基本信息
本質1：戰略突圍憑什麼成功出 版 社：東方出版社
ISBN：9787506038720
出版時間：2011-11-01
版 次：1
裝 幀：平裝
編輯推薦
戰略突圍憑什麼成功？
請看郎鹹平案例點評--探尋時尚產業本質的成功與失敗。
過去我們陸續出版的郎鹹平案例作品，都一度登上了年度圖書暢銷榜。現在，我們特將郎鹹平的幾本經典案例作品，從內容到版式，做了全面最佳化，期待這個新的修訂版系列可以帶給讀者更多的思考空間和閱讀樂趣。
郎鹹平指出，中國學生和中國的企業家對於管理知識的饑渴已遠遠超過了美式教材所能給予的。本系列作品的目的就是把以中國企業為主體的案例介紹給中國企業家和學生。作者指出，哈佛案例重主觀描述，而本系列案例重客觀分析。哈佛案例基本上是和案例企業充分溝通，以報導為主，實際上是在替案例企業做廣告。本系列案例並不和案例企業的領導交流，完全以客觀的財務數據來做分析。被列入哈佛案例的企業普遍感到驕傲與光榮，而被列入本系列案例的有的企業會感到緊張與不安。
內容簡介
郎鹹平在本書中提出，目前政府推行產業政策存在的問題是不知道行業的本質是什麼，擬定了不符合行業本質的產業政策。
他說，掙扎求存的運動服裝企業和行業巨頭的最大差別在於能否破解運動服裝行業的本質--“運動精神”，它相當於把產品從使用層次提升到情感層次，這就是運動服裝行業的成功秘訣。
尼路咖啡“站在巨人的肩膀上”，貫徹了行業的本質--體驗消費的巧妙策略，這對於中小企業來說，不失為一條實現快速發展的康莊大道。
而美容行業的公司一般看重產品的安全和功能，但往往抓不住成功的關鍵--品牌共鳴效應，即通過代言人及與之配套的表現形式，塑造品牌的人格，更易使顧客買下產品，以肯定自我形象。具體來講，企業應在層層遞進的同時，做到產品安全、發揮功能以及體現品牌共鳴，才能抓住行業本質。
作者簡介
郎鹹平：美國沃頓商學院博士。曾任沃頓商學院、密西根州立大學、俄亥俄州立大學、紐約大學和芝加哥大學教授，現任香港中文大學教授。被公認為公司治理的頂級專家。著作有《公司的秘密》、《熱點的背後》、《金融超限戰》、《誰在謀殺中國經濟》和《誰在拯救中國經濟》等。
目錄
第一章 運動精神的魅力——運動服裝業案例研究
三、安德瑪的崛起
2.安德瑪股價持續領先納斯達克平均水平
四、運動服裝行業的本質
（四）虛擬經營：為何運動服裝企業實行外包
（五）產品設計
1.耐克氣墊鞋
2.愛迪達的足球鞋
（七）聯繫時尚
1.運動聯繫時尚
2.運動聯繫音樂
五、違反行業本質的金字塔：李寧公司和No Fear的起落
第二章 站在巨人的肩膀上——尼路咖啡的崛起之路
三、行業本質篇
（二）“體驗”組成
1.感官體驗
2.情感體驗
3.行動體驗
（四）忽視“感性消費”——羅多倫的沒落
（五）違背行業本質“體驗增值”——聯合咖啡
四、獨有策略篇
（一）尼路咖啡的發展
第三章 化妝品行業的本質——MISSHA踏上成功的道路
二、行業本質階梯分析
（一）行業本質階梯簡介
1.鐵律一：階梯的重要性是隨層數增加的
2.鐵律二：階梯是不能斷層的
（五）美容產品公司如何做到品牌共鳴
三、案例分析——失敗案例
（一）案例一：雪完美
（二）案例二：FANCL
3.FANCL究竟犯了什麼錯誤?
（三）案例三：SHISEIDO PURENESS
（四）案例四：SK-II
