市場行銷實訓ISBN：10位［7563813926］13位［9787563813926］
出版社：首都經濟貿易大學出版社
出版日期：2007-9-1
定價：￥25.00元
內容提要
市場行銷是一門實踐性很強的學科，在教學中，應改革教學方法，建立教師與學生互動式的新型教學關係，充分發揮學生的主動性和創造性，應運用現代教學手段，採用案例教學、課堂討論、市場行銷策劃、模擬等方式，構建一套富有創意、操作性強的教學方法。本書通過編者的教學實踐，吸收和借鑑國內外各種教學模式的優點，希望在提高學生的市場行銷實踐能力和訓練方面有所創新。
本書採用模組化設定，分為感悟行銷(市場行銷的基本理論、觀念和新發展)、把握市場、市場行銷戰略、市場行銷策略和行銷管理五個部分。每章包括行銷名言、知識卡片、行銷故事、行銷寓言、經典案例、行銷遊戲、邊學邊練、延伸閱讀等內容。本書基本上與現行教材《市場行銷學通論》、《市場行銷學》等相配套，既可與上述教材結合使用．也可單獨使用，專門強化學生的行銷實踐能力。
本書的第一、四、七、十二章由趙越編寫；第二、三、十三章由王振江編寫；第六、八章
由劉建梅編寫；第五章由張小瑞編寫；第九章由曹蘭編寫；第十、十一章由塗建民編寫全書上趙越總纂定稿。
本書編寫過程中借鑑和參考了國內外行銷專家與學者的大量最新研究成果，因體例所限，未能一一列出，謹在此致以誠摯的謝意。首都經濟貿易大學出版社孟岩嶺編輯在本書的選題、出版過程中給與極大的關注與支持，在此深表謝意。
基本信息
出版社： 機械工業出版社 作者： 羅紹明
叢書名： 職業教育市場行銷專業規劃教材 譯者：
上架日期：2009-1-22 出版日期：2009-1-1
頁數：185 版次：1-2 ISBN：9787111258940
裝幀：平裝 開本：16開
內容簡介
本書按照教育部頒布的教學大綱進行編寫，同時，它還緊貼國家職業資格(推銷員)盼考證大綱，既能適合職業學校教學的要求，又能滿足學生適應企業市場行銷工作的需求。 本書在內容上突出“實訓與技能培養”的主題，以同一家企業的行銷操作流程為基礎，針對該企業行銷活動的每個運作環節設定案例；在結構上按照模組化和分欄式的方式進行編寫。為便於教學，本書配套有《市場行銷實訓指導》，該指導設定了與《市場行銷實訓》對應章節的基礎知識與案例分析練習題、行銷策劃技能訓練的參考作品，並配有練習題的參考答案等。
本書可作為職業學校市場行銷專業及相關專業的教學用書，可作為參加推銷員、高級推銷員考證的職業培訓用書，也可作為企業市場行銷人員及對市場行銷有興趣和愛好的讀者學習、參考及實訓訓練用書。
目錄
前言
第一章市場行銷調研實訓
第一節市場調研概述
第二節市場調研程式
第二章行銷環境管理實訓
第一節行銷環境管理
第二節購買行為分析
第三章目標市場策略實訓
第一節市場區隔
第二節目標市場策略
第四章市場行銷計畫實訓
第一節市場行銷戰略
第二節市場行銷計畫
第五章產品策略實訓
第一節產品整體概念
第二節品牌與包裝策略
第三節新產品開發策略
第四節產品生命周期
第六章價格策略實訓
第一節產品定價概述
第二節產品定價策略
第三節價格調整策略
第七章渠道策略實訓
第一節分銷渠道概述
第二節分銷渠道管理
第八章促銷策略實訓
第一節產品促銷概述
第二節人員推銷策略
第三節廣告行銷策略
第四節營業推廣策略
第五節公共關係策略
第九章服務行銷策略實訓
第一節服務行銷概述
第二節客戶管理策略
第三節服務行銷策略
第十章網路行銷策略實訓
第一節網路行銷概述
第二節網路行銷策略
參考文獻
