期的廣告業發展概況
一、民國初期的中國廣告
二、二三十年代前期的中國廣告
三、戰爭中的中國廣告（1937-1949年）
第二章 民國時期的廣告名人
第一節 史量才、汪漢溪、黃楚九
一、史量才的廣告經營
二、汪漢溪的廣告經營策略
三、黃楚九的廣告經營策略
第二節 中國現代廣告文化的開創人李叔同
第三節 著名的廣告畫家
一、周慕橋
二、鄭曼陀
三、杭稚英
第三章 民國時期的招貼廣告
第一節 海報
一、海報的傳入
二、海報宣傳的鼎盛時期
三、宣傳海報的萎縮
第二節 月份牌廣告
一、月份牌廣告的產生
二、民國時期月份牌廣告的發展
三、民國時期月份牌廣告畫的特點
第四章 商標廣告
第一節 民國時期的商標管理
一、北洋政府頒發《商標法》
二、南京國民政府時期的商標管理
第二節 民國時期的商標廣告的發展狀況
一、醫藥業的商標廣告
二、食品行業的商標廣告
三、菸草業商標廣告
四、酒類商標廣告
五、日用化妝品商標廣告
六、紡織品商標廣告
七、顏料商標廣告
八、保險業老廣告
第五章 民國時期的報刊廣告
第一節 民國初期的報刊廣告
一、民國初期我國報業的發展
二、民國初年報刊廣告的發展
第二節 二三十年代的報刊廣告
一、二三十年代我國報業的發展
二、二三十年代報刊廣告的發展
第三節 戰爭中的報刊廣告（1937-1949年）
一、戰爭中我國報業的發展
二、戰爭時期報刊廣告的發展
第四節 民國時期報刊廣告的發展及其歷史作用
一、民國時期報刊廣告的發展
二、民國時期報刊廣告的歷史作用
第六章 民國時期的戶外廣告
第一節 民國時期的路牌廣告
一、路牌廣告的淵源
二、路牌廣告的藝術表現
三、路牌廣告的特點及作用
第二節 民國時期的招牌、匾額廣告
一、招牌廣告
二、匾額廣告
第三節 民國時期的交通廣告
一、交通廣告的出現及其發展
二、交通廣告的藝術表現
第四節 民國時期的櫥窗廣告
一、櫥窗廣告的出現及發展
二、櫥窗廣告的藝術表現
第五節 民國時期的牆體廣告
一、牆體廣告的起源
二、民國時期牆體廣告的發展
第六節 民國時期的霓虹燈廣告
一、霓虹燈廣告的出現
二、民國時期霓虹燈廣告的發展
第七節 其他戶外廣告形式
一、電影廣告
二、遊行廣告
三、空中廣告
四、時裝表演廣告
第七章 廣播廣告
第一節 中國廣播事業的誕生
一、外商在華開設廣播電台
二、中國人自辦廣播電台的出現
第二節 廣播廣告的表現和發展
一、廣播廣告的表現及其特點
二、廣播廣告發展的意義
第八章 其他概況
第一節 民國時期的廣告公司
一、報館廣告部門的成立
二、廣告公司的飛速發展
第二節 民國時期的廣告管理
一、廣告行業自律
二、民國時期的廣告行政與法制管理
第三節 民國時期的廣告學研究和廣告教育
一、民國時期的廣告學研究
二、民國時期的廣告學教育
參考書目
