發展與演變
自二十世紀來隨著國內經濟高速發展及房地產的快速擴張,直接促進了裝修家居行業飛速發展,其中晾衣架市場已順勢脫穎而出,十年間得以迅猛發展。智慧型晾衣架作為一個獨立的行業,逐步由起步階段慢慢成熟。由於手搖晾衣架本身存在構造簡陋,使用壽命短、保養繁瑣等種種缺陷,無法滿足消費者日益發展的家居智慧型化需求。原始的晾衣架是只有一根繩子或者鐵絲到穿一根鋼管,之後出現了尼龍繩拉著升降,後來又發明了尼龍繩式手搖晾衣架,八九十年代,晾衣架進化到了鋼絲手搖式。以歐科臻品為首的電動晾衣架迅速占領了整個國內市場的集成吊頂領域。
晾衣架主要分為手搖晾衣架、電動晾衣架兩種類型,電動(以歐科臻品晾衣架為主流品牌)方式發展較為迅速;集成吊頂主要分為鋁扣板吊頂、綠可木(生態木)吊頂,安裝方式分為內裝式(嵌入式安裝)、外裝式兩種。
近年來,由於家庭裝修方面大多數家庭陽台都採用集成吊頂,這就產生了將電動晾衣架與集成吊頂相結合使用的技術,業內比較有代表性的是以歐科臻品晾衣機為主的集成吊頂嵌入式晾衣架,在設計上集成了成熟的一體化設計,隱藏式(嵌入式安裝)安裝的方式,將晾衣機主機置於吊頂之上,讓陽台兼具時尚美觀與智慧型晾衣功能,顛覆了傳統陽台的單調與乏味;而且有專門搭配晾衣架的陽台吊頂板材,與陽台牆磚的風格匹配度高,整體外觀十分完美。將集成吊頂與晾衣架的智慧型模組相配合安裝使用,不僅具備有集成吊頂的時尚美觀、款式新穎及種類的多樣性,更是將晾衣架的各種智慧型模組集成到一起,如遙控自動升降、智慧型風乾、殺菌消毒、LED照明、暖風烘乾、藍牙模組、聯網控制等等......
市場潛力
亞洲已開發國家及地區,電動晾衣機起步較早,在日本、韓國、新加坡等國電動晾衣機市場普及率已經達到40%以上;國內電動晾衣機市場正在步入高速發展的快車道,上海、北京、廣州等一線城市市場占有率已經有5—10%。未來五年智慧型晾衣機必將代替傳統戶外晾衣架、室內手搖晾衣架,成為家庭晾衣新寵兒。
按據國家統計局統計數據顯示,截止到2006年11月1日零時,我國城市家庭用戶已達1.8億戶。按2011年中國樓市總成交量600多萬套,再加上老房2次置換的數量,目前整個晾衣機市場容量在100億左右。即1億台,而電動晾衣機的銷售2011年已達到30萬台以上,並保持每年100%以上的增長速度。
《2012胡潤財富報告》顯示,截至2011年底,中國內地千萬富豪人數首次破百萬,達102萬人,漲幅6.3%,全國每1300人中就有1人是千萬富豪。據統計,中國中產階級的規模約為總人口的23%,已達3億人左右,且正以每年1個百分點的速度增長。
崛起揭秘
1、緊隨中國發展城鎮化和城市化建設進程,未來十年,中國城市化建設將進一步加快,中小城市將成為吸納農村人口轉移的主力。我國城鎮人口將達到八億,城鎮化率將接近60%。
2、迎合了人們追求“快”的生活節奏,城市上班組“朝九晚五”,擁堵的交通使人們將閒暇時光消耗在“上下班”的路上,下廚做飯、親人聚餐、兒孫圍膝,樂受天倫已愈來珍惜和奢侈。
3、契合了城市青年居民新婚買房裝修以及追求快捷化、時尚化、個性化、人性化、智慧型化的消費需求與潮流。
4、滿足了家庭老人和孩子“即觸即用、方便省心、安全舒適”的後顧之憂。
行業競爭分析
智慧型晾衣架加高機品牌陣營
企業代表:好易點、好太太、晾霸、金諾·卡迪等
發展生態:發展狀態:生存狀態最好,品牌影響力顯著,引領行業發展方向。
企業特點
其一,企業擁有系統的品牌運營理念和清晰的發展戰略,堅持走專業化發展之路。
其二,大多具備領先於行業內的品牌影響力,引領著行業成長,為產業發展樹立桿。
其三,為產業發展提供普及價值,為消費者提供創新體驗價值。
技術陣營
代表企業:好易點、好太太、晾霸、歐蘭特等
競爭能力:核心競爭力最強,市場競爭優勢顯著,持續發展潛力最強。
企業特點:
其一、是擁有獨特的技術創新能力;
其二、是大多擁用強大的硬體製造優勢和研發優勢,保證了產品精良的製造工藝。擁有良好的生產設備,這和晾衣機行業大多數一二百萬投資的企業拉開了絕對距離;
其三、獲得國家或省級高新企業證書和創新基金支持。
手搖轉變電動陣營
代表企業:廣東順德、河南的一些企業(牽手、戀伊、美菱、鬱金香等)
發展狀態:若干年手搖晾衣架發展,走低價路線,簡易裝配模式。
企業特點:
其一、技術低質。缺乏創新技術。
其二、產品風格紊亂,沒有自我獨特風格。
其三、規模一般。企業缺乏品牌與技術優勢。
其四、以價格戰為競爭手段,往往低價銷售。
市場發展走勢
1、經過十年的快速發展,中國晾衣架產業已發展成由100多家生產企業,組成以珠三角和長三角、河南為基地的產業集群。
2、智慧型晾衣機產品也在以城市為主的一、二級市場形成強勢銷售,並逐步向全國市場延伸。