![楊效宏[四川大學教授]](/img/6/d56/nBnauM3X4IDN5cDM2kTO3kTO0UTMyITNykTO0EDMwAjMwUzL5kzL3EzLt92YucmbvRWdo5Cd0FmLwE2LvoDc0RHa.jpg "楊效宏[四川大學教授]")
人物簡介
![楊效宏[四川大學教授]](/img/d/8ed/wZwpmL4EzMwkTN3ATN0kTO0UTMyITNykTO0EDMwAjMwUzLwUzL1QzLt92YucmbvRWdo5Cd0FmLwE2LvoDc0RHa.jpg)
楊效宏[四川大學教授]楊效宏，男，1966年出生，文學博士。四川大學教授，傳播學碩士生導師。四川大學文學與新聞學院廣告學系主任，四川大學創意產業研究所所長，北京聯合大學廣告學院客座教授。
學術專長在文化行銷與視覺文化傳播。主要學術著作有《媒介話語：現代傳播中的個體呈現》《現代廣告文案》《傳播學關鍵術語釋讀》《成都廣告行業年度發展報告（2005~2006）》等。主持教育部人文社科項目“中國文化元素與中國動漫內容產業的互動研究”，主持四川省文化廳十二五文化市場與文化服務業規劃課題，主持“國家動漫遊戲產業振興基地”暨四川省動漫遊戲產業發展規劃課題項目；主持四川省文化發展案例庫建設課題：閬中古城形象傳播與城市品牌推廣的策略研究。參與國家社科基金項目《都市報現狀、問題及對策研究》研究等。
社會職務
中國廣告協會學術委員會委員，四川省行銷協會高級行銷師。全國大學生廣告藝術大賽組委會委員、評審，中國艾菲（EFFIE）實效廣告獎評審，首屆全國高校攝影藝術會展總策劃，中國優秀廣告作品“IAI年鑑獎”評審，擔任多家廣告公司策略顧問和創意總監。中國高等學會廣告教育專業委員會常務理事，四川省廣告協會學術分會常務理事，成都市廣告協會副秘書長、學術分會會長。為包括成都等城市的文化產業發展提供了策略規劃，以及省內外本土品牌提供行銷策略和廣告創意。
論著論文
論著
《媒介話語：現代傳播中的個體呈現》，專著，四川大學出版社，2007年6年出版。
《成都廣告行業年度發展報告2005~2006》，主編 ，四川科學技術出版社，2006年3月。
《傳播學關鍵術語釋讀》，主編，四川大學出版社，2005年8月出版。
《現代廣告文案》，專著，四川大學出版社，2003年11月出版。
《套用廣告學》，第二作者，四川大學出版社，1999年。
《新聞傳播百科全書》，編委，四川大學出版社，1998年。
論文
1、《消費文化浸潤下的文化趣味與意義商品化》《文學理論》，2006，（4）。
2、《對經濟利益下新聞媒介“平衡原則”的思考》，《新聞與傳播》，2000，（4）。
3、《中國廣告業，你的一九九四》，《新聞學》，1994，（4）。
4、《現代媒介環境下的民間話語對城市形象的影響與重建——四川災後成都城市形象重建策略的分析 》《西南民族學院學報》2008，（10）.
5、《中國電視頻道品牌化的意識與方法》，《新聞界》，2007，（1）。
6、《傳統節日節物的性別修辭與符號指述關係研究》《婦女研究論叢》，2007，（1）。
7、《創立符合兒童成長的動漫產業》《中國廣播電視學刊》，2006，3（3）。
8、《產業多元化中西部報業市場的價值鏈構建》，《新聞界》，2006，（2）。
9、《“公共性”對媒介產業資源的結構與作用》，《新聞界》，2005，（2）。
10、《錯位的角色肯定：網路遊戲中的青年女性身份認同》《蘭州學刊》，2009,（10）146-150.
11、《廣告：從技術的物拜到“人”的回歸》，《西南民族學院學報》，2000，（2）。
12、《技術進步下的傳播效果幻想》，《西南民族學院學報》，2000，（1）。
13、《廣告：個性時代》，《中國廣告》，19997，（4）。
14、《中國廣告業，你的一九九四》，《中國廣告》，1994，（2）。
15、《消費市場轉換與行銷策略創新》《廣告大觀》，2009，（6）
16、《廣告作為文科類套用學科的研究生教育的思考》《大學人文教育》2008，第一輯，四川辭書出版社2008年4月。
17、《趣味與粉飾：廣告視覺錯位的“去意識”傳播》，《廣告研究》，2008，（3）。
18、、《在精細作業中提高中國廣告業的水平》，《創意產業與中國廣告業》（全國廣告學術研討會論文集），廈門大學出版社，2008年8月。
成果情況：
學術專長在廣告行銷、視覺文化傳播和媒介經濟。主要學術著作有《城市：廣告創意與廣告空間》《廣告誠信體系建構與監管路徑創新》《媒介話語：現代傳播中的個體呈現》《現代廣告文案》《傳播學關鍵術語釋讀》《成都廣告行業年度發展報告（2005~2006）》等。近年來代表性學術文章《產業結構轉型與中國廣告產業發展》《制度中的“模式因素”對中國廣告產業的影響》《廣告產業與關聯產業聯動模型指標研究》《“公共性”對媒介產業資源的結構與作用》《中國電視頻道品牌化的意識與方法》《廣告：從技術的物拜到“人”的回歸》《對經濟利益下新聞媒介“平衡原則”的思考》《技術進步下的傳播效果幻想》《現代媒介環境下的民間話語對城市形象的影響與重建——四川災後成都城市形象重建策略的分析 》《消費文化浸潤下的文化趣味與意義商品化——兼談文學的“交換意義”》《傳統節日節物的性別修辭與符號指述關係研究》《創立符合兒童成長的動漫產業》《廣告作為文科類套用學科的研究生教育的思考》等。
獲獎情況：
榮獲2008年四川大學優秀教師稱號，2002年四川省優秀教學成果二等獎，排名第三，成果名稱：一體化互動式教學法，四川大學2001～2003年度優秀教材獎，成果名稱：現代廣告文案。曾連續三次獲得四川大學青年骨幹教師獎勵。
科研項目
項目主持人，“國家動漫基地”暨四川省文化廳項目：“巴蜀多元民族民俗文化與動漫遊戲內容產業的開發”。
參與教育部人文社會科學研究“十五”規劃研究項目《都市報現狀、問題及對策研究》，已完成。
參與國家出版總署 2003 年中國報紙發展狀況的調查研究，獨立完成“ 2003 年中國報紙廣告的發展狀況”研究論文。
參與國家社會科學基金項目《西部大開發與西部報業經濟發展研究》課題研究，獨立進行《西部報業經濟的多元化發展與管理》，該項目正在研究當中。
主持教育部人文社會科學研究 2006 年度規劃項目 《中國文化元素與中國動漫內容產業 的互動研究》的研究。
主持四川省文化廳十二五文化市場與文化服務業規劃課題，
主持四川省文化發展案例庫建設課題：閬中古城形象傳播與城市品牌推廣的策略研究。
參與國家社科基金項目《都市報現狀、問題及對策研究》研究等。
