出 版 社：廣東經濟出版社
出版時間：2004-1-1
頁 數：306
字 數：397000
印刷時間：2004-1-1
I S B N：9787806776292
定 價：￥54.00
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服飾廣告決不只是看起來很美的藝術作品，而應該是既能促銷又具有藝術性的東西。服飾廣告賣給消費者的是美，而本書與您分享的，則就是一種把廣告變成文化、凝成經典的創造力，以及看待著名服飾品牌與廣告的視角與態度。
內容簡介
“再沒有心肝的女子說起她‘去年那件織錦緞夾袍’的時候，也是一往情深的。”雲想衣裳花想容，人類離不開服飾，服飾更離不開服飾廣告。如果說服飾代表的是時尚與流行，那么服飾廣告就是推動這種流行的催化劑。
然而，服飾廣告決不只是看起來很美的藝術作品，而應該是既能促銷又具有藝術性的東西。女子的服飾廣告是一種獨一無二的原則，是一種源於生活高於生活、又能直接打動消費者的心靈的創造力。
服飾廣告賣給消費者的是美，而本書與您分享的，則就是一種把廣告變成文化、凝成經典的創造力，以及看待著名服飾品牌與廣告的視角與態度。
作者簡介
劉濤，華中師範大學管理學及文學雙學士，華中科技大學傳播學碩士。現就讀於華中科技大學新聞與住處傳播學品牌傳播研究所。師從著名學者、策劃專家舒詠平教授，曾參與編寫全國高校通用教材《品牌學》，並著有廣告理論及實務、品牌傳播、公共關係、媒介管理、傳播策劃與創造性思維等方向論文數十篇，並有多篇文章發表於《企業家》、《當代經濟》等刊物。參與策劃了山東尚舜化工有限公司品牌命名與企業文化創建、北京萬家燈火裝飾城服務行銷模式構建、湖北省荊門市第一人民醫院CIS系統導入等多個項目。
目錄
引言
1 雲裳羽衣各爭妍——服飾行業發展態勢
服飾行業是與人們聯繫最緊密的行業之一，數不盡的世界著名品牌和更多紛繁的品牌，給一代又一代的消費者留下無數美好的印象，裝點著他們的信念和夢想，教他們成為有魅力的男人和女人。就連張愛玲也曾經這樣說過：“再沒有心肝的女子說起她‘去年那件織錦緞夾袍’的時候，也是一往情深的。”
1.1 一部絢麗的史詩——服飾的起源與發展
●服飾的起源
●服飾的發展
1.2 服飾是一種文化
●歷史性的演變、文化性的進程
●經典的品牌，經典的文化
1.3 我們都住在自己的衣服里——現代服飾與人的關係的審視
●我有我不同——服飾見個性
●自由——像牛仔褲一樣生活
●潮流隨季，時尚隨心
●女人能頂大半邊天
●大俗與大雅折射小的心靈宣言
1.4 服飾業的新趨勢
●服飾——更加多樣與多元的世界
●回歸古典
●抽象——後現代的—次鏇風
●品牌，品牌，品牌
●性之美，致命的誘惑
●層出不窮的服飾製作技術
●服飾無國界
●“返祖”、自然與環保
1.5 服飾行銷與品牌崛起
●從耐克夢到耐克神話
●新天方夜譚
●不但有銷售訴求，更要有消費溝通
●用一隻兔子賺來一個消費市場
●喚醒女性自身價值觀
[案例]耐克“專業的體育精神”系列電視廣告
●成為焦點的貝納通(Benetton)
●勞力士登上珠穆朗瑪峰
2 衣裝氣韻何所求——服飾廣告的內涵與特點
3 為衣消得人憔悴——服飾廣告的定位與創意
4 雲破月來衣弄影——服飾廣告的表現技法
5 衣為嫁娘誰為媒——服飾廣告的媒體選擇
6 廣告織成星星索——優秀服飾廣告點評
參考文獻
