內容簡介
《歐美廣告精選賞析》從整個廣告發展著眼，把進入20世紀以來的現代廣告作為自己參照的對象。顯然，我們試圖用這樣一種方式，在描述廣告發展軌跡的同時，力求展示出一幅色彩繽紛的廣告長卷，把趣味性的閱讀和令人心曠神怡的觀賞融為—體，也許這正是傳統文字元號傳達進入到當今視覺符號之際，一種新的閱讀方式的嘗試。從廣告本身來看，其表達方式原本就是文字形式與圖像形式的一種組合運用，因此這種選擇具有必然意義。當然，在跨度一百多年的廣告星河中選取最為耀眼的星斗，我們很難斷言自己的選擇是最有價值的，但是這些廣告以及廣告所代表的品牌，卻確確實實在廣告發展史中具有極大的代表意義。也許它們現在已經隕落了，但是當年也曾經像哈雷慧星般受到人們的關注，因此在星河燦爛的廣告長河中，它們也理應受到我們的關注。我們深知，完成一部至善至美的廣告典例著作，就像是遙望月中嫦娥那樣，簡直就是可望不可即的事情，但是“美人如花隔雲端”卻並不妨礙我們“溯游從之，宛在水中央” 。
目錄
序曲
第一章 傳統廣告的終結
一、概述：消費經濟的興起
二、廣告改變了早餐食譜
三、太陽親吻達的新奇士
四、繪畫效果在廣告的運用
五、時尚女性的廣告衝擊
六、汽車開始闖入公路
第二章 獨特的銷售說辭
一、概述：強銷的廣告概念
二、為了一支駱駝香菸
三、朱古力的獨特賣點
四、味道好極了的咖啡
五、尋找至尊的獨特個性
第三章 探尋內在戲劇性
一、概述：為產品尋找趣味
二、牛仔鼻祖李維斯
三、月光下收穫綠巨人
四、精彩紛呈的威威啤灑
五、經典名貴的馬爹利
六、芝華士吸引男人的“眼睛”
七、自由馳騁的寶馬汽車
第四章 雍容華貴的形象
一、概述：廣告創造出個性
二、成寶路的生財之道
三、愛迪達的年輕激情
四、創造科學奇蹟的杜邦
五、來自英倫的紳士
六、獨眼包裝哈撒威襯衫
七、風靡世界的麥當勞
第六章 唯美形式的濫我觴
一、概述：偉大形式的張力
二、花旗銀行娛樂化追求
三、聯邦快運的戲劇化效果
四、奧爾巴克百貨的變臉
五、艾維斯宣稱只是第二
六、大眾甲殼蟲以小制勝
第六章 定位以策略取勝
一、概述：告別創新時代
二、百事，新一代的選擇
三、七喜的“非可樂”定位
四、沃爾沃打造最安全的車
五、泰諾為對手重新定位
六、嘉士伯聲稱可能是最好的
七、米勒自己定位淡啤酒
……
第七章 競爭正千姿百態
第八章 性感和象徵訴求
第九章 娛樂獲得注意力
第十章 變換的媒體時代
