圖書信息
作者: 史光起
定價:29.8元
內容簡介
我們常說“以史為鑑”、“以史為師”，的確，前事不忘，後事之師，審視與學習歷史可以讓我們吸取很多成功的經驗，避免重複錯誤。本書以歷史中經典的軍事、政治、文化典故作為一葉葉智慧之舟，承載史光起先生實戰、新穎的管理與行銷思想，讓每天忙於工作，無暇看生澀行銷、管理書籍的讀者可以輕鬆、深刻的了解本書內容。只要記住了書中的故事，也就記住並學會了書中講述的行銷、管理思想。使讀者收穫一種獨特的閱讀體驗與不同的智慧感悟。
目錄
第一章、明天的市場競爭
第二章、明天的企業管理
第三章：明天的團隊管理
第四章：明天的企業管理者
書摘
市場行銷活動中，企業就像想擁有天下的組織，而消費者就像百姓，如何獲得百姓的支持，完全看你的遊戲規則。想要戰勝對手的最好方法就是制定一個比競爭對手設定的規則對消費者更有利，能為其帶來更多利益與興趣的新規則。這樣便有機會戰勝，甚至是取代競爭對手。尤其是對於那些想挑戰行業老大的後起之秀們，更要善於利用規則的力量。
你制定的行銷規則是否花了不少力氣和金錢，卻沒有消費者願意買賬呢？從促銷活動中就可以看出這個現象 效果最好的促銷活動不是花錢最多的，而是規則最巧妙的。在市場行銷活動當中，如果沒有一個好的規則，消費者是斷然不會被動參加的，而一個好的規則，可以讓消費者主動參與，甚至瘋狂追捧。
曾經紅遍大江南北的《超級女聲》不是節目有多么專業、電視台有多么大的影響、或是有多少大牌明星的支持，其成功的關鍵就是它制定的規則非常巧妙，得到了太多的人關注與參與：無論年齡，無論是否專業，幾乎沒有任何參與的門檻限制，這樣的規則設定幾乎讓全中國喜歡唱歌的女性都成了他們潛在的關係群體。那么那些不愛唱歌的人和男性怎么加入進來呢？於是在規則的作用下有了親友團、冬粉團、拉票團等等。簡訊、電話等投票形式參與，人手一票，讓無關的人都有參與的衝動，因為調動民眾情緒的最好方法就是賦予其主人翁一樣的權利。同時，不設條條框框與增加大眾對比賽結果的影響力等規則，讓參加者覺得更能展現自我和獲得勝出的機會。
超級女聲的遊戲規則不僅讓眾多女性踴躍參加，更讓每個參賽選手周圍平均6 10個親友間接參與進來，如聲援，投票等。如此一來，經濟學中的倍增原理髮生了作用，使這個活動的知名度與參與者成倍增加，這種效應像滾雪球一樣，吸引了更多的人參與和關注，於是，《超級女聲》成為了一場全民參與的娛樂盛宴。雖然現在大家紛紛模仿這樣的規則，選秀活動層出不窮，這樣的規則顯得並不特別，但是在多年前還是很新穎的。有趣的是，超級女聲第一屆由於規則不夠吸引人，因此影響力並不大，第二屆在吸取了第一屆的經驗教訓後，規則上有了質的飛躍，於是有了紅遍大江南北的李宇春、張靚穎、周筆暢，“超級女聲”也幾乎全民皆知。
如今中國的各家電信運營商不斷推出各種存話費和購買手機的規則，諸如，存一定數額話費贈送一部手機；購買手機贈送手機等價款的話費；選擇某項通話資費套餐可以免費租用手機；一次購買兩部手機併入網，兩部手機間免費通話等等。這些都是商家設計的一個個遊戲規則，總是會有感興趣的消費者加入進來，而那個遊戲不管消費者覺得如何占便宜，如何有趣，規則制定者都會賺的盆滿缽滿。
