簡介
旗幟廣告（BANNER）
在網際網路時代之初，旗幟廣告是 線上行銷的主要方式之一。那時候還沒有太多的高 質量站點。為 搜尋具有好的特色及內容的網站，訪客們積極地點擊旗幟廣告。今天，情形已經完全不同了。旗幟廣告的泛濫使得不得不對其視而不見。除非特殊情況，訪客們儘量不去點擊旗幟廣告。所有這些是否意味著旗幟廣告已瀕臨滅亡？其實還沒有那么快。儘管與過去相比旗幟廣告的點擊率比較低，但根據目標旗幟廣告仍然可以非常有效。今天所使用的旗幟廣告，要么是用於 品牌識別，要么是用於給網站帶來更多的流量，從而帶來更多的 銷售。品牌識別作為全方位的意識活動，公司都將旗幟廣告放在特定的站點之中。 旗幟廣告是網際網路界最為傳統的廣告表現形式，其形象特色早已深入人心。旗幟廣告通常置於頁面頂部，最先映入網路訪客眼帘，創意絕妙的旗幟廣告對於建立並提升客戶品牌形象有著不可低估的作用。 廣告商一度認為，旗幟廣告是百發百中的魔力子彈。這些水平放置的旗幟廣告一般都出現在網頁的頂端，當時曾讓廣告商大做美夢。最初，有30%的上網用戶點擊這些旗幟廣告，而傳統郵件廣告的回應率只有1%到3%。然而，隨著人們新奇感的消退，旗幟廣告點擊率急劇下降，現在只有0.3%到0.5%，比傳統郵件廣告低得多。即便如此，旗幟廣告仍是網上廣告最主要的形式。根據 西雅圖的新型媒體評估公司AdRelevenceInc.的研究，大約有97%的網站在網頁上半段都有標準的旗幟廣告。美國網際網路廣告局(InternetAdvertisingBureau)和普華永道(PricewaterhouseCoopers)的一次聯合調查顯示，在2000年第一季度，有52%左右的網上廣告是旗幟廣告形式。此類廣告是靜態或者動態式的廣告，一般為長方形，類似於旗幟散布在網頁上。
設計原則
動態化設計
旗幟廣告具備動態感的網路旗幟廣告設計已經證明是最有效的吸引觀者的方法。有統計表明， 動態廣告的吸引力比靜態畫面高三倍， 廣告效果當然更好，而且設計者想用冗長的文字來傳達的思想可以通過動態化發計來表現。康柏公司採用動態廣告後， 其主頁訪問的人數上升了45%。
值得注意的是動態化設計出現在網路旗幟廣告中，該廣告的大小尺寸也是一個限制因素，設計者可以採用兩種方法， 或是動態設計簡明， 或是將動態設計限制在某個範圍之內。如果太過花哨或檔案過大會影響下載速度。一般來說，486*60像素旗幟的大小應該保持在1Ok以下．
最為引人入勝的動態設計能夠創造出自己的風格，使之成為網頁上的亮點， 相反， 如果網頁上充滿著為數眾多的動態設計，每個廣告都想引起觀者的興趣，這時候設計者最明智的做法是使自己的動態設計圖案簡單化，動態效果最低化， 讓觀者為之一驚， 同時也讓觀者的眼睛能得到稍微地緩和。
適當時限
如果設計者準備設計動態網路旗幟廣告，應儘量使自己的動態效果不超過三秒， 最長的也不能超過5秒。設計者應注意觀者的瀏覽速度， 如果超過5秒，事實上是高估了觀者的興趣和耐心。關鍵應選擇最佳時限， 不能太長也不能太短。
成功有效的動態網路旗幟廣告要考慮每個畫面的時限， 大多數情況下， 要避免長時間畫面。時限最長的畫面因應是最後出現的畫面， 可超過兩秒 當設計者能設計出若干畫面時， 應採用風格迥異的節奏和拍子， 這樣的話，可以保持住觀者的注意力， 除非你想要製造出整體統一的效果。
精練正文
旗幟廣告如果設計者的文案需要兩秒來閱讀，顯然是太長了，在這種情況下，或者縮減文字，或者增加圖案。因為如果接觸了過多的信息，觀者往往不能仔細讀它。很明顯，圖案能使信息凝聚，不分散，但是如果無法用圖案表達設計者所傳達的信息， 文字就顯得很重要了。設計者應使正文長度最短，突出關鍵字。一些顧客或者經理往往為他們的廣告寫上很長的廣告詞，希望設計者都能用上。在這種情況下，設計者應向其解釋網路旗幟廣告的限制，千萬不可違背網路旗幟廣告本身的特性。
易讀性
毫無疑問，網路旗幟廣告是一種快速傳遞信息的過程，因此極其重要的是設計者應使之儘可能容易被閱讀。決定網路旗幟廣告是否容易閱讀的因素包括：廣告的尺寸，顏色，背景，行與行之間的距離，字與字之間的間隔，甚至還有字型。儘管網頁背景複雜，網路旗幟廣告還能易懂，得益於合適的字型和字型的特殊處理。還有幾點要注意，除非想取的某種特定的效果，否則千萬不要讓正文靠近廣告的邊緣。在正文下，一定要留有相當的空隙，這樣才不顯得擁擠，風格舒緩。如果你需要把正文分成許多行，也不要把它擠在一塊，廣告關鍵字要突出，明朗。
忌濫用顏色
顯然為了創造品牌效應，設計者需套用一定數量的顏色，傳達一定數量的信息。設計者認為一些作品需要用顏色來創造自己滿意的效果。但原則是應使用儘可能少的顏色。設計者要區分哪些是需要的顏色和哪些僅是設計者想要的顏色。使用顏色數量多少是與廣告效果成反比的。
