服務企業國際行銷戰略研究

《服務企業國際行銷戰略研究》是由王文超所著的一本書籍之一，於2009年武漢大學出版社出版。

基本信息
作 者： 王文超 編
出 版 社： 武漢大學出版社
ISBN： 9787307072343
出版時間： 2009-05-01
版　次： 1
頁　數： 181
裝　幀： 平裝
開　本： 16開
所屬分類： 圖書>管理>市場行銷
內容簡介
《服務企業國際行銷戰略研究》綜合運用國際貿易、國際投資、戰略管理、關係行銷等學科的理論，採用歸納、演繹、動態分析等研究方法，在綜合國內外相關研究的基礎上，從市場競爭的角度系統深入地研究服務企業進行國際市場行銷的能力基礎，企業在國際市場上的定位戰略、市場進入戰略以及競爭戰略，提出了服務企業國際行銷戰略體系。《服務企業國際行銷戰略研究》研究的重心主要體現在：首先，運用關係行銷原理，提出了以顧客價值為基礎的競爭戰略分析框架，希望豐富該領域的理論研究。其次，以權變理論為基礎對服務企業進入國際市場的各種模式進行了比較與評價，嘗試提出動態的國際市場進入模式決策模型。最後，在深入分析服務企業國際行銷的實際和現有文獻資料的基礎上，系統地提出了服務企業國際行銷戰略體系，從定位戰略、進入戰略和市場競爭戰略等方面對服務企業國際行銷戰略進行了研究。