基本信息
作者: 唐銳濤
出版年: 1998-12
頁數: 275 頁
定價: 39.8
裝幀: 平裝
ISBN: 9787111157526
內容簡介
智威湯遜的成功，很多地方要歸功於發現解決的問題的理論和方法。而全方位創建品牌（Thompson Total Branding,TTB）則是其中的代表，集智威湯遜140年來的智慧與經驗之大成。它是智威湯遜的廣告理念，是智威湯遜對廣告理論的總結，對溝通方法的概括，也是每個智威湯遜人在品牌實踐中的最有效工具。TTB，旨在“協助客戶提高短期的銷售額，並建立品牌的長期價值”。這雖是一個簡單的信條，但卻不幸地經常為傳播界所忽視。簡而言之，它就是將具有洞察力的策略與突破性的創意，天衣無縫地熔結在一起，再發展為創意出色且高度靈活的廣告作品，使其能適用於任何媒介。
在智威湯遜，TTB幾乎已成為一種信仰。無論創意、製作、策略策劃、客戶或媒介部人每一名員工，從跨進這道門檻的第一天起，就得接受這種教育，或者說“教化”。
本書介紹了全球第一家廣告公司――智威湯遜積累了140年的智慧和經驗。不僅講述了智威湯遜廣告公司構想、發現與解決問題的理論和方法，而且還站在經驗操作的現實立場上，對品牌背後的故事、消費者心理與現代社會生活形態等作了多角度的透視、探析和總結，給廣告業人士提供了更多的借鑑鑒可能性，是行銷主管和廣告從業人員不可或缺的經典書籍。
作者簡介
唐銳濤，Tom Doctoroff, 智威湯遜中喬廣告有限公司、東北亞區總監、大中國區執行長。 Tom所領導的智威湯遜中喬廣告有限公司是中國規模最大，成長速度最快的溝通傳播集團之一。由於對東北亞及中國有著獨到的認識，加上在中國生活多年，Tom當之無愧地被認為是“跨國界。目錄簡介
序擇其善者而從之
智，觀，行
健康品牌與小康社會
呼喚激情
JWT的歷史
工具箱 全方位品牌傳播
消費者洞察：JWT的發點
鑽石恆久遠，一顆永留傳
百事輕怡：無限市場吸引力
品牌遠景：一切運作的靈魂
TCL：生動的興奮
西門子：靈感點亮生活
品牌意念：持久的聲譽、意義和特性
荷氏：創意風暴 午夜來臨
夏士蓮：頭髮問題的救星
傳播計畫：創意和媒介的完美結合
福特：路，是Escape走出來的
小心點：創意的情境之美
999皮炎平止癢快
運動：2004耐克廣告運動
中國消費者洞察
硬通貨，軟情感：洞察與利潤如何融合
迷失的焦慮：中國男性消費心理與生活狀態初探
看這“半邊天”：中國女性消費心理與生活狀態初探
“循規蹈矩的個人主義”和中國年輕一代
小人物，大夢想：中國新興中等收入階層的根本動機
夢想與恐慌：中國大眾市場的心態
創意
電視作品
平面作品
JWT思想：聰明溫暖和活力
唐銳濤的“財富人生”
一位創意Guru的棒喝
將交易進行到底！
這不是我想的
做不做由你
同學們，請用“激情”的“激”組詞
反面
讓理想慢慢長大
