比效廣告

比效廣告（COMPARATIVE ADVERTISING）在廣告中將自己的商品或服務與他人的商品或服務進行比較，按照是否指明競爭對手的商標可分為直接比較廣告和間接比較廣告。直接比較廣告屬於對商標的指示性使用，是維護消費者知情權的體現。

簡介

為了保護公平競爭，各國對比較廣告一般都進行較嚴格的限制，如歐共體的97/55/EC指令雖然原則上允許比較廣告，但又明確

規定：

1）廣告不得誤導消費者；
2）比較的商品或服務必須針對同樣的需要或具有同樣的用途：
3）必須就商品或服務的主要的、有關的、可核實的及有代表性的特徵包括價格進行比較；
4）比較廣告不得在市場上產生廣告主同競爭對手之間的混淆，也不得產生兩個公司的商標、商號或其他區別性符號及商品或服務之間的混淆；
5）比較廣告不得詆毀或貶低競爭對手的商標、商號或其他區別性符號及商品或服務；
6）比較廣告如果涉及到帶有原產地名稱的商品，兩種商品必須帶有同樣的原產地名稱；
7）比較廣告不得從競爭對手的商標、商號或其他區別性標誌中謀劃取不正當的利益；
8）比較廣告不得直接使用對應模仿的方式。