圖書信息
出版社: 高等教育出版社; 第1版 (2008年1月1日)
叢書名: 財經商貿類職業培訓用書
平裝: 79頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787040226454
條形碼: 9787040226454
尺寸: 25 x 17.8 x 0.8 cm
重量: 159 g
內容簡介
《模擬公司市場行銷實訓》是教育部職業教育與成人教育司推薦教材，同時是財經商貿類職業培訓用書。《模擬公司市場行銷實訓》緊密結合企業行銷的工作實際，圍繞市場行銷實訓基本知識、市場研究、制定產品策略、制定價格策略、制定分銷渠道策略、制定促銷策略、銷售隊伍管理策略7個方面設計了25個訓練項目，營造一個仿真環境模擬企業市場行銷工作，並針對市場行銷職業崗位群，突出對行銷方案形成能力的訓練。《模擬公司市場行銷實訓》配有教學課件，內容包括知識講解、南京商友資訊商務電子化研究院研發的“市場行銷教學實驗模擬系統”軟體(演示版)、相關知識等。
《模擬公司市場行銷實訓》既可作為中等職業學校財經商貿類專業學生實訓教材，也可作為在職行銷人員的培訓教材，還可作為職工轉崗教育的實訓教材。《模擬公司市場行銷實訓》可單獨使用，也可與模擬公司綜合實訓系列教材配套使用。
目錄
1 市場行銷實訓概述
1．1 市場行銷實訓的目的與要求
1．2 市場行銷實訓的內容與組織
2 市場研究
2．1 實訓準備
2．2 認識企業的行銷環境
2．3 分析消費者行為
2．4 市場區隔
2．5 選擇目標市場
2．6 市場定位
3 制定產品策略
3．1 實訓準備
3．2 產品與產品組合設計
3．3 產品差異化策略
3．4 產品生命周期策略
3．5 品牌與商標策略
3．6 包裝策略
4 制定價格策略
4．1 實訓準備
4．2 確定影響價格的因素
4．3 選擇合適的定價方法
4．4 選擇合適的定價策略
5 制定分銷渠道策略
5．1 實訓準備
5．2 設計分銷渠道的長度與寬度
5．3 在渠道成員之間分配任務
5．4 經銷商的選擇
5．5 代理商的選擇
5．6 建立特許經營組織
6 制定促銷策略
6．1 實訓準備
6．2 制訂促銷計畫
6．3 制訂廣告方案
6．4 制訂銷售促進方案
6．5 制訂公共關係方案
7 銷售隊伍管理策略
7．1 實訓準備
7．2 銷售隊伍設計
7．3 銷售隊伍管理
7．4 提高推銷效率
