內容簡介
郎鹹平在本書中提出，目前政府推行產業政策存在的問題是不知道行業的本質是什麼，擬定了不符合行業本質的產業政策。
他說，掙扎求存的運動服裝企業和行業巨頭的最大差別在於能否破解運動服裝行業的本質——“運動精神”，它相當於把產品從使用層次提升到情感層次，這就是運動服裝行業的成功秘訣。
尼路咖啡“站在巨人的肩膀上”，貫徹了行業的本質——體驗消費的巧妙策略，這對於中小企業來說，不失為一條實現快速發展的康莊大道。
而美容行業的公司一般看重產品的安全和功能，但往往抓不住成功的關鍵——品牌共鳴效應，即通過代言人及與之配套的表現形式，塑造品牌的人格，更易使顧客買下產品，以肯定自我形象。具體來講，企業應在層層遞進的同時，做到產品安全、發揮功能以及體現品牌共鳴，才能抓住行業本質。
作者簡介
郎鹹平：美國沃頓商學院博士。曾任沃頓商學院、密西根州立大學、俄亥俄州立大學、紐約大學和芝加哥大學教授，現任香港中文大學教授。被公認為公司治理的頂級專家。著作有《公司的秘密》、《熱點的背後》、《金融超限戰》、《誰在謀殺中國經濟》和《誰在拯救中國經濟》等。
目錄
總序
前言
企業家所面臨的第一個衝擊
——自由經濟的濫觴“餓狼現象”的衝擊，《美麗心靈》結局的啟示
企業家所面臨的第二個衝擊
——國際化的衝擊，外資洪水猛於獸，遊戲規則亟待法治化
企業家所面臨的第三個衝擊
——高風險的衝擊，“因為成功的原因只有一個，而失敗的原因有很多”
企業家所面臨的第四個衝擊
——認不清行業本質的衝擊，“企業三大要素，資金、技術、人才必須服從於一
個針對‘行業本質’的戰略指導思想”
第一章 運動精神的魅力——運動服裝業案例研究
引言
一、為什麼選擇運動服裝業
二、行業背景介紹
